“双十一”临近辽宁省市场监督管理局发布直播电商合规提示

十大品牌 2025年10月16日 16:18 0 aa

在“双十一”网络集中促销活动来临之际，为引导各方主体规范直播电商活动，保护消费者合法权益，辽宁省市场监督管理局发出以下合规提示：

一、依法公示相关主体信息

开展直播电商活动，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识。依照《电子商务法》第十条规定不需要进行登记的经营者，应当依法公示实际经营地址、联系方式等信息，或者该信息的链接标识。

二、建立执行进货查验制度

直播电商活动应遵守相关法律法规规定，建立并执行商品进货检查验收制度，不销售或者提供禁售商品和服务。不销售或者提供不符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求的商品和服务，不销售或者提供法律、法规规定禁止生产、销售以及禁止进行网络交易的商品或服务。

三、禁止产品质量违法行为

直播电商活动应遵守《产品质量法》等规定，不销售无质量检验合格证明或无中文标明产品名称、生产厂厂名和厂址的产品。通过网络直播销售产品，不掺杂、掺假，不以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。

四、落实食品安全主体责任

直播电商活动应遵守《食品安全法》《网络食品安全违法行为查处办法》《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》等规定。网络食品交易第三方平台提供者应对入网食品经营者进行实名登记，审查其许可证，发现违法违规行为的，应及时制止并报告监管部门。入网食品经营者应依法履行食品安全责任和义务，不实施食品安全违法行为，不销售不符合食品安全标准的食品。

五、杜绝不正当竞争行为

直播电商活动应遵守《反不正当竞争法》《网络反不正当竞争暂行规定》等规定，不实施虚假或者引人误解的商业宣传行为，欺骗、误导消费者或者相关公众。不实施仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等不正当竞争行为。

六、不实施广告违法行为

通过直播电商活动推销商品或者服务构成商业广告的，应遵守《广告法》《互联网广告管理办法》等规定，不含有法律法规规定的禁止性内容，不发布虚假广告，不发布违背社会良好风尚的违法广告，不违规代言，未经审查不发布法律法规规定应当进行发布前审查的广告。

七、禁止实施价格违法行为

直播电商活动应遵守《价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等规定，通过网络页面以文字、图像等方式进行明码标价，不实施价格违法行为。不哄抬价格，不利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者进行交易。

八、依法依规开展促销活动

直播电商活动应遵守《规范促销行为暂行规定》等规定，不以侵权或者不合格产品、国家明令淘汰并停止销售的商品等作为奖品或者赠品。在有奖销售前，应当明确公布相关信息。开展减价、折价等价格促销活动的，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。