全国理发店开始倒闭潮！明明没有电商冲击，为啥还会自己干到黄？

今日快讯 2026年08月13日 20:20 1 aa

街角那家开了十几年的老理发店，前阵子悄没声地把卷帘门给拉下来了。玻璃上贴了张手写的告示，字迹被雨水泡得发糊，只依稀能辨出＂店铺转让＂四个字。附近的大爷大妈路过都要唏嘘两句，说这店老板剃头的手艺是真不错，怎么说关就关了呢。

要说这年头哪些行当被电商砸得七零八落，谁都能掰着手指头数出一串。可理发这活儿，隔着屏幕总归是理不了的，头发也不能网购着长。按理说应该是稳如老狗的一门生意，怎么就跟传染了什么似的，一家接一家地关门歇业？

这事儿说起来还真挺魔幻。手艺人靠着一把剪刀一把梳子吃饭，本应该旱涝保收，如今却成了实打实的高危行业。到底是哪儿出了岔子？

要说清楚这个事儿，得先看看现在的理发店都变成啥样了。搁二十来年前，剃头这事儿特别简单。街边小店，一把转椅，师傅围个白围裙，客人坐下就一句＂老规矩＂。剪完顺带修个面，热毛巾往脸上一敷，刮胡刀溜溜地走，出门整个人都清爽了。

价钱嘛，几块钱到十几块，顶多不超过一张红票子。老师傅跟老主顾之间那种熟络劲儿，跟街坊邻居没什么两样，剪着头发还能顺带唠唠家常，问问孩子考试怎么样，聊聊菜市场的猪肉又涨了多少。这种店的生存逻辑特别朴素，靠的就是手艺加人情。

可是这套玩法在如今的年轻人身上不太灵了。年轻人追潮流，要染要烫要造型，老师傅那套平头分头背头显然满足不了。于是市面上冒出来一大批装修得跟酒吧似的理发店，落地窗、皮沙发、免费咖啡，一进门音响里放着劲爆的电子乐。

给你剪头的小哥可能纹身花臂，头发染成七彩，说话动不动就是＂托尼＂＂凯文＂。价目表挂在墙上密密麻麻，光洗剪吹就分好几个档次，指定的、总监的、艺术总监的、创意总监的，一层比一层贵。

海报新闻此前就直接把这事儿摆到台面上讲，标题叫＂避不开的理发，停不下的涨价＂，戳中了老百姓的痛处。

价格涨得厉害是一码事，更让人窝火的是这钱花得还不明白。虎嗅在报道理发行业涨价现象的时候提到过，很多店把项目拆得七零八落，洗头一个价，剪头一个价，吹造型又一个价，头皮清洁、护发精油、发膜熨烫，随便一样都能给你加钱。

本来想着剪个头发花几十块，结果小哥一路推销下来，什么防脱头疗、什么营养倒膜，最后单子拿过来七百多，脸都黑了。这套路谁经历过一次都得心里打鼓，久而久之谁还敢轻易迈进理发店的门？

再说说这行业内部的乱象。后浪研究所做过一期专门讲这个话题的深度报道，里面提到一个很扎心的现象——如今的理发师门槛低得吓人。有些学徒学了两三个月就敢上手给客人操刀，理论上应该在旁边观摩学徒的活儿，硬是被安排到了主力岗位。

手艺不到家，客人的脑袋就成了练习本。剪毁了怎么办？店里给你打个折，或者送一次免费护理，就算把这茬揭过去了。可客人心里憋着火啊，回头就在社交平台上打差评、发避雷帖。现在的年轻人吃过一次亏，恨不得让全世界都知道，一家店口碑一塌，翻身可就难了。

这里头还有个更深的坑，就是预付卡。这事儿央视此前多次点过名，说美容美发行业是预付卡纠纷的重灾区之一。逻辑其实特别简单，办卡有优惠，充一千送三百，充五千送两千，看着好像占了大便宜。

可店铺一旦经营不下去，老板一夜之间卷铺盖走人，卡里的钱就全打了水漂。近些年这种跑路三件套——健身房、美容店、理发店——都成了消费者投诉的老大难。消费者敢办卡吗？不敢办卡店家又留不住客，恶性循环就这么滚起来了。

再来看看成本这一块，这才是压垮很多理发店的最后一根稻草。现在开一家像样的理发店，装修费就是一笔巨款，动辄十几二十万砸进去。店铺租金更是逐年攀升，尤其是那种商圈里带流量的位置，一个月租金能顶普通打工人半年的工资。

请人也不便宜，稍微有点名气的发型师，底薪加提成一个月能顶好几个普通打工人；要是能自己带客源的资深托尼，那更是店里的爷，得供着。染烫用的膏剂、洗护产品，好一点的都是进口货。

这些成本堆在一起，一家中等规模的理发店每天不做够几千块的流水，压根儿就不够回本。可老百姓的钱包也不是大风刮来的，尤其这两年大家都学会捂紧口袋过日子，谁没事天天往理发店跑？

同行之间的内卷也搞得越来越离谱。一条街上开了三家理发店，谁家也不服谁家，都想把对方的客人抢过来。有的搞价格战，办卡低到白菜价；有的搞概念战，什么植物染发、什么头皮SPA、什么头疗养生；有的干脆挖角，把隔壁店里的顶梁柱高薪挖过来，客源自然也就跟着走了。

互相拆台的结果就是，谁家都活得不轻松，谁家都在勉强撑着。资金链稍微一断，立马就是关门大吉的下场。

还有一个容易被忽略的因素，就是快剪店对传统店铺的挤压。这两年市面上冒出来一批快剪连锁，价格实惠、明码标价、进去十几分钟出来，专门对付那些只想利利索索剪个头的顾客。

这类店走的是薄利多销的路子，不搞办卡、不推销、不忽悠，反而收获了一大批忠实用户。传统理发店那套复杂的定价体系和推销话术，在这种简单直接的对手面前显得越来越可笑。老百姓不是傻子，一次两次可以被绕进去，次数多了自然就学乖了。

年轻人的消费观也在悄悄变化。以前的人觉得头发是门面，剪头发那是必要开支，多花点钱也认了。现在的年轻人更精打细算，短视频平台上刷到自己剪刘海的教程，跟着博主学修边，甚至有人干脆买个电推子在家里推平头。

养生青年们信奉极简主义，头发能不打理就不打理，能拖一天是一天。理发店的高频消费场景，就这么悄然萎缩。

监管收紧也是绕不开的话题。近些年针对预付式消费的管理办法陆续出台，多地明确要求商家收取预付款必须存入监管账户，或者购买履约保险。这本来是好事，保护消费者权益嘛，但也确实让一些原本就靠预收款周转的店铺现金流吃紧，撑不住的干脆早早退出了市场。

这种大浪淘沙的过程虽然阵痛明显，但从长远看，剩下来的必然是那些真正靠手艺和诚信立足的店家。市场监管总局近两年持续开展的反不正当竞争专项行动，也把美发机构的虚假宣传列入了重点打击对象。

其实说到底，理发店这门生意的底层逻辑一直没变，靠的就是手艺、口碑和信任。可如今很多店偏偏在这三样东西上做得最差，光顾着搞噱头、搞营销、搞话术，把顾客当韭菜割。割了一茬又一茬，等到再没人愿意进门的那一天，也就轮到自己关门的时候了。

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