库克亲自下场宣传iPhone Air 这趟中国行不止为了带货

抖音热门 2025年10月16日 18:37 0 aa

【CNMO科技】10月13日，苹果CEO库克携苹果高管团队再度开启中国行，首站现身上海THE MONSTERS十周年巡展，这也是库克今年第二次来到中国。其中，苹果新任COO （首席运营官）Sabih Khan走访了苹果上海应用研究实验室，这是他上任以来首次在中国亮相。

当晚，库克亲自现身苹果App Store的直播间，并正式宣布iPhone Air将于10月17日上午9点开启预购，并于10月22日全面发售。此外，苹果方面还透露，从其官网购买的未接入运营商网络的iPhone Air均为无合约机，用户可自由选择任何为iPhone Air提供服务的网络。

库克年内的第二次访华，并没有局限于简单的“带货直播”，此次中国行更像一场战略落地的“组合拳”。CNMO认为，这场行程的核心，远非为了多卖几台iPhone Air所能概括。

eSIM卡加速落地

在库克来到中国的当晚，中国移动和中国联通陆续发文宣布正式获得开展eSIM（嵌入式SIM卡）手机业务商用试验批复，用户可通过线下营业厅或线上预约办理。这一消息的发布，与库克的中国行形成了一种微妙的“巧合”，也为iPhone Air及未来的苹果相关产品在中国市场的发展带来了新的变数与机遇。

据CNMO了解，eSIM技术是一种嵌入在设备内部的虚拟SIM卡，与传统的物理SIM卡不同，它不需要实体卡槽，因此在机身设计上能节省空间。对于消费者而言，使用eSIM卡的iPhone Air，最直观的体验将是“换机不换卡”的便捷。

iPhone Air自今年9月与iPhone 17系列一同发布以来，国行版的上市时间一直未能确定。其主要原因就在于iPhone Air取消了实体SIM卡槽，完全依赖运营商的eSIM服务。由于此前国内eSIM手机业务商用试验尚未全面铺开，iPhone Air的上市之路可谓困难重重。

然而，此次中国移动和中国联通获得开展eSIM手机业务商用试验批复，无疑为iPhone Air的上市铺平了道路。中国联通表示，eSIM技术的突破是在该领域经过长达十年的技术积累后的重要里程碑。此次批准为运营商和设备制造商提供了政策保障，让苹果和其他设备制造商，看到了产品在中国市场顺利落地的希望。

对苹果而言，若iPhone Air这款主打轻薄的机型用户能接受无实体卡设计，未来折叠屏iPhone、甚至全系产品取消SIM卡槽将水到渠成。而对库克来说，此行除了宣布预售，更重要的是向市场传递“eSIM时代已来”的信号。

iPhone Air引领战略革新

而在这个信号之外，库克或许还想借iPhone Air这款具有划时代意义的产品，来展现苹果在创新道路上的坚定决心。在手机同质化严重的当下，iPhone Air堪称自iPhone X以来苹果最大胆的设计突破，是苹果迄今为止最轻薄的一款手机，厚度仅为5.6毫米。

业内分析指出，iPhone Air是苹果战略设计革新的第一步，将为明年推出的折叠屏iPhone奠定基础。其设计初衷是吸引那些优先考虑设备轻便性和简约设计的用户，与主打全能的iPhone 17系列形成互补。这种差异化布局，既能覆盖更广泛人群，又能为明年折叠屏iPhone铺路——其核心痛点之一是厚重。

虽说iPhone Air牺牲了电池容量换来了轻薄，但是它的性能和信号并没“缩水”。iPhone Air搭载全新的A19 Pro处理器，内置苹果自研的N1芯片，同时升级到C1X基带，带来更低的功耗表现，基带能耗下降幅度高达30%。

iPhone Air证明了轻薄与强性能可以共存。这种技术验证，或将直接反哺苹果后续高端产品，包括折叠屏的铰链耐用性、多任务处理能力等核心指标。

Sabih Khan（右）

此外，从Sabih Khan走访苹果上海应用研究实验室也可以看出，苹果对iPhone Air和折叠屏iPhone的重视。该实验室的核心价值，在于贯穿产品“开发-制造-优化”全链条的支撑能力，每一款iPhone、每一项新材料技术的落地，都需经过这里的层层测试与验证。

苹果AI

如果说推动eSIM落地与产品线革新是“显性目标”，那么推动苹果AI（Apple Intelligence）落地则是库克此行的“隐性主线”。据外媒报道，自2024年推出Apple Intelligence以来，苹果一直致力于在中国市场推出该功能。尽管面临一系列挑战和挫折，苹果表示将努力在2025年底前在中国市场推出Apple Intelligence。库克此前曾表示，中国市场缺乏Apple Intelligence是iPhone销量下滑的部分原因。

据CNMO了解，苹果在AI领域起步较晚。在OpenAI、谷歌母公司Alphabet、微软等公司推出ChatGPT、Gemini等AI产品迅速占领市场几个月之后，苹果才推出了Apple Intelligence。然而，苹果的AI工具在发布后反响平平。数据显示，2025年第二季度，iPhone在美国的市场份额下滑至45%，而搭载Gemini的Pixel销量同比暴涨200%。

写在最后

库克此次中国行，宣传iPhone Air只是表象，其背后推动eSIM卡和苹果AI落地的目的才是关键所在。eSIM卡的落地为iPhone Air在中国市场的推广扫除了障碍，其若能凭借eSIM卡带来的便捷体验以及自身卓越的性能，在市场上斩获优异成绩，那么它所积累的用户口碑和市场份额，将为后续折叠屏iPhone的推出奠定坚实的基础。

苹果AI的推进则关乎iPhone未来在中国市场的竞争力以及整体业务的发展。苹果能否通过此次中国行达成目标，在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅关系到苹果自身的未来发展，也将对整个智能手机行业和科技产业产生深远的影响。