即时零售或成本次“双11”亮点

景点排名 2025年11月01日 17:52 0 admin

作为已持续16年的电商大促，今年各大平台在国庆中秋假期刚一结束便开启了“双11”战幕。10月9日晚8点，京东拉开了2025年“双11”大幕，这一安排较去年提前5天。同日，抖音也启动“抖音商城双11好物节”。

“双11”大促提前启动，各家战报已发。10月14日京东已发布了首份成绩单。京东数据显示，自大促开启以来，消费者的购物热情持续高涨。10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。淘宝公布的“双11”活动时间表，淘宝“双11”于10月15日晚8点启动，持续至11月11日。相较于往年，今年“双11”不仅周期更长，淘宝还推出了预售、满减、红包、现货直降等玩法。

直播电商平台和直播机构也早早启动“双11”筹备与预热，并在规则上持续“化繁为简”。10月9日，抖音电商宣布正式启动“双11”好物节，推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等活动；10月7日，快手宣布“双11”购物节启动预售，称将投入共计30亿元的红包和商品补贴。

李佳琦直播间宣布于10月15日开启预售。今年李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近80%。首日“超级美妆节”开售一小时内，十余款热门单品上线即售罄。

值得关注的是，即时零售很可能是本届“双11”的重要看点。

今年“618”期间，即时零售首次以重要角色深度参与电商大促。而在今年“双11”前夕，多家平台也在即时零售领域持续加码。可以预见，即时零售将成为本届“双11”的重要看点。10月9日，京东物流发布公告称，将以2.7亿美元从京东集团收购从事本地即时配送业务的子公司，此次收购将有助于京东物流加强“最后一公里”配送能力。此外，京东将即时零售纳入本届“双11”促销范围，通过推出“秒送好物低至5折”等活动，借助“双11”流量推动即时零售业务发展。

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