当“擦边球”成套路，团播的“暧昧经济”杀疯了！

今日新闻 2025年08月04日 11:42 0 aa

擦边团播，开始被治理了！

7月30日，抖音集团发布《抖音升级团播管理规范，严格治理欺诈诱导、侵犯主播合法权益等问题》新规。

01 何为擦边“团播”？

“团播”指的是由多位主播在同一直播间进行才艺表演（通常以唱跳为主），配有控场主持人，通过观众打赏决定内容互动走向的一种直播形式。从最初简单的表演模式，到如今融入剧情、PK、互动环节，形式不断丰富升级。所谓“擦边团播”，就是主播们通过穿着、动作、灯光等方式刻意营造暧昧氛围，以此博取眼球与礼物打赏，踩在灰色边界上牟利。

02 资本与流量推手：团播为何爆火？

早期萌芽，资本迅速推动：虽然团播并非全新玩法，但自2023年起，一些MCN公会敏锐捕捉其潜力，投入重金搭台，迅速放大影响力。

直播间激增，市场红海：据不完全统计，抖音平台团播直播间每日从2024 年中期的日均约4000个，爆升至目前超7500个，几乎翻倍增长，成为增长最快的直播赛道之一。

收益可观，引入大量资源：头部公会的一场团播PK赛流水可以过千万，部分主播单场收入超百万。SK女团主播萱萱曾在一场赛事中收到903个“嘉年华”（约270万元），单场收入超50万。

机构与达人纷纷入局：不少原本专注于美妆、游戏或选秀节目的MCN机构开设团播业务，一些传统演艺背景的人才也被吸纳进来，共同推动这一赛道的专业化和商业化发展。