抖音要打造短剧版阅文，其实是在亡羊补牢

十大品牌 2025年08月18日 11:57 0 admin

短剧赛道的阅文终于要来了。就在7月31日，抖音内容合作平台在官网发布公告，宣布抖音方面计划搭建短剧内容合作平台，该平台将成为短剧创作者发布作品、开展运营工作的核心阵地。日前抖音的短剧创作平台开启测试，向创作者和片方提供短剧作品发布、修改，以及IP版权开发合作为一体的服务。

据悉，目前抖音短剧创作平台已经上线了消息中心模块，支持查看用户创作的作品审核状态、审核修改、任务通知、活动通知、IP版权开放和账号通知等信息。此外，用户签约认证机制也已同步曝光，目前可认证的类型有企业、个体工商户和个人等。

将短剧创作从抖音内容平台剥离出来，自然是为了让专业的人来做专业的事。要知道，字节跳动的红果短剧如今已经成为了一个庞然大物。根据Questmobile公布的数据显示，红果短剧的月活在今年5月达到19920.7万，与传统长视频平台优酷的差距已经微乎其微。

在高歌猛进的同时，红果短剧面临的危机也正在酝酿。其得以异军突起的法宝其实就两个，一是免费模式快速跑马圈地，在友商还沉溺于小程序付费短剧时，红果短剧就用免费成功击穿了下沉市场。其二则是用霸总爽剧向用户持续供应“爽感”，“逆袭-打脸-复仇”的模式化玩法，更是直击需要在碎片时间最大化放松心情的网民。

然而随着监管的持续收紧，就倒逼短剧行业要从野蛮生长转向标准化。仅仅是红果短剧，今年1至3月就分别下架了178部、130部、143部作品。并且强冲突剧情、快节奏反转抓住用户注意力的做法，也开始导致用户的审美疲劳。

更为致命的是，“只要是火的本子能翻拍无数版”这样的用户吐槽也指出了当下红果短剧的难题。比如爆款产品《小白脸是京圈太子爷》就直接被翻拍了十二个版本，也就意味着在短剧未来的创作上，霸总或反转题材即将迎来低潮期。

其实复刻经典不是问题，毕竟在传统影视行业“翻拍”称得上是常规操作，例如贾玲的《热辣滚烫》，就是翻拍日本导演武正晴的《百元之恋》。所以短剧陷入同质化几乎是必然，因为目前能提供短平快“爽感”的题材几乎就“霸道总裁爱上我”、“恶毒女配被打脸”、“龙王归来”这几种。

但内容同质化还只是纤芥之疾，抖音方面之所以会积极打造短剧版阅文的导火索，是长视频平台已经开始不约而同地加码短剧。从更具质感的横屏短剧到明星阵容，依托于过去十余年间深度参与国内影视行业的优势，爱优腾等长视频平台的短剧战略直击红果短剧的软肋。

要想对抗高举“精品化”大旗的爱优腾，继续拼流量显然并不现实，只有将内容生态壁垒砌得更高才是长治久安之策。那么要如何加高内容壁垒呢？除了依托自家的番茄小说，红果短剧还干了另一件事，那就是花大价钱做独播剧。

可爱优腾也不是纸老虎，他们纷纷拿出了高分成的分账模式。爱奇艺CEO龚宇更是宣称，“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入会分给内容出品方。”

争夺内容供给已然成为了当下短剧行业的主题。虽然拥有番茄小说的支持是红果短剧的优势，可问题在于网文和短剧之间并不能做到无缝转化。由于最初的网文付费模式是按字数收钱，所以内容“灌水”就变成了网文作者的必修课，使得一部网文能在一两百万字以内完结都算短篇，五六百万字完结非常普遍，上千万字也并不鲜见。

以长篇为主的网文在进行改编时，显然更适合改成长视频，反而是改编为短视频需要大幅精简内容，就可能会导致剧情顾此失彼。事实上，在短剧赛道走红之后，就有相当一批网文作者尝试转型短剧编剧，但结果却不尽如人意。

所以抖音做短剧创作平台、搞自己的短剧本阅文，就是为了发掘适配短剧模式的创作者，而不是将宝全压在改编番茄小说的作品上。再说了，番茄小说的免费性质导致读者对具体的作品粘性不足，除了《十日终焉》等少数平台力推的作品之外，其他网文还很难称得上是IP。

如此一来，当爆款产品被反复翻盘，以至于成为“甘蔗渣”的情况下，抖音选择搞短剧创作平台，从零开始搭建创作者生态，其实是在亡羊补牢。

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