24小时内约谈三巨头，900多亿外卖大战戛然而止，发生了什么？

抖音热门 2025年07月22日 19:31 2 aa

前言

这一次，国家是真急了！一纸约谈令下达，美团、京东、阿里三大巨头千亿级烧钱大战瞬间偃旗息鼓。

可你想过没有，面对国家三令五申的"反内卷"警告，这些不差钱的互联网大佬为什么还敢顶风作案，宁可烧掉快一千亿也要死磕到底？

政策铁拳这么狠到底想干啥？这场被叫停的千亿大战究竟捅破了什么天大的秘密？

千亿资金打水漂，这买卖怎么越算越亏？

920个亿啊！这钱能干多少事儿？

能建3个华为研发中心，能养活1000家科技公司，结果全砸在了外卖这个无底洞里。

高盛的分析师算了一笔账：美团预亏250亿，阿里淘宝闪购预亏410亿，京东外卖预亏260亿，三家合计直接烧掉920亿元。

这个数字有多可怕？相当于把整个深圳南山区的房子买下来然后拆了重建。

更让人心疼的是，这些钱换来了什么？

外卖订单确实从1亿单飙到了2.5亿单，看起来挺壮观。

但美团CEO王莆中自己都承认，这些订单"绝大多数都是泡沫"。

什么意思？就是补贴一停，感情归零，用户立马跑路，商家也跟着遭殃。

更要命的是，平台为了冲订单量，默许各种薅羊毛行为。

一人注册多个账号，虚假地址刷单，12%的订单都是无效交易。

这就好比花了920亿买了一堆假钞票，数字好看，实际价值为零。

更讽刺的是，资本市场早就看透了这出戏。

美团、阿里、京东半年烧掉800亿元，换来的是股价集体下跌：美团跌3.4%，京东跌1.6%，阿里跌2.4%。

投资者用脚投票：这种"零和博弈"就是纯粹的资源浪费，没有任何价值创造。

920亿的机会成本有多大？这相当于全国20%的对外投资总额，本可以用来布局海外市场或者攻克技术难关。

护城河没了，大佬们开始玩"你瞪我我瞪你"的游戏

为啥这些聪明的企业家会做这么不划算的买卖？

说白了，就是以前的铁饭碗砸了，现在谁都能抢谁的生意。

过去15年，美团靠外卖业务建立了强大的护城河，用户粘性极高，竞争对手很难撼动。

但现在情况完全变了，互联网基建化让这道护城河彻底消失了。

你看那些骑手，戴着饿了么的蓝帽子，穿着美团的黄衣服，这画面多魔幻。

支付体系、物流网络、骑手队伍，全部都标准化了。

商家用户在四巨头之间完全可以自由切换，谁的补贴多就跟谁走。

这就像小时候玩的"谁先眨眼谁是狗"，谁都不敢先停手，怕一停就被对手抢走地盘。

心理学上叫"胆小鬼博弈"，明知道撞车会两败俱伤，但谁都不敢先刹车。

美团不想打，但不打就要丢掉70%的市场份额。

京东和阿里也没办法，电商增量见顶，不找新的流量入口就等着被淘汰。

外卖这行现在就像自来水管道，谁家的水都一个味儿，只能比价格。

这种同质化竞争最可怕的地方在于，它有裹挟一切的能量。

一旦开启就难以靠市场机制自动纠正，"剧场效应"让竞争越来越激烈。

前排的人站起来看戏，后排的人也被迫站起来，最后所有人都站着看戏，体验反而更差了。

外卖大战就是这个道理，平台内卷，商家受苦，骑手加班，消费者也没得到真正的实惠。

因为补贴羊毛出在羊身上，最终还是要商家和骑手买单。

15年前的坑，怎么又有人往里跳？

这一幕似曾相识，15年前也发生过。

2010年那场"千团大战"，上千家外卖公司疯狂烧钱，最后烧死了99%，只剩下美团和饿了么两家。

连实力雄厚的百度外卖都没挺过去，被饿了么收购了。

那时候行业还在增量阶段，烧钱能换来用户习惯的培养和市场的扩大。

现在呢？外卖市场已经成熟了，再怎么烧钱也创造不出新的用户。

更讽刺的对比来了：苹果公司过去5年对中国制造企业的投资。

苹果每年给中国制造商280亿元搞技术升级，带动整个供应链共同成长。

许多制造企业以跻身"果链"为荣，就因为苹果的投资能真正创造价值。

对比一下：苹果5年投资1400亿搞技术创新，咱们一年烧掉920亿就为了抢外卖订单。

这账怎么算都觉得心疼。

更要命的是国际对比：美国四大科技巨头投资AI研发3200亿美元。

人家在抢未来科技的制高点，咱们在抢一杯奶茶的几块钱补贴。

英伟达市值都冲到4万亿美元了，靠的是什么？硬核技术！

而咱们最聪明的企业家却在为了外卖订单厮杀，这画面想想都觉得魔幻。

宿迁的案例更是触目惊心：外卖打成了"焦土战"，订单暴涨4倍。

但增加的新用户极少，堂食餐厅被冲击，整个餐饮生态陷入困局。

中国烹饪协会都看不下去了，公开呼吁平台规范低价补贴竞争。

这好比为了比赛谁跑得快，把跑道都给拆了，最后谁都没地方跑。

历史总是惊人的相似，但我们似乎好了伤疤忘了疼。

下一个改变世界的公司，会从外卖堆里冒出来吗？

问题的关键来了：中国到底缺什么？

缺外卖公司吗？不缺！三大平台已经把外卖市场分割得差不多了。

缺的是什么？缺下一个英伟达，下一个改变世界的技术突破！

想象一下，如果这920亿投到芯片研发上，咱们现在还用得着看英伟达脸色吗？

如果投到人工智能上，咱们能不能也搞出个ChatGPT级别的产品？

国家这次出手这么坚决，背后的信号很明确。

从"防恶性竞争"到"反内卷"，从部门约谈到五部门联合行动，政策信号越来越强烈。

这不是一时的治理手段，而是要成为长期方针。

因为国家看得很清楚：资源配置错了方向，就是战略性的失误。

当全世界都在争夺AI技术制高点的时候，中国不能在外卖市场原地踏步。

好消息是，一些企业已经开始醒悟了。

美团王兴说得很明白：如果在主营业务上不参与，连转AI的机会也没有了。

这话说到点子上了，但转向AI需要的不是烧钱补贴，而是技术积累。

企业要跳出存量内卷，只有两条路：要么杀入海外，要么搞技术创新。

海外扩张，美团已经在巴西试水，京东也在布局东南亚。

技术创新更是星辰大海，人工智能、芯片设计、新能源技术，哪个都比外卖有前途。

最重要的是，这些投入能真正创造价值，而不是纯粹的内耗。

920亿如果用来搞技术创新，能养活多少科学家？能攻克多少技术难关？

这个账算清楚了，就明白国家为什么要这么坚决地"反内卷"了。

结语

从这场外卖大战被紧急叫停能看出来，中国经济正在换挡：以前比的是谁跑得快，现在比的是谁跑得稳。

以后企业想要活得好，光会烧钱可不行了，得会搞创新。谁能先转过弯来，谁就能吃到下一波红利。

你觉得这些大公司应该把钱砸在哪儿？搞技术创新还是出海抢地盘？说说你的想法，咱们聊聊。

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