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小红书马路生活节正式开幕，本地生活首要目标是社区内容

景点排名 2026年05月25日 07:29 8 aa

i黑马讯 9 月 26 日，小红书第三届马路生活节在上海、广州、杭州三地同步拉开帷幕。三城共规划 25 条精选 Citywalk 线路，落地200 场特色活动以及4场以“秋日游园会” 为主题的高点活动。首场游园会当天在上海世博文化公园落地，现场以“微醺站”为名，为市民游客带来一场融合酒水、音乐、游戏与松弛体验的秋日派对。

本届马路生活节，小红书“小红卡” 正式对外发布。小红卡以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位，持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。“小红卡加入马路生活节，使参与商家在数量和分布范围大大拓展，为参与商家带来实在的订单，把参与热情变成了消费新活力。”在9月26日举办的马路生活节媒体交流会上，小红书副总裁许磊说。

小红书马路生活节正式开幕，本地生活首要目标是社区内容

小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂表示，“小红书上用户分享了各式各样本地吃喝玩乐内容，许多人在这里浏览本地生活内容，产生消费需求。满足这些用户的需求是小红书本地业务的出发点。本地生活是小红书持续会推进的业务。”

莱昂分享称，小红卡设置的门店统一9折，目的是让用户消费时更简单，不用花时间挑选套餐和计算折扣。“但相比较折扣，小红卡的核心价值是精选，通过精心筛选出小红书上用户口碑好的店铺，为好店铺带来更多好订单，再产生更多好口碑，连接起优质用户和商家。”

位于上海南昌路的Sit Gelato是一家手工冰淇淋小店，使用鲜活食材开发创新口味。作为一家从小红书上火起来的门店，今年成为小红卡的精选门店。在品牌合伙人卡布看来，小红卡能推动用户的探索欲，发现更多独立个体店，用户的真实分享又让认真做产品的小店获得真实的流量和订单。

莱昂透露，小红书小红卡当前仍在不断探索，会根据用户的反馈进行优化调整。当前小红书本地生活业务，不以交易额为核心导向。旨在通过优质内容激发用户需求，以交易产品满足用户需求，交易完成后展现用户发布的真实内容，进一步提升社区内容的影响力。

因此莱昂认为，小红书并非加入本地生活巨头围绕外卖、团购进行的竞争。“我们注意力放在能给用户的价值上，希望给用户提供更多生活灵感上，更往前一步。”

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