不做“奥数题”，主打“直接减”！各大电商平台“双11”即将启动

十大品牌 2025年10月15日 04:30 0 admin

深圳商报·读创客户端首席记者袁静娴

进入10月中下旬，一年一度的“双11”电商购物节也即将来临。近日，京东、抖音、B站等已正式开启2025年“双11”活动，淘宝等电商平台也即将开启“双11”大促活动。

10月14日，记者从京东11.11惊喜开放日活动上获悉，自10月9日京东11.11全面开启以来，在现货开卖、官方直降等举措下，消费者的购物热情持续高涨。央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。

玩法主打简单，不做“奥数题”

纵观今年各家电商平台已经公布的“双11”促销玩法，大幅简化，不让消费者“做奥数题”是最主要的变化。比如，今年京东11.11促销玩法大幅简化，主打“官方直降”，优惠力度低至1折，以最简单直接的方式，为消费者带来低价让利。

其中，在10月14日晚8点，京东将开启连续3天的“超级秒杀日”活动；10月29日的超级直播日，则带来大牌爆品限量5折优惠；11月2日的超省特价日，将有十万余款爆品给出全年底价，5万条秋裤放价促销，2元包邮。

再比如，抖音今年推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。为了进一步让利消费者，平台将在活动期间发放消费券，消费者至高可得千元券包。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，“过去几年，大促玩法过于复杂，不仅增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛，间接影响了促销效果与成交转化。近年来，平台积极优化规则、简化流程，反映出一种共识：越是简单、普适的机制，越有利于提升效率。”

时间提前，中秋+“双11”减不停

另一明显的变化是，今年的“双11”大促时间更提前了。

京东今年选择了在“十一黄金周”结束后的第一天启动，为消费者提供更加充裕的时间选购商品、享受优惠，而且现货开卖无需等待。抖音方面，则把中秋大促和“双11”大促连卖，整体活动从9月16日0点已经开始，活动整体时长57天。

天猫则是宣布“双11”预售将于10月15日14时启动，和去年天猫10月14日20时开启“双11”预售相比，今年大促时间虽然没有提前，但是加入了“新面孔”——淘宝闪购。10月15日至11月14日，88VIP用户进入闪购频道，每日专享两个5折红包；“双11”期间，88VIP还将解锁折上再打95折等福利。

淘宝闪购自4月上线以来增长迅猛，最新财报显示，8月前三周淘宝闪购带动淘宝App的月度活跃消费者同比增长25%。品牌官方货源、30分钟达的即时消费体验，也让加入淘宝闪购的品牌商家获得了显著的生意增长。

消费热情高涨，京东独家商品成交额增长超10倍

京东因选择在“十一黄金周”后开启“双11”活动，在现货开卖模式下，开局即“爆单”。数据显示，活动开启以来，京东包含家电、手机、数码、电脑在内带电品类订单量同比增长超70%，销售占比及增速均位列行业首位，持续扩大领先地位。京东独家定制商品数量领先优势也持续扩大，成交额同比增长超10倍。

其中，以AI硬件、智能机器人、3D打印机为代表的趋势品类增长显著，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。

据悉，作为AI、大模型、机器人等技术融入程度最深的一届“双11”大促，在提效工具层面，京东提供了京小智、京点点等多种智能AI工具，免费开放大模型客服、设计智能体等服务大幅缩短了消费者的等候时间，让咨询体验更高效，助力商家增收。

京东还将携JoyAI全线产品，为商家提供超千万免费资源与超50款专业AI工具，并推出多个核心产品优惠政策。其中，京东数字人JoyStreamer、京东大模型品牌JoyInside 、模型开发平台JoyBuilder均将向合作伙伴开放并提供免费体验机会；9月新升级发布的“数字人”能力，从“直播带货”到“内容生成”，“响应、智能、记忆”功能更加完善，同时基础版数字人还将免费开放。