家电业又变天：海尔美的格力方太老板决战，索尼长虹TCL苏宁探路

远山依枕见，暮雨闭门愁。本周，连续的高温天气，让曾经的空调洼地东北三省，成为今年空调销售的高地，持续暴涨的空调销售量，引发的问题不只是空调厂商货源供应，还有安装服务人员短时间的严重”供不应求”。但是，这一高温天气并未带来整个空调行业所有企业的出货大涨，局部市场、少数头部品牌的领涨难解空调产业的“隐患”。

这也折射出当前家电产业的整体困境所在：一是，消费需求并未消失，但却在多变，而且呈现品牌化、高端化、品质化、性价比化等特点，加速向少数企业身上集中；二是，市场竞争加速白热化，大企业对中小企业的挤压加剧，导致内卷、拼低价等恶斗不断，导致整个市场陷入白热化的境地。最终，这也让进入下半年的家电市场，整体的低迷与颓势不减。

不过，在这一市场局面下，头部家电企业海尔、美的、海信、长虹、格力、方太、老板等企业们，市场的进攻动作并未停止，相反开启了新的探索与突破。轻工行业科技百强榜单，来自家电行业的海尔、美的、格力、海信、方太位列前5强，释放出家电产业的科技驱动时代已经全面到来。

在洗衣机行业，海尔洗衣机行业加速科技创新下的发展变革，推出了洗衣机新物种，并继续主导洗衣机国际标准的制定和完善；美的则进一步强化AI大模型的应用拓展，以及机器人业务的多场景、多行业探索；格力电器加快新总部大楼的建设，推动从经营产品向经营用户的系统转型。

在厨电行业，方太与老板进一步加强面向未来的投入和布局。其中方太聚焦校企合作新模式的探索，通过高校产业学院培养电商人才；老板电器持续加码AI技术在厨电设备和厨房系统的研发和应用，面向未来提前占位。TCL科技、四川长虹的半年报业绩提前报喜，而三星、LG、创维数字等企业的业绩出现下滑，这正是企业参与市场竞争的阶段性成果。

不管是在最好的时代，还是最坏的时代，对于家电产业的所有企业和商家来说，都要以最好的状态、最坚定的战略，以及最清晰的方向，推动发展的可持续探索和积极变革，不能死守更不能保守。

轻工业科技百强家电企业居前五

中国家电产业正集体领跑消费驱动的产业转型。中国轻工业联合会发布最新“科技百强企业”榜单，该榜单基于研发投入、科技成果、专利数量、标准制定等九项核心指标综合评定。榜单中，海尔智家、美的集团、格力电器包揽前三名，前五席位均被家电企业占据，第四名和第五名分别为海信和方太。

家电企业在科技百强榜单中的突出表现，与其规模效应和市场竞争特性密切相关。如今消费者需求从基础功能向智能化、品质化转变，家电企业持续加大研发投入以应对市场变化。从场景化创新策略、到标准制定、发明专利，多元化布局，作为轻工业中技术密集度较高的家电行业已形成研发投入与市场回报的正向循环，这种发展模式也为其他轻工行业的转型升级提供了参考路径。

多地加速提振消费延续国补政策

提振消费仍是国家产业政策发力的重心和方向，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》对外发布，共推出24项任务推动居民增收减负，并持续优化消费环境。其中还明确提出“银发经济”的热点，为家电行业提供发展方向。作为提振消费的主要手段，家电以旧换新将持续。吉林多地发布《关于重新启动家电以旧换新及手机等数码产品购新补贴活动的公告》，成为首个官宣重启恢复家电、3C国补活动的省级地区。

家电国补全国范围内的重启已板上钉钉，也将迎来更注重“时序性”和“均衡性”的落地新政策。云南商务厅发布《关于调整2025年云南省家电家装及手机等数码产品以旧换新补贴领取方式的公告》，线下门店电子抵用券领取方式调整为线下“门店码”扫码领取。消费者到参与活动的线下门店，扫“门店码”即可领取补贴电子抵用券，以此制定“国补”资金使用计划，保障国补和更新有序实施。

上半年全球及中国家电消费复苏

2025年过半，GfK推出2025上半年全球及中国家电市场全景扫描与洞察报告：当前，全球经济的韧性正经历近年来最严峻的考验，不过科技消费品市场领域，总体销售额恢复2.3%的正增长，包括大家电市场。全球市场（不含北美）的洗衣机、洗碗机和冰箱的销售量分别同比增长6%、3%和3%，不过全球市场价格正在下调。中国品牌通过增加线下渠道铺货，在全球市场（不含中日韩三国）获得份额持续增长。

在中国市场，以旧换新是一大亮点，在不断加码的国补政策推动下，消费市场活力显著提升。据GfK中怡康测算数据，2025年前5个月，中国家电市场的销售额达到4022亿元，同比增长12.7%。家电市场各板块中，生活家电和白电的同比增速最快，分别达到16.1%和13.5%，厨电的增速也达到两位数。

2025年全球电视出货量不乐观

2025年过半，对今年全球彩电市场的走势，多数行业机构都认为不乐观。继TrendForce集邦咨询、群智咨询两大机构预测今年全球市场继续“低迷”后。近日，调查机构Omdia发文认为，2025年全球电视出货量预计将基本持平，达2.087亿台，同比微跌0.1%。在中国市场，2025年的电视出货量预计将达到3830万台，同比增长3.2%。尽管整体市场需求增长乏力，但Mini LED和超大尺寸电视仍将增长。

持续的消费电子补贴政策以及对大屏电视需求的上升，是推动中国市场增长的主要动力。不过整体市场的低迷，已经传导至产业链上游。洛图科技最新数据显示，5月全球大尺寸液晶电视面板出货量达1930万片，同比下滑7.5%，第二季度已呈现连续同比下跌态势。TrendForce集邦咨询还预测，7月电视面板价格继续下探。

美的集团布局AI大模型及机器人

汹涌的AI浪潮下，中国家电巨头正集体押注机器人赛道。近日，美的集团成立新公司美的（中山）电子商务有限公司，经营范围包括智能机器人销售、智能无人飞行器销售等高科技产品。该公司注册资本1000万元，业务涵盖半导体照明器件、人工智能硬件销售等，由美的集团间接全资持股，凸显美的集团在人工智能和电子商务领域的战略扩张。

在“轻工业百强企业新质发展产业大会”上，美的集团副总裁王建国在介绍集团科技研发、全球布局、数字融合方面探索的高质量发展通路时，提出集团将“美的+AI大模型”技术深度融入智能家居，将自研语言大模型，基于10亿以上家庭用户场景，应用于500个以上的单品，推动数字孪生工厂的建设等等。在AI模型和机器人领域，美的集团的强势入局，也将引发行业新的激战。美的集团连续4年荣获中国轻工业二百强企业TOP1。

2025年上半年海尔智家双线第一

近日，市场研究机构GfK中怡康发布2025上半年市场数据：海尔智家拿下线上、线下市场份额双第一，增速领跑。具体来看，海尔智家线下市场份额为28.4%，是第二名的2倍，增幅达到15%，跑赢行业增幅的12%；线上京东、天猫、苏宁、五星、新渠道（主要指抖音）也均跑赢行业和对手。

细分到各产业领域看，海尔智家冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电也实现行业的全面领跑。这其实与其把握全球化、高端化、场景化等新消费趋势密切相关。其中，“网红爆款”Leader懒人洗衣机拿下京东金榜洗衣机TOP1、天猫洗衣机新品榜TOP1；在美国，Combo大滚筒洗衣机尽管定价是行业均价的3倍，但15个月卖出100多万台。

索尼加码娱乐游戏业务拥抱动漫

索尼在中国的综合品牌活动Sony Expo 2025 亮相Bilibili World 2025。今年，索尼以“次元漫游”为主题，集结旗下电子、游戏、动画、影视等多元业务与前沿技术，联动《Fate/Grand Order（命运-冠位指定）》、《鬼灭之刃》、《凸变英雄X》、《死亡搁浅2：冥滩之上》、《无尽的斯嘉丽》《蜘蛛侠》系列动画电影等热门IP，搭建跨越虚拟与现实的沉浸式创意娱乐空间，带去充满感动的别样娱乐体验。这是Sony Expo连续第二年亮相Bilibili World。

索尼正在加速从消费电子制造商向娱乐服务商转型，Sony Expo 2025展台汇聚索尼集团旗下PlayStation、Aniplex、索尼影视、索尼电子、技术研发等多个业务板块，以多元热门IP与索尼前沿娱乐技术的融合，横跨3个展馆，打造10余处体验空间，让观众沉浸其中，畅游创意与科技交织的次元世界。

苏宁易购717升级县域生活

以旧换新正点燃中国县域家电消费市场，凸显智能、健康的改善型需求正从县域老百姓的“可选需求”变成“品质刚需”。为满足县域市场的升级换新需求，苏宁易购零售云联手多家企业打造第11届“717燃购生活节”，首推多款新趋势家电，加码“多重补贴、预存翻倍、套购满减”等福利，升级全品类服务矩阵，并合力落地“美好生活嘉年华”活动，将好产品、好质量、好服务送至县镇居民家门口。

随着活动开展，7月将迎来更多家电新品在零售云渠道的首发，通过品牌高端引领、终端形象提升、“美好生活嘉年华”IP打造，驱动县域市场换新升级。未来，苏宁易购零售云将深化与家电品牌的合作，充分发挥“平台+工厂”模式的优势，降低品质家电的消费门槛，让高品质生活真正走进每一个县镇家庭。这也为厂商合作模式开辟了新思路。

格力电器新总部动工子公司更名

时隔四年，格力电器横琴大厦要动工了。目前，横琴粤澳深度合作区统计局顺利完成格力电器横琴大厦桩基础及主体工程项目的备案工作，意味着这一项目正式开启了建设之旅。此项目投资12亿，内置多个标高的服务平台，还配备格力品牌直播间，构建起全方位展示创新产品以及传播绿色制造理念的全新场景。建成之后，它将会成为格力电器在全球的新总部，代表着中国先进制造业的标杆形象，也将树立零碳生活·绿色世界的标杆。

此外，珠海格力智能装备技术研究院有限公司迎来重要工商变更，正式更名为珠海格力数控机床有限公司。此次变更不仅改了名称，经营范围也同步调整，新增金属切削机床销售、数控机床制造与销售、机床功能部件及附件制造等业务。该公司自2015年12月成立，注册资本5000万元，由格力电器全资持股。此次“变身”或意味着格力在该领域将有新动作。

海尔洗衣机发“新物种”定国际标准

从产品原创到标准原创，海尔洗衣机持续引领行业发展。日前，海尔洗衣机以“多筒专属分区洗护”新物种发明者、直驱科技颠覆者、IEC多筒洗衣机国际标准制定者的三重身份，重磅推出多款洗衣机新品，其具备分区融合、集成洗烘护养、杜绝藏污纳垢等诸多优势，并搭载多项AI技术，让洗衣这件事变得更轻松。

国际电工委员会（IEC）TC59 SC59D 专家瑞纳·斯坦明格教授，还将全新的《IEC60456 ED6 家用洗衣机性能测试方法》标准书颁给海尔，这是世界第一个IEC多筒洗衣机国际标准，不仅填补了行业空白，也代表着中国企业在全球标准体系中实现了从“参与者”到“引领者”的跃迁。目前，该标准被全球多数国家采纳为国家标准。

海信视像摘得卓越管理公司大奖

由德勤中国、香港科技大学商学院和《哈佛商业评论》中文版联合主办的第七届中国卓越管理公司活动上，海信视像凭借在技术创新、全球化运营、社会价值管理等领域的卓越表现，被评选为“中国卓越管理公司”。海信视像获此殊荣，印证了公司多年来坚持长期主义的战略定力，以“技术立企”和“全球运营”取得的成功管理实践。

海信视像发布公告，独立董事丁文华因个人原因辞去公司第十届董事会独立董事职务，并一并辞去其在董事会薪酬与考核委员会、审计委员会、提名委员会、战略委员会等专门委员会的委员职务。丁文华的离任不会影响公司的平稳规范运作，他将在股东会选举产生新的独立董事前继续履行职务。此外，公司董事会提名委员会已启动新的独立董事的遴选工作，将尽快审核相关人选及其任职资格。

方太深化校企合作老板加码AI

方太集团校企合作模式迎来新里程碑。日前，方太集团向宁波大学科学技术学院捐资1380万元，签约共建“方太学院”，旨在打造家电电商专业人才成长摇篮，订单式培养熟知电商操作与运营、掌握电商全渠道营销技术的家电电商方向的专业技术人才。方太学院是宁大科院第12个产业学院，也是该校从产业班升级为产业学院的典型范例，标志着校企双方合作进入全面升级的新阶段。

老板电器杭州人工智能研究院正式挂牌成立。作为其“AI+烹饪”战略的里程碑，杭州人工智能研究院将纳入数字厨电研究院统一管理体系，并依托长三角产业生态优势，聚焦数字厨电核心技术研发，重点布局机器视觉与运动控制、语音交互与物联网等相关领域，加速老板电器AI技术在厨电产品中的高效转化，从而为用户带来更加智能、便捷的个性化烹饪体验。

TCL科技上半年净利大增

TCL科技发布2025年半年度业绩预告显示，预计实现营业收入826亿元-906亿元，同比增长3%-13%；实现归母净利润18亿元-20亿元，同比增长81%-101%。半导体显示业务强势增长成为驱动TCL科技营收、利润增长的有利因素。公告指出，TCL科技半导体显示业务上半年净利润预计超过46亿元，同比增长超70%。

具体经营层面，大尺寸显示领域，受益于供给侧格局进一步优化，高端化及大尺寸化趋势拉动面积需求继续增长，主要产品价格相对稳定、随需求淡旺季窄幅波动。中尺寸领域，公司T9产能顺利爬坡，IT产品销量和收入大幅增长，业务盈利持续改善。小尺寸OLED业务高端化战略成效显著。另外，光伏行业受产品价格下跌及存货减值的影响，预计TCL中环上半年归属于本公司股东净利润亏损12.0亿元至13.5亿元。

四川长虹利润涨创维数字净利降

四川长虹发布2025年半年度业绩预告：公司归母净利润预计为4.39亿元到5.71亿元，同比增加约56.53%到103.59%。四川长虹实现了近5年同期最高净利润，主要是因非经常性损益显著增长，由被投资企业四川华丰科技股份有限公司公允价值增加引起。但扣非净利润预计同比有所减少，也折射出家电市场内卷下企业经营利润的压力。

创维数字发布公告，预计上半年公司归母净利润将为盈利4300万元至6300万元，而上年同期为盈利1.82亿元，预计下降幅度为76.35%至65.35%。扣除非经常性损益后的净利润预计为盈利3700万元至5500万元，去年同期为盈利1.56亿元，下降幅度为76.27%至64.73%。公司业绩变动的主要原因是市场竞争环境的影响，智能终端产品的销售单价大幅下降，导致营业收入和毛利率同比下降。

科沃斯上半年净利润达10亿元

科沃斯发布公告称，公司预计2025年半年度实现归母净利润9.60亿元到9.90亿元，同比增长57.64%到62.57%；扣非净利润8.40亿元到8.70亿元，同比增长50.71%到56.09%。报告期内通过创新产品组合、多价格带布局及线上线下并重等举措，实现国内外业务的持续稳步增长，带动公司收入预计同比增长约25%。此外，科沃斯通过优化运营结构和效率，提升经营效率，推动整体经营利润率的提升。

一直以来，科沃斯专注的都是清洁电器领域，尤其是核心产品扫地机器人业绩持续增长。近日，科沃斯发生工商变更，经营范围变更为研发、设计、制造家庭服务机器人、智能化清洁机械及设备、电子产品及相关零部件、机电产品、非金属模具，货物和技术的进出口(不含分销业务)，销售公司自产产品等等，这也意味着其经营重点向更为广泛的机器人业务扩张。

三星电子LG电子利润均大跌

三星电子公布2025年第二季度初步财报，销售额74万亿韩元（约合人民币3889亿元），同比下降0.09%。营业利润4.6万亿韩元，同比减少55.94%，几近“腰斩”。营业利润环比下滑31.24%，低于市场预期。创六个季度以来最低收益水平。芯片业务低迷拖累整体营收，智能手机与家电板块成少数亮点，显示器和家电业务分别贡献6000亿、4000亿韩元。这个半导体帝国，正在经历前所未有的危机。

LG电子2025年第二季度的业绩指引，初步合并营收为20.74万亿韩元，营业利润为6391亿韩元（分别约合1089.89亿元、33.58亿元人民币），分别同比下降4.4%和46.6%。各业务部门中，LG电子的家电、B2B和HVAC暖通空调业务表现良好，保持了健康的盈利能力。LG电子下半年将重点保持业务的基本面，更加关注以B2B、非硬件和D2C直接对消费者为代表的“质量增长”领域。

苹果高管变动首席运营官退休

苹果在官网宣布了一项重要高层人事调整：Jeff Williams（杰夫·威廉姆斯）将于本月晚些时候将首席运营官一职移交给公司运营高级副总裁Sabih Khan。同时，他将继续向苹果首席执行官蒂姆·库克（TimCook）汇报工作，并监督苹果的设计团队、Apple Watch以及公司的健康计划，待其今年晚些时候退休后，苹果的设计团队将直接向库克汇报。

杰夫·威廉姆斯于1998年加入苹果，长期负责供应链管理与运营事务，十多年前，他开始负责Apple Watch的工作，并制定了公司的健康战略。2015年12月出任首席运营官后，他持续推动苹果全球供应链体系的优化。近年来，杰夫·威廉姆斯曾密集走访中国市场，凸显苹果对中国制造体系的依赖。接任者Sabih Khan是已经在苹果工作30年的“老兵”，他也被视为杰夫·威廉姆斯的继任者。

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