1800亿OPPO，焦虑求变

今日新闻 2025年08月15日 09:15 1 aa

记者丨杨松编辑丨鄢子为

OPPO创始人陈明永，准备给员工新发福利。

8月上旬，OPPO Find系列产品负责人周意保透露，年底要搬到新工业园，旁边建了公寓，有近5000套海景房。

“现在的员工真幸福，入职就能住公司自建的海景公寓，上班通勤只需7分钟。”周意保表示，单间月租不到1500元。

除人才房之外，这家手机大厂还向每名员工提供5000元/年的旅游补贴。

掌舵者陈明永，为人低调，这样一位不愿站在聚光灯下的人，将OPPO的生意做到了全球。据《胡润全球独角兽榜》，OPPO估值高达1800亿元。

单从销量来看，OPPO恰遇到阶段性挑战，需凝聚上下，群策群力，才能打出更多爆款。

销量承压

陈明永团队，遇到挑战。

IDC数据显示，2025年4至6月，全球前五大手机厂商中，没有OPPO的位置。2024年同期，其以9%市占率，和vivo一起并列第四。

单看中国市场，期间OPPO出货量为1070万台，同比下滑5%。

好在，该公司在国内中高端市场有所突破。

IDC称，新品Reno 14系列受年轻消费者青睐，助其居于国内400-600美元中端市场第一；子品牌“一加”调整产品策略后，上半年市场份额增长。

“我们并不过分关注销量排名，即便位居榜首，也鲜少宣扬。”陈明永曾提及，销量仅是众多指标之一，经营企业的乐趣与意义远不止于此。

压力之下，陈明永团队希望打造更多爆款。

7月21日，OPPO推出K13 Turbo系列。其搭载自研疾风散热引擎，散热快，售价在2000元左右。

K系列产品经理鳃鳃透露，四年前，团队就开始研究微型风扇方案，并于2023年首次在手机上落地。

“不占用空间的同时，风力足足提升120%。”鳃鳃说。

官方称，其风量是传统手机风扇的2.2倍，整机散热能力提升，拥有风量大、体积小、防水等特点。

在OPPO与京东联合打造的快闪店中，销售向《21CBR》记者现场展示手机风力——手持泡沫水，手机风扇可吹出一个个泡泡。

“主打游戏（功能），价格不贵。”

店员告诉记者，该机型购买群体中，学生较多，如果玩游戏频率较高，使用这款手机，用得久，后背也不会发烫。

《21CBR》记者查询电商平台上的评价发现，购买者包括年轻人、骑手、宝妈等，评论多提及散热功能，用途涵盖长时间接单和玩《王者荣耀》等游戏。

直击痛点

K系列不是个例，直击用户痛点，功能点清晰，是陈明永乐于见到的产品创新方式。

6月，在OPPO《2024年可持续发展报告》中，他指出，过去一年，高管带领产品、研发及营销团队，每月深入一线调研走访，与导购、消费者面对面沟通，了解用户的真实需求，并将其融入新产品设计中。

据报道，OPPO产品经理汪衡，经常泡在大学校园里，他发现，很多男生喜欢坐在后排，用手机拍摄老师讲的PPT。

洞察到学生群体需求后，OPPO推出“拍PPT神器”功能，能让拍摄出来的照片，直接转化为word或者PDF，还可以用AI提取摘要和重点，满足用户复习等需求，受到欢迎。

在海外市场，产品经理阿俏深入场景，曾在泰国地下室里被保安追，印尼公交船上跟工程师一起漂流，和用户一起骑行。

K13 Turbo也是针对痛点研发，产品功能明确，上市即主打散热卖点。

产品发布前，鳃鳃专门拉着研发和测试，去了炎热的吐鲁番，以及温度、湿度双高的三亚，进行两次夏测。

陈明永透露，从用户需求出发，产品质量和用户体验提升，助推各产品线打造优势“长板”。

《21CBR》记者走访广州OPPO门店，销售称，卖得最好的，是Reno和Find系列，新产品K13销量处于中上水平。

IDC数据显示，Find X8系列和折叠屏Find N5，在600美元以上市场，出货量增幅超过20%。

“多数用户看重OPPO的拍照性能。”销售称，国补也对销量有拉动。

7月，OPPO宣布，与哈苏延长战略合作，在四季度中推出的新款旗舰手机中，推出双方共同开发的下一代影像系统。

“过去的四年里，我们将哈苏专业、传奇的相机体验带给OPPO全球用户。”OPPO首席产品官刘作虎说。

专心赶路

陈明永出生于四川省达州市，1992年毕业于浙江大学，为人低调。在微博上，他拥有380万粉丝，早已停更。

其掌舵的OPPO，总部位于东莞，实行全员持股，员工持股比例达到65.85%，由“广东欧加控股”工会代持。

OPPO工会经常组织活动，以旅游为例，每年都要提前踩点，精心安排食宿，以2024年为例，组织了14条旅游路线。

陈明永曾解释，段永平和自己所持的股份，相差无几，都只有10%左右。财散人聚，也激发了团队的战斗力。

如今，OPPO手机用户总数超7亿，年手机出货量超过1亿部。官方称，业务覆盖70多个国家和地区，去年海外出货量，占比超过60%。

为了搏击销量，陈明永祭出AI神器。

“生成式AI技术，重塑影像、游戏等赛道的技术方案，让手机变成个人助理，大有可为。”在他看来，AI将推动手机行业迎来第三次变革。

早在2020年，OPPO就开始布局AI，训练语言模型；2024年，成立AI中心，推进AI大模型落地终端手机。

截至目前，在AI领域，OPPO拥有超过5990项专利申请，AI功能覆盖所有产品。

比如，针对影像，公司先后推出AI消除、AI去反光、去拖影等功能；生产力方面，提供AI文章摘要、录音摘要等实用功能。

陈明永团队的最大进展，是端侧支持128K超长上下文处理，单设备可本地处理20万字级文档，约300页书籍，能够助力法律、医疗等专业用户快速分析文档。

数据显示，OPPO小布助手，月活超过1.5亿。完善的AI功能，助力高端产品Reno 13系列、Find X8等机型热销。

手机市场进入存量搏杀阶段，国内头部厂商均在进行多元化布局，造车或车机系统。陈明永不疾不徐，专注手机等消费电子领域，想走一条自己的路。

“销量排名有诱惑、利益，但追求第一不符合我们的理念。”他表示，更看重的是健康长久。

（实习生蔡婷对本文亦有贡献）

图片来源：OPPO，除标注外

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