格力厨电新品“组合拳”，能否打开全屋智能新战场？

今日快讯 2025年08月07日 19:21 0 aa

2025年8月4日，内蒙古包头成为格力电器多元战略的重要坐标。一场“格力新品包你满意”新品品鉴会揭开序幕，9款覆盖空气健康、用水健康、洗护健康、膳食健康的创新产品集中亮相。

紧接着8月5日，格力“董明珠健康家”内蒙古首店的开业，则以全场景化体验为载体，将智能家电与健康生活深度融合，加速构建全屋智能生态。

9款健康家电齐发，全屋智能生态成型

格力此次发布的9款新品，覆盖空气健康、用水健康、洗护健康、膳食健康等领域，是企业在全屋智能家电领域的最新研发成果，其中，聚焦厨房场景革新来看，此番发布会，格力针对中式厨房痛点，推出了4款革新性产品，重新定义现代厨房体验。

冷烟机创新性地将31m³/min大吸力烟机与2600W制冷量空调合二为一，让三伏天爆炒也能保持清爽。其超薄机身设计较传统烟机节省38%空间，且无需外挂机或额外打孔，安装便捷。

风神i7油烟机采用顶测双吸三进烟口设计，24m³/min超大吸力实现“上下伏击不跑烟”。超薄机身解放厨房空间，挥手智控功能让操作更卫生便捷。

铸铁珐琅锅则是烹饪艺术家的秘密武器，凭借其卓越的锁温性能和微压焖煮效果，充分展现了“厚壁锁香”的特色。

厨下净热一体净水机最高出水速度可达到1500G，配合双芯6级精滤，能够有效去除88种有害物质，纯废比3：1，符合国家一级水效，5档水温一键直达，满足从冲奶到100℃沸水的多元需求。

这些厨电新品并非孤立存在，它们将和格力的其他品类家电一起，共同构建起“董明珠健康家”的全屋智能场景，服务范围也将扩展至家庭生活的方方面面，涵盖空气净化、湿度调节、温度控制、智能联动等多个领域，为消费者带来全感官沉浸式家居体验。

“解绑”空调，格力加速实施多元化战略

事实上，早从2022年起，格力就开始做一件在外界看来的大事——和空调“解绑”，加速实施多元化战略。

先是广告语发生了转变，“好电器，格力造”取代了“好空调格力造”，成为新晋口号。而后从2022年开始，格力就不断丰富企业产品线，在新能源、生活电器、预制菜等多业务板块的布局，逐渐摆脱空调对自身品牌形象的束缚。

从多元化角度切入，近年来格力围绕“好电器，格力造”的核心发展战略，实现冰洗产品、厨房电器、小家电、环境电器及医美等系列产品全覆盖，产品定位健康化、智能化及个性化，并实施套系化布局。

格力电器2024半年报数据显示，空调、生活电器、工业制品业务分别实现了同比11.38%、10.68%、13.01%的增长。

不过，《极智厨房说》也注意到，在2024全年财报中，格力电器已不再单独列示“空调”板块的具体营收，而是将空调和生活电器合并到“消费电器”中列示。业务板块还分为：工业制品与绿色能源业务、智能装备业务以及其他业务。

2024年财报显示，格力电器的消费电器消费电器业务（含空调、冰箱、洗衣机等）营收1480亿元，收入占公司营收比重为78.54%，同比下滑4.29%。受消费电器整体下滑影响，空调业务收入增速放缓。

这也让格力更坚定了多元化之路。此前，董明珠在接受新华社采访曾表示，在高质量发展阶段，企业不仅要做好产品，还应该要引领性的改变或者满足当下全新生活模式的需要，比如延伸制造业涉足环保产品、高效产品、舒适产品、健康产品等。

而此次包头“董明珠健康家”开业和多品类新品首发，做出构建多元化家电场景生态圈冲击市场的决定，或许能让格力再次找到增长轨道的新方向，为企业的持续发展注入新的活力。

厨电等其他品类依然缺乏“存在感”

多元化路线说起来容易，做起来却并不轻松，像是包含厨电在内的生活家电，其实一直是格力多元化版图中重点发力的领域之一。但是相比空调核心品类，这些品类的存在感还是偏弱。

让我们仍以厨电为例，早在2022年5月10日，格力电器就举办了“简单做，健康吃”新轻厨战略发布会，推出了包括冰箱、烟灶、蒸烤双能机、净水机以及洗碗机5大产品，从备餐、烹饪、厨余三个维度，塑造全域健康食居，为用户打造全方位舒适健康的厨房。

然而后续随着孟羽童而后从格力离职，以及今年的AWE2025上，厨电产品已不是宣发重点，新轻厨概念，在媒体端报道上已经难觅踪迹，厨电的发力，并没有激起多少水花。

特别是与另外两家家电巨头海尔、美的相比，格力在生活电器、厨电等其他品类方面，确实存在着营销规模较小，市场存在感偏弱的客观事实。

根据财报数据，海尔智家在2024财年，厨电业务营收达到411亿元，在多个品类中进一步巩固了市场领导地位；美的集团2024年实现总营收4090.84亿元，其消费电器产品中，干衣机、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、清洁电器、空气净化器、咖啡机7大类品质需求的产品快速渗透，全年零售额均实现两位数同比增长。

对于格力而言，要在多元化战略上有所作为，后续形成强大的市场竞争力，仍需付出更多努力。包头一役，是一个好的开始，也是一个积极信号。

写在最后：

从格力近年来的种种努力来看，尽管“好空调，格力造”的品牌印象在消费者心中依然深刻，但格力始终围绕着“好电器格力造”的理念，进行全方位多元化的研发和布局。

无论是推出涵盖多个领域的创新产品，还是打造“董明珠健康家”的全屋智能场景，亦或是加速在全国范围内开设门店，格力都在不断尝试和探索，以适应市场变化和消费者需求的升级。

未来，格力能否在多元化战略上取得更大的成功，真正实现从“空调巨头”到“健康生活服务商”的华丽转身，值得我们持续关注。

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