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大跳水！暴跌20%，又土又难用还要出国购，中产的标配，卖不动了

景点排名 2025年07月15日 12:43 0 aa
大跳水！暴跌20%，又土又难用还要出国购，中产的标配，卖不动了


自动调节水温、一键清洗+烘干屁屁……


在这个手机、手表、电视机“人均智能”的年代，被科技公司盯上的智能马桶，更是一个比一个功能逆天。


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有意思的是，如今的智能马桶，花样虽然越玩越花，但市场整体热度却呈下降趋势。尤其近两年，市场呈现的降温趋势愈加明显。


让人不由好奇，问题到底出在哪里？


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时间倒推回10年前，财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》，将“智能马桶”一词推上风口浪尖。


成为全民热议的同时，更是意外掀起一场中国消费者的“智能如厕革命”。


彼时，越来越多人不再满足于传统马桶的基本功能，而是追求更加舒适卫生的如厕体验。


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而智能马桶的诞生，正好契合了消费升级这一趋势：


感应自动开盖功能，让使用者如厕时，无需手动接触马桶盖，避免了细菌交叉感染；座圈加热功能，更是在寒冷的冬天给人带来温暖，提升了如厕的舒适度。


此外，一些智能马桶还具备助便模式、杀菌除臭等功能，更是进一步提升了产品的吸引力。


因此，自那之后的十年间，智能马桶市场经历了爆发式增长。


据中国家用电器协会报告显示，2015年前后，国内智能马桶销量在100万台左右，到2023年，这个数字翻了10倍不止。


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但另一方面，奥维云网数据显示，2024年我国线上智能坐便器零售额规模为56亿元，同比下滑18.6%；零售量为 252 万台，同比下滑18.0%。


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这也是智能马桶行业首次出现行业规模下滑。


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市场遇冷的背后，是多重因素的共同作用。


有相关的销售人员指出，房地产市场的持续低迷，对智能马桶需求形成直接压制。作为装修配套产品，新房成交量的大幅下降，直接抑制了智能马桶的市场需求。


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与此同时，伴随入局智能马桶行业玩家的增多，重营销、轻研发、代工和组装模式几乎成为行业主流。


良莠不齐的产品质量，也在严重打击消费者信心。


在实际使用中，许多消费者反映，智能马桶存在诸多问题：

感应系统不够灵敏，经常出现误触开盖；清洗功能的水温、水压不稳定。更有甚者，漏水、漏电等安全问题频发，进一步加剧了消费者的顾虑。


另一方面，价格与价值的背离也是制约市场发展的重要因素。


据媒体报道，带有臀洗、自动烘干等功能智能马桶，售价在3000元至5000元不等。带有泡泡盾的智能马桶，售价基本达到5000元以上。


虽然近年来智能马桶价格有所下降，但相比传统马桶仍显昂贵。


还有部分厂商，为了抬价，一味追求差异化，不断堆砌“音乐播放”“天气查询”，甚至尿检便检、心电监测等功能，不仅拉高了价格，其可靠性也仍有待验证。


一边将各种功能点满，一边却未能解决消费者真正的痛点，逐渐沦为鸡肋的存在。


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一名叫陈楠的消费者表示，自家先后入手的两台智能马桶，简直是一部大型“血泪史”。


一是传感功能太不智能，导致只要有人经过马桶附近，马桶盖便会自动打开，甚至自动冲水，让家中水费暴涨。


二是语音功能，如厕时需要和一台智能马桶对话，场景光是想想就无比尴尬，遇上家里来客人更是尴尬加倍。


短视频平台上，更是流传着一条热门视频：

男子用不太标准的普通话和智能马桶进行对话，结果全程驴唇不对马嘴，气得男子差点爆粗口。


加上智能马桶耗水耗电的特性，以及高维修成本，间接拉高了二次使用成本，更是让许多人开始打退堂鼓，回归蹲厕，或普通马桶本身。


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如今的智能马桶行业，仍旧未能摆脱低迷的市场。


不少业内人士，明显感觉到行业发展有点艰难。


一位不愿透露名字的业内人士直言：“就在去年，虽然行业竞争激烈，但仍然可以通过价格战等方式争夺市场。但如今，哪怕投入大量资金做广告，但最终效果非常不理想。”


尽管智能马桶市场目前面临诸多挑战，但不可否认的是，从长远来看，仍然具有较大的发展潜力。


《2024卫浴行业白皮书》调查显示，已装修过的用户选择智能马桶的比例占到三分之一，而那些一年内计划装修的人里，则有超半成打算选购全智能马桶。


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加上今年7月1日，电子坐便器（智能马桶）强制性产品认证，也就是CCC认证，正式全面实施。


这也代表，未来市场将建立起严格的质量准入门槛，从根本上提升行业整体质量水平。


换句话说，机遇往往与危机并存，市场降温并非终点，也是新周期的起点。


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对企业而言，最重要的是回归产品本质，优化基础功能。


如：研发更加先进的感应技术，提高感应的准确性和稳定性，避免误触；改进技术，实现水温、水压的精准控制。


还可以结合大数据，开发真正符合消费者需求的创新功能，使其真正成为各家各户家居生活的标配。


并通过价格调整等措施，让价格回归合理区间，让广大消费者，能以更低的价格买到更为安全卫生的智能马桶。


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市场调整期，也是行业孕育新的发展机遇的关键阶段。


在这场优胜劣汰的行业重构中，大洗牌后的幸存者与革新者，或将迎来真正的价值兑现期。


-END-

参考资料：

1.中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会《中国智能卫浴电器产业发展研究报告 (2024）》

2.有意思报告《中产的智能马桶，我不敢坐》

3.中国消防《家中无人，智能马桶“发火”！家中烧的乌漆麻黑…》

作者：Yong

编辑：歌

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