"从 ChatGPT 买运动相机看变革：电商行业要洗牌了？"

十大品牌 2025年10月09日 05:48 0 admin

ChatGPT即时支付上线，AI导购如何重塑电商行业？
去年9月29号，OpenAI给ChatGPT更了个大功能，InstantCheckout，就是即时支付。

巧了，那天正好赶上国庆，国内没多少人留意这事，但这功能要是铺开了，可能真要改电商的玩法。
先说说这功能具体是啥样，现在只有美国能用，不管是Plus、Pro用户，还是登录的免费用户，都能体验。

你在ChatGPT里搜着合适的商品，要是Etsy上的卖家，不用跳出去，直接在里面就能买。

Shopify也说了要接入，到时候能覆盖上百万商家，不过目前功能还挺简单，一次只能买一件，官方说购物车正在做，很快就上。
它背后的支付能力是Stripe给的，这个协议叫AgenticCommerceProtocol。

可能有人没听过Stripe，这可是硅谷的第三方支付巨头，好多独立站、创业公司都用它收钱，以前风头比PayPal还猛。

而且OpenAI还放话了，要做开源框架，让更多商家和开发者能接上。

外媒解读都说，这是要抢谷歌搜索广告的生意，要是用户习惯在ChatGPT里边聊边买，那原本去谷歌搜、点广告的流量，不就被截走了嘛。
实测ChatGPT买运动相机：这体验比逛淘宝省太多事
本来我第一时间想试试这功能，结果国庆太忙给忘了，直到前段时间闲下来，正好我想买台Action5Pro运动相机，就拿它当了回“试验品”。
我直接在ChatGPT里丢需求：“帮我找一台Action5Pro”。

它回复得挺快，给了好几个电商页面的链接，价格范围写得明明白白，还标了哪个是套装版、哪个是单机身。

更贴心的是，它还顺嘴提醒我，要是拍水下场景，记得加购防水壳，这感觉，就像在数码城里有个熟人给你支招，比自己瞎翻页面强多了。
后来我又换了个问法，说想要“性价比高、能直接买的版本”，它马上给了个基础款，还附了国外商城的链接。

虽然国内现在用不了它的闭环支付，但单说这种“能懂你需求、还主动补信息”的体验，跟以前购物就不是一回事了。

以前买东西多麻烦啊，先打开电商APP，输关键词，翻几十页结果，有时候还得切到第三方返利平台薅点羊毛。

现在ChatGPT直接把方案递到你面前，还替你多想一步，这不就是传说中“最强朋友导购”嘛。
聊到这儿，可能有人会觉得，不就是个推荐工具吗？以前的导购不也干这事？其实还真不一样，这得从传统导购的那些门道说起。
最早天猫、京东刚起来的时候，冒出一堆CPS导购网站，像返利网、慢慢买这些。

简单说就是按成交分成，你通过它们的链接下单，平台返点佣金给你，剩下的网站自己赚，那时候大家图啥？就是便宜。

只要能省钱，多跳几个页面、体验差点都不在乎，后来又出了社交电商，比如云集、贝店，还有我以前待过的楚楚街。

把“省钱”换成了“拼团”“拉朋友买”，蘑菇街、美丽说还从导购转成了自营平台，但不管怎么变，核心还是“人找货”，要么为了优惠，要么别人推荐了你才想买。
国内其实也有人试过做AI导购，比如淘宝的AI搜索，我之前用它搜过iPhone17ProMax，它会把手机的屏幕、影像、续航这些亮点列出来，也给链接和价格，还加了选购建议。

比传统搜索聪明点，但本质还是先理解产品，再给你匹配货，没跳出“标签思维”的框框。
还有返利科技2023年推的“如意”AI导购，2024年还拿到了生成式AI备案，你跟它说“找双500元以内的篮球鞋”，它也会比价、给推荐。

但问题不少，商品没淘宝全，支付还得跳出去，用户量也少，数据不够，推荐也没那么个性化，最后也就不了了之了。

AI导购不是换汤不换药，是真要改电商的规矩
为啥说ChatGPT这种AI导购不一样？我琢磨着，至少有四点差别。
先说驱动力，传统导购要么靠省钱，要么靠人分享，AI导购是靠跟你聊天，先摸透你到底要啥，再从全网找信息给你出方案。

以前你问朋友“有没有性价比高的相机”，现在直接问AI就行，聊天成了新入口。
再看给你的东西，传统导购甩给你一长串列表，你自己挑，AI导购给的是“方案”，告诉你为啥推荐这个，还会补一句“要不要加防水壳”这种细节。

交易链路也不一样，以前领了券、看了推荐，最后还得跳回淘宝、京东付钱，ChatGPT现在在美国已经能直接付了，以后要是全打通，就是“问完就买”一站式解决。
最关键的是角色变了，传统导购像个工具，帮你找券、找便宜，AI导购更像个销售顾问，能记住你之前说的话，还会问你“预算多少”“主要用来拍啥”。
这么一来，对电商行业的影响可就大了，首先是平台，电商平台以前靠啥赚钱？流量入口、推荐分发、数据壁垒，然后收商家广告费、佣金。

2024年亚马逊广告收入都到几百亿了，淘天集团的广告加佣金更是占了营收七成。