1346万台！TCL电视2025上半年暴增8.7%，其凭什么逆势而上？

AI科技 2025年07月27日 10:50 0 aa

当全球彩电市场陷入存量竞争时，TCL电子（01070.HK）却在今年上半年数据却呈现出一条陡峭的增长曲线。

近日，TCL电子发布上半年业绩预告显示，公司2025年上半年未经审核的经调整归母净利润约为9.5亿至10.8亿港元，同比增长约45%至65%。对于主营彩电这一所谓“夕阳产业”的TCL电子而言，如此高的利润增长，这背后必然源于其做对了关键的战略选择！

用技术锚定高端全球中高端：TCL的利润源泉

开拓全球市场几乎是所有国内消费品牌与制造企业的共同目标。但对于像TCL这样已连续多年稳居全球彩电出货量亚军的品牌而言，如何进一步拓展全球市场，必然需要更加精准的战略布局。

2025年上半年，TCL TV国际市场出货量同比增长8.7%，全球TV出货量达1346万台，排名稳居全球前二。这一增幅已属不错，但更亮眼的数据是：65英寸及以上尺寸TCL TV国际市场出货量同比增长47.3%，出货量占比同比提升5.5个百分点至21.0%。65英寸及以上尺寸作为电视机大尺寸化升级的主力军，代表了全球消费者未来的选购趋势。

其中，TCL Mini LED TV海外市场出货量同比增幅达196.8%，出货量占比同比提升4.9个百分点至7.7%。作为全球Mini LED TV产品的开创者和主要推动者，今年上半年TCL Mini LED TV全球出货量达137万台，持续保持全球领先地位。在国内市场，其Mini LED TV出货量同比提升154.2%，出货量占比提升至20.9%。Mini LED技术作为高端电视的核心迭代升级技术，完美匹配了大屏巨幕对超高清画质和HDR次世代内容的需求。

此外，TCL全球市场量子点TV出货量进一步增长，同比增幅达73.7%至304万台，出货量占比同比提升9.1个百分点至24.0%。通过量子点与Mini LED技术的结合，消费者可以获得更出色的色彩体验，从而进一步提升Mini LED电视的性能上限。

不仅在热点技术领域实现"同比高增长"，从区域市场来看，TCL电视产品的增长更充分体现了"全球中高端化"这六个字！

在欧洲市场，75英寸及以上TCL TV出货量同比提升71.7%，Mini LED TV出货量同比大幅增长91.0%；在北美市场，尽管面临美国关税战带来的市场混乱，在整体需求低迷、总销量下滑的背景下，依然逆势实现75英寸及以上TCL TV出货量同比增长43.8%，Mini LED TV出货量同比激增349.6%；在包括亚太、拉美、中东和非洲在内的新兴市场，75英寸及以上TCL TV出货量同比增长68.4%......

凭借大屏高端产品的出色表现，TCL TV上半年在美国、法国、波兰、巴西、沙特、泰国、缅甸的零售量排名稳居前二；在菲律宾、澳大利亚、阿根廷、巴基斯坦的零售量排名第一，在越南及韩国等地排名第三。

"中高端产品自然拥有更高的溢价空间，中高端产品销量的大幅增长，特别是在国际市场实现以中高端产品拉动品牌升级，告别简单的'价廉物美'，转而打造'人无我有、人有我优'的竞争优势，这正是TCL电子利润大幅增长的根基。"业内人士指出，在全球彩电市场呈现存量竞争格局的背景下（据Omdia预测，2025年全球电视出货量约为2.087亿台，同比仅微降0.1%），无论是总量增长还是利润增长，都取决于能否"胜过"竞争对手，取决于能否实现更有效的供给侧创新与升级。

第四代彩电引领，TCL持续提升品牌内涵

国际化的核心是什么？是产能输出吗？或是全球多中心运作模式、海外建厂？这些想法本质上仍是"制造思维"，而非"创造思维"。而全球市场竞争的核心，尤其是高溢价产品的竞争，从来比拼的都是"创造思维"——制造一流是基础，创造一流才是真正的强大！

2025年初，TCL推出第四代液晶电视Q10L系列，从多个维度全面诠释了什么是"下一代"产品，用“人无我有”的产品力夯实了全球市场的竞争基础。

TCL Q10L系列电视采用极景无黑边设计，通过无边框封装、超薄玻璃基板加微缝贴合工艺，22项专利技术的天工架构在保证结构强度的同时，消除了传统液晶的"BM区"（黑色矩阵区），实现真正的100%屏占比，让画面“”跃然屏上。同时，该系列产品采用TCL万象分区第三代QD-Mini LED背光系统，凭借34项自研专利、7大底层核心技术突破，使第四代Mini LED的一个分区效果相当于传统分区的2-3倍，实现了“同等成本更高性能体验，或同等体验更低成本”的技术迭代。

TCL Q10L系列产品还拥有行业最高的7000:1对比度、最高等级的0.5%内外双超低反射技术、提升高达40%的超广色视角、最高可达5000nits的绚彩XDR亮度，结合第八代量子点技术和自研TSR AI独立画质芯片，将产品视觉体验提升至前所未有的高度。

第四代液晶电视Q10L系列是TCL致力于产品力创新的最新代表，但并非唯一代表。持续抢占市场技术前沿、满足消费者不断提升的视听体验需求，一直是TCL电视产品的核心追求。正是通过技术进步和"看得见"的体验升级，TCL真正赢得了全球消费者的青睐。

"全球化的框架需要四梁八柱的支撑。然而，技术力和创新力无疑是其中最重要的灵魂所在！"行业人士指出，只有聚焦创新驱动，才能实现存量市场的增长，才能落实高端化战略，才能走出简单低层次内卷的困境。配合技术创新的持续突破，TCL还开展了一系列全球营销活动，如成为中国女篮官方合作伙伴、成为2025年奥林匹克全球合作伙伴......这些营销举措与产品创新力相辅相成，实现了通过更优质的供给快速改变需求侧认知，进而形成需求侧购买力的经营目标。

抓住未来，才能把握全球化与中高端市场

对全球化竞争的深刻理解、对全球消费需求与趋势的深入洞察：这正是TCL电子2025年上半年净利润预期大幅增长的底层逻辑。

通过大屏、量子点、Mini LED、AI等技术创新的组合拳，TCL重新定义了电视机在家庭中的地位、用途与价值维度，实现了在存量市场中"我行我上"的超越。"中高端+大屏化"的产品战略，契合了数字智能社会持续发展背景下，电视机产品向数字空间载体迭代的消费者价值本质，推动了TCL电视产品以质量升级为特征的新型增长轨迹。

数据显示，上半年TCL TV全球市场75英寸及以上产品出货量同比增长29.7%，出货量占比同比提升2.4个百分点至14.2%。TCL TV全球出货平均尺寸同比增加1.5英寸至53.4英寸——显著高于一季度全球彩电平均49.5英寸的数据（洛图科技RUNTO）。

由此可见，TCL半年报预告的亮点在于利润大幅增长，但本质上是"符合消费升级趋势的中高端产品占比大幅提升"、是创新产品对全球视听消费市场的持续升级与赋能、是用创新对产业未来的持续诠释与超越。