京东欧洲布局有新动作，拟收购德国零售商Ceconomy

今日新闻 2025年08月02日 23:02 0 admin

北京时间7月31日，京东宣布，其全资间接子公司向德国电子零售商Ceconomy的全体股东发起一项自愿性公开收购要约。此次收购的现金对价为每股 4.60 欧元，对 Ceconomy 的整体估值达 22.3 亿欧元（约合 26.3 亿美元）。消息一经公布，Ceconomy 股价应声上涨逾 16%。

Ceconomy成立于2017年，总部位于德国，其前身是德国零售巨头麦德龙集团旗下的消费电子业务板块。2017年，分拆独立上市后，Ceconomy迅速成为欧洲消费电子零售领域的佼佼者。目前，旗下拥有MediaMarkt、Saturn和Deutsche Technikberatung三大品牌，在12个欧洲国家运营超过1000家门店，拥有约5万名员工。

京东收购近30%股份，预计明年上半年完成

京东此次收购将获得Ceconomy近30%股份。根据交易条款，Kellerhals家族作为最大单一股东将出售3.81%股份，但仍将保留约25.35%的持股比例继续作为投资者。

Ceconomy首席执行官Kai-Ulrich Deissner预计，交易将于2026年上半年完成。Deissner对媒体表示："这正是在正确时机找到的正确合作伙伴。通过这一合作关系，我们将获得全球领先的技术、零售专业知识和供应链资源。"

京东CEO许冉表示，公司希望运用自身的技术能力，加快Ceconomy当前的转型进程，并推动该平台在欧洲的发展。“Ceconomy在市场中的领先地位、稳固的客户关系以及增长令人瞩目。我们坚定致力于投资其人才和独特的企业文化，让其更上一层楼。”许冉表示。

惠誉评级机构表示，这一收购可能提升Ceconomy的信用状况，因为京东作为全球最大电商平台之一，年收入达1600亿美元，业务横跨零售、技术、物流和医疗保健等多个领域，具有更强的信用状况。

以Ceconomy为钥打开欧洲市场新空间

京东此次收购反映出其国际化战略的重大调整。刘强东在年中分享会上明确表示，京东不走跨境电商模式，而是要在海外做本地电商，在当地组建团队、进行采购发货，只销售有品牌的商品。他认为，国际业务战略是本地电商，本地建团队，并称将围绕着供应链为核心的几个商业模式做深、做强，做成国际化业务。

早在2022年，京东就已经开始布局欧洲的独立零售品牌业务，在荷兰推出了其欧洲全渠道零售品牌ochama，顾客可以在自提点提取线上订单，也可以选择送货上门服务。目前，ochama已通过自建仓储和自营模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。2024年，京东还曾考虑收购英国电子零售连锁Currys，但该交易最终未能成行。

京东选择通过收购Ceconomy进入欧洲市场，解决了其海外扩张面临的两大痛点：货源短缺和运力不足。一是，Ceconomy拥有成熟的本地供应商体系，京东可直接补足商品池，解决"下单无货"问题。同时，MediaMarkt和Saturn在当地消费者中的高认可度，能帮助京东快速建立品牌信任。二是，Ceconomy的1000多家门店可被转化为即时零售的前置仓网络。结合京东成熟的"小时达"运营经验，有望将欧洲市场的配送时效从2-3天压缩至小时级，重塑用户体验。

值得一提的是，京东近期还启动"百亿千品新增长计划"，计划未来三年通过跨境模式引入1000个海外新品牌，并助力其达成累计100亿元销售增长。这一双向布局体现了京东"引进来"和"走出去"并重的国际化策略。

与此同时，中国其他电商巨头也在积极布局欧洲市场。例如，阿里巴巴集团旗下的国际贸易平台阿里巴巴国际站，几年前就已经完成对欧洲本土B2B数字贸易平台Visable的收购，Visable是欧洲最大的B2B数字贸易平台之一，覆盖欧洲的主要国家和地区。（来源：上海证劵报、华尔街见闻、金融界）