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淘宝月活用户增速大幅放缓，外卖补贴没用了？

十大品牌 2025年11月06日 01:43 0 aa

话说，昨天，有个比较靠谱的第三方报告还是有点意思的。这份报告是由QuestMobile披露的，其数据显示，9月，淘宝APP月活跃用户增长4.1%。

有的童鞋要说，这不是不错嘛？且慢， 听我说。此前，阿里曾经披露过， 2025年8月前三周，淘宝闪购业务带动淘宝月度活跃用户同比增长25%，日订单量多次突破1亿单。而仅仅一个月，淘宝的月活增速就放缓到了4.1%。这委实有点是增长缓慢啊？而根据QuestMobile的数据，美团9月的月活增长为7%，高于淘宝的增速。

淘宝月活用户增速大幅放缓，外卖补贴没用了？

当然，有的童鞋要说了，这家机构靠不靠谱啊？哈哈，俺觉得吧，其数据肯定和企业端真实的数据是有出入的，但 QuestMobile还行业中被引用的次数还是很多的并受到肯定的。也就是说，通过这家机构的数据观察行业趋势一般是没有问题的。

所以，是什么原因造成的呢？俺觉得吧，主要原因就是，补贴减少了，补贴还有，但跟7月、8月的高峰期相比，可能力度减少了。这其实消费者和店家都有体会，八姐之前就有问过相关商家，9月份因为补贴减少，其外卖单量近乎腰斩。如果还像七八月那样的补贴力度，有钱如阿里估计也撑不住。

当然，还有一个原因是，该圈的月活用户可能也基本圈来了，阿里内部开始更注重补贴的节奏了。毕竟，你的运力、前置仓商户资源啥的也不是一夜之间就能搞起来的。

但这是不是就说明，补贴一旦停了，用户就会离开淘宝了？所以，之前淘宝大举的补贴其实完全没用呢？俺觉得也不能这么说。就数据来看，淘宝的用户打开率、活跃度大幅提升，特别是日活跃度基本已经和美团持平了。

比如，根据QuestMobile的数据，淘宝的日人均使用次数已经基本追赶上了美团。同时，淘宝APP的月人均使用次数和人均使用时长，出现了大幅增长，即便是9月，这个增长也未降低，这似乎表明了用户的高频使用习惯已经养成。这也实现了阿里要提高淘宝活跃度的初衷。

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当然啦，在闪购上的巨大补贴和投入能多大程度上转化为销售数字呢？现在看来，这对淘宝的广告增长是有一定拉动的。

此前阿里电商事业CEO蒋凡也披露，8月，闪购就拉动手淘日活跃用户（DAU）增长20%；流量提升直接推动了广告收入与客户管理收入（CMR）的增长。

而QuestMobile的数据也披露，第三季度，同比去年，淘宝广告收入在市场的占比提升了约2个百分点，多于其他媒介平台。

至于闪购到底能多大力度地拉升电商业务，特别是在这个双11，阿里和美团在闪购领域更开启了全方位对决，咱们就只能等等后续的数据了。而进入外卖大战，将为阿里带来多大的血槽亏空，可能答案很快就要揭晓了，且等不久后的第三季度财报吧。

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