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2025-10-06 0
网红医生咋赚钱？10亿网民追的网红医生，自运营还是代运营在操盘
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2025年10月06日 04:38 0
admin
现在打开手机，搜“医生”俩字，结果能刷半天。
有的医生粉丝几千，有的能涨到几百万，可你没疑惑过吗？公立医院的医生天天要坐诊、做手术，赶上忙的时候连喝水都顾不上，哪来时间拍短视频、剪视频？
其实这背后不是医生单枪匹马在干，第一财经记者之前调查过，网红医生账号分两种情况：
要么是医生自己带着同事、学生一起上，挤业余时间写文案、拍视频；要么是有专门的公司帮着运营，医生只用出镜念稿子就行，连文案都不用自己想。
现在10亿网民里，九成多都通过短视频看健康科普，六成多还养成了定期关注的习惯，这么大的流量在这，自然有人想做这门生意。
谁在帮医生做账号？
先看一组数据，今年6月复旦大学那些机构做的报告里提到，1.47万个医生账号发了超15万条视频，两成多账号粉丝过10万，还有少数粉丝能破百万。
而且现在做健康科普，讲肺结节、肺癌这类呼吸疾病的内容最容易火，算法好像就认这类话题。
有些医生是自己扛下所有，有个近千万粉丝的大V医生，之前跟记者说，他的账号好几年都是自己弄，从写文案到剪视频全一个人来。
他说做这个一是想科普，二是能多吸引点患者，毕竟年轻医生刚开始坐诊时，患者来源确实少。
但不是所有医生都有这精力，上海长征医院的曲乐丰教授，今年7月开了个视频号，虽然内容方向他自己定，但剪辑、回复评论这些活儿，是6个同事和学生当志愿者帮忙做的，每周更3到4条，工作量已经不小了。
还有上海某医院的洪芳医生，她直言自己是“被卷着做账号”，临床已经耗光了精力，根本没心思琢磨怎么拍视频，账号做得很一般。
无奈之下，帮医生做账号的代运营公司就冒出来了。
之前有记者假装医院宣传人员去问，有家公司说能接全国三甲医院医生的活儿，从写文案到推视频一站式服务。
合作有个前提，医生必须是三甲的，还得在平台上实名认证，比如抖音的黄V。
他们给的方案是，合作5个月，做100条日更视频，还帮着美化账号、清理旧数据，每月收费1.6万。
合作完了，有的医生自己接着运营，有的嫌麻烦就一直找他们。
本来想这能帮医生省不少事，后来发现也有问题，有团队负责人说，不少MCN为了省时间，文案都是批量复制的，医生看一眼没大问题就念，结果上网一看，好几个医生说的话都一模一样，这科普的专业性一下子就打折扣了。
江苏有个律师叫蓝天彬，他也提醒说，就算文案是代运营写的，医生也得把好专业关，不然出了问题还是医生的责任。
网红医生咋赚钱？
流量能变现，这是大家都懂的理，网红医生也不例外。
最主要的路子是线上问诊，这也算知识付费的一种。
有个浙江的医生，抖音粉丝过百万，个人主页里就有“医生服务”入口，点进去能图文咨询，150块钱能在24小时内不限次聊；还能电话咨询，10分钟要300块。
记者算了下，他光在线咨询就快3000单了，单算图文咨询，收入就超40万。
不过这钱不是医生全拿，他用的是抖音旗下的小荷健康，收益得跟平台分成。
线上问诊本来是好事，异地患者不用跑老远看病，医生也能多帮点人，但要是只盯着赚钱，就容易走偏。
除了线上问诊，医生还有其他收入。
比如平台给的创作补贴，粉丝多的账号每月能拿几千块；还能通过视频引流，让患者去线下看病，有的医生还能接讲座、代言的活儿。
但医院对这些事态度挺谨慎，上海好几家三甲医院都说，不反对医生做科普、线上问诊，但绝对禁止医生主动引导患者去付费，比如让患者去某个平台找自己，只有患者自己搜到医生才行。
更有意思的是，现在有些医院还把科普当成考核指标，长三角有几家市级医院，要求医生每年必须发够多少条科普视频。
如此看来，医生做科普已经不是“可选项”，而是“必答题”了。
洪芳所在的医院还专门请过网红大V来分享经验，就是想让医生们做得更好，但医生们私下里也吐槽，临床已经够累了，哪有心思好好做科普。
AI仿造医生卖药，严谨科普没人看
流量多的地方，乱象就容易冒头。
今年6月央视就曝光过，有网红医生借着科普的名义，几分钟问诊就开几千块的药方；还有的直播间里，镜头前的人根本不是认证的医生，卖的全是保健品。
更离谱的是虚假摆拍，之前抖音上有个整形医生陶某，两个账号加起来粉丝超160万，他发过一条视频，说有个人喝酒、唱歌、泡澡后脑血管爆裂，抢救后还没脱离危险。
结果当地卫健部门一查，这视频是他在家自编自导的，全是假的。
现在AI技术发达了，又出了新问题。
骨科医生徐文斌、心内科医生李鹤，都发现有人用AI合成自己的脸和声音，去发虚假药品广告。
普通人哪分得清真假，很容易被骗。
还有内容同质化的问题，现在打开健康科普视频，十有八九都在讲肺结节、高血压，不是说这些内容不重要，而是大家都讲一样的，就没意义了。
更有的账号为了流量，故意做“擦边”内容，打着科普的名义搞低俗内容，把医学和娱乐混在一起，慢慢就没人信医生的科普了。
医生们也有自己的难处，洪芳说，她团队帮着选的科普选题，自己大多不喜欢，讲的时候根本没热情；那些年纪大的老医生更无奈，他们做的科普很严谨，但因为没“网感”，没人看。
有的医生为了流量，本来不是自己专业的内容也敢讲，甚至去评论跟医学无关的热点事件，就为了多涨几个粉。
这不能全怪医生，算法就认那些“抓眼球”的内容，严谨的科普没人看，医生为了不被淘汰，只能跟着流量走。
但这样下去，健康科普就失去了本来的意义，本来是想帮大家预防疾病、了解健康知识，最后却变成了“博流量大赛”。
好在有关部门已经开始管了，今年8月，中央网信办、国家卫健委等四部门发了个通知，明确要求医生账号必须实名，科普内容要标来源，还严禁违规发广告。
7月国家卫健委也表态，要加大对健康科普乱象的整治力度。
其实早在2022年，九部委就规定过，医务人员不能利用职务之便直播带货。
曲乐丰医生也说，现在监管部门不少，但协同性不够，最好是医疗主管部门牵头，平台配合，建个更严的监督机制，别让那些良心做科普的医生被“劣币驱逐”。
毫无疑问，健康科普是给10亿网民看的，这门生意的核心不该是“造网红”“赚快钱”，而是“讲真知识”。
医生要守住专业性，别被流量裹挟；代运营公司别搞批量复制，多做有价值的内容；平台要把好审核关，别让虚假内容流传；监管部门要持续发力，整治乱象。
只有这样，大家才能看到真正有用的健康科普，这门生意才能长久做下去。
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