中国日化品在东南亚受挫！越南物流严查，违规卖家遭联合惩戒

排行榜 2026年02月09日 13:24 8 admin

文|ho侯神

编辑|ho侯神

前几年说起东南亚跨境电商，做日化的老板们多少有点“凡尔赛”，物流成本比欧美低一半，消费者对中国货接受度高，随便备点货到本地仓，订单就能哗哗来。

但最近半年，不少人却笑不出来了，泰国仓库里200万的货被查封，越南陆运渠道扣了一批又一批，印尼直接把没认证的面膜销毁，连Shopee上的小店都因为标签没写马来文被下架。

这根本不是偶然，而是跨境生意从“野蛮生长”到“规矩办事”的必然转折点。

不过话说回来，这事儿也确实戳中了不少卖家的痛点。

但要是只盯着眼前的麻烦，可能会错过更重要的信号，这些看似“苛刻”的监管，其实正在帮行业筛掉浑水摸鱼的玩家，给真正想长期做下去的品牌腾空间。

为什么最近查的大多是中国日化品，这真不是东南亚在搞贸易保护，故意给中国商家设卡。

毕竟从数据看，泰国查扣的非法日化品里中国产占比不低，印尼销毁的50万美元面膜也是从中国进口的，越南抓的“三无产品”里也有不少中国货。

但要是仔细看这些被查的产品，会发现问题根本不在“产地是中国”，而在“不合规”。

要是换成其他国家的产品有这种问题，照样会被查。

再说马来西亚，去年抽查1943款化妆品，80%标签不合格，这里面既有中国货，也有韩国、日本的产品，违规点都是没标原产国、缺批号，或者没加马来文说明。

说白了，监管盯着的是“产品合不合规”，不是“哪里产的”，对合规的中国商家来说，这反而是好事。

那些靠低价劣质货抢市场的对手被清走了，自己的好产品反而能更突出。

一个常见的误区，是认为把货放本地仓或者走“双清包税”，就能躲掉监管，但今年以来，这个思路彻底失灵了。

泰国7月在曼谷Chatuchak区的跨境仓库里，一下子查出好几款中国产的管道疏通剂。

SEAWAYS那个牌子的，腐蚀性成分远超当地标准，还没配中泰双语的安全说明，最后全被扣了。

越南更直接，陆运双清和跨境快件渠道现在是重点排查对象，缺税票、没资质的产品，直接列入高风险清单，2025年前五个月就查了1100多起假冒侵权案。

走灰色渠道看似省了备案的钱和时间，但一旦被查，货没了是小事，要是被纳入“重点监控名单”，以后再想往这个国家发货，通关时间能比别人长一倍，甚至直接被拒。

反观那些提前办了认证的商家，比如印尼的BPOM认证，虽然前期花了几个月时间准备材料、做检测，但货能顺利进关，也不用担心被突然查封。

这么看，“合规”不是额外的成本，而是避免更大损失的“保险”。

这件事起源于之前泰国发生的一起让人揪心的事，有个消费者在非正规渠道买了瓶中国产的管道疏通剂。

按照说明用的时候，瓶子里突然冒出大量有毒气体，他没来得及躲，最后中毒身亡。

这件事被《曼谷邮报》报道后，泰国舆论一下子炸了，很多人开始质疑市面上的日化品是不是都这么危险。

后来泰国警方和FDA联合调查，发现这瓶疏通剂问题太多，没有泰国FDA的进口备案，成分表只写了“强力去污剂”，没具体说明有哪些化学物质，更没有安全警示。

更可怕的是，检测后发现，里面的腐蚀性成分含量比泰国规定的标准高了3倍多。

就是这么一瓶“三无产品”，通过灰色渠道流入了市场，最终酿成悲剧。

这件事之后，泰国的监管变成主动找问题。

2024年3月，他们一下子突袭了6家电商仓库，查出近50万件不合规产品，从护肤品到洗发水，甚至还有没资质的医疗设备。

7月又在曼谷的仓库里查到Dr.Leo的护肤品，这个牌子不仅没备案，还宣称“7天美白淡斑”“30天抗皱修复”，却拿不出任何检测报告，最后500万泰铢的货全被没收。

8月又联合Lazada、Shopee查线上卖家，20家中国店铺因为洗衣液没标保质期、洗洁精成分写得模糊，被临时下架。

从此看出，泰国的监管不是在“找茬”，而是在补之前的漏洞，以前监管松，很多卖家钻空子，导致不合规产品越积越多，直到出了人命才意识到问题的严重性。

而且这也不是针对中国商家，而是要把所有不合规的产品都清出去，让市场回到凭品质说话的轨道上。

现在东南亚做日化，“合规”已经不是“选择题”，而是“生存题”。

以前靠“运气”和“灰色渠道”能赚点快钱，但现在不行了，监管越来越严，而且会越来越细，想蒙混过关几乎不可能。

别等“出问题了再学法规”，要提前搞清楚目标市场的“规矩”，也别再依赖“灰色渠道”，正规清关才是长久之计。

而且主动配合平台审核，及时提交检测报告、备案证明，不仅能避免店铺被下架，还能获得平台的流量倾斜。

说到底，东南亚日化市场的潜力依然很大，距离近、物流成本低、消费者对中国品牌接受度高，这些优势并没有消失。

但市场已经从“野蛮生长”阶段进入“精耕细作”阶段，对中国卖家来说，这不是危机，而是转型的机会。

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