沱牌为何联手美团闪购？

景点排名 2025年09月25日 15:42 0 aa

近日，沱牌正式宣布与美团闪购达成战略合作，这不仅仅是一个简单的跨界，而白酒寒冬的又一次突围。

从9月1日至10月31日，沱牌于北京、成都、济南、沈阳、郑州五大城市推动终端门店全面入驻美团闪购，实现线上展示、平台派券、线下即时配送的无缝衔接。

9月27日至10月3日期间，这些餐饮店将推出“沱牌特级T68+商家招牌菜”CP套餐，聚焦小龙虾、烧烤、江湖菜等烟火气浓重的欢聚餐馆。

美团闪购的“平均30分钟送达”服务是此次合作的核心亮点之一。依托美团成熟的即时配送体系，沱牌实现了“线上下单，平均30分钟送达”“即时微醺”的消费体验。

这种配送速度的升级不仅仅是一种服务优化，更是为了贴合了消费需求从“计划囤货”向“即买即饮”转变的趋势——突然的聚会需求、临时增加的宴请场合、即兴的小酌愿望都可以被更好满足。

此次战略合作的背后是白酒行业的遇冷和突围。

2025年上半年，20家A股上市白酒企业，仅有6家增长，多数酒企都陷入了营收和利润的双降。沱牌所属的舍得酒业，上半年实现营业收入27.01亿元，同比下降17.41%；归母净利润4.43亿元，同比下降24.98%；扣非后归母净利润4.39亿元，同比下降24.10%。

面对中高端白酒消费场景减少的困局，酒企纷纷都在寻求产品和渠道的创新，意图挖掘新的增长点。光瓶酒、低度酒、养生酒都是酒企竞相争夺的赛道，各大酒企也都纷纷拥抱即时零售和兴趣电商。

胖东来与宝丰酒业推出了定制酒“怼酒”和“自由爱1995”；洋河与京东联合推出洋河大曲；盒马则携手川酒集团入局光瓶酒市场，推出99元的酱香白酒和29.9元的浓香酒。

此次沱牌联手美团，显然是希望更好的满足新一代主力消费者“小聚小饮”“微醺”体验。

来源：星河商业观察

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