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京东携维达、凯度揭示无纺布清洁用品消费新趋势：安全需求升级

景点排名 2025年09月22日 16:39 0 aa

9月22日，京东超市与维达集团、凯度消费者指数、新华网联合发布《2025无纺布清洁用品安全标准白皮书》（以下简称：白皮书）。白皮书结合当前无纺布清洁用品低价内卷竞争严重、品质安全问题频现等乱象，创新性提出5S安全标准体系，即从皮肤接触安全、成分安全、原料安全、产品品控安全和生产环境安全五个维度，构建洗脸巾、湿巾、湿厕纸品质新基准。

同时，白皮书系统分析了当前无纺布清洁用品市场，正在呈现出消费人群年轻化、使用场景多元化、产品功能专业化和安全需求升级四大消费新趋势。

京东携维达、凯度揭示无纺布清洁用品消费新趋势：安全需求升级

无纺布清洁用品消费持续升温 四大消费趋势凸显 细分品类引领行业新增长

白皮书指出，无纺布清洁用品消费持续升温，细分品类引领行业新增长。京东超市销售数据显示，2024年清洁纸品在库商品数量同比增长达328%，其中，洗脸巾、湿厕纸、湿巾均实现双位数增长，成为拉动行业增长的核心动力。

与此同时，无纺布清洁用品消费也呈现出消费人群年轻化、使用场景多元化、产品功能专业化和安全需求升级四大消费新趋势。

在消费人群年轻化方面，随着近年来洗脸巾、湿厕纸等无纺布品类的渗透，消费人群年轻化趋势尤为明显。白皮书数据显示，31-40岁群体的洗脸巾TGI指数达137，而学生群体对湿厕纸的偏好明显，TGI指数达129，表明年轻一代正在成为消费主力。

在场景多元化方面，基于消费者需求的进阶，消费者使用无纺布清洁用品的平均场景多达10个，涵盖个人清洁、户外清洁、家庭日常清洁和孩子卫生清洁等多个维度。

在产品功能专业化方面，白皮书数据显示，消费者对细分功能产品的关注度持续提升。其中，便携装湿厕纸、一次性洗脸巾、酒精湿巾等成为搜索热点，尤其是功能方面更加细化。

在安全需求升级方面，凯度调研发现，接近70%的消费者比三年前更加关注产品安全性，尤其是棉柔巾/洗脸巾，81%的消费者在购买时对产品安全问题格外关注。

京东携维达、凯度揭示无纺布清洁用品消费新趋势：安全需求升级

产品安全问题引关注 5S安全标准助推行业升级 秒杀日、直播活动惠及消费者

随着行业快速发展，原料以次充好、化学成分添加过量、成分检测不达标等无纺布清洁用品的安全问题也逐渐显现。对此，白皮书创新性提出了5S安全标准体系，从皮肤接触安全、成分安全、原料安全、产品品控安全和生产环境安全五个维度构建行业品质新基准。

其中，皮肤接触安全维度以真实可见的检测数据和权威认证为准绳，降低皮肤摩擦和潜在损伤风险；成分安全维度则将检测报告和成分表作为考核标准，让消费者看得见、查得到；原料安全维度则从生产源头入手，从源头保证了产品的安全性。

同时，在产品品控安全维度，通过出厂检测、三方检测、产品包装及产品运输四方面入手，搭建全链路安全品控体系；在生产环境安全维度，将车间环境、设备水平及防污染举措三个方面作为重要考量。

作为纸品行业领军企业，维达旗下所有产品已率先践行该标准，如维达洗脸巾是在国际先进自动化车间生产，采用100%天然木源纤维，产品及原料经过1244项物质测试，通过婴幼儿认证和皮肤刺激性测试，做到了柔韧不掉絮，为消费者提供安全可靠的产品体验。

京东携维达、凯度揭示无纺布清洁用品消费新趋势：安全需求升级

京东超市家清品类营销负责人表示，此次5S安全标准的发布，将极大促进纸品行业健康发展，引领行业从低价内卷回归品质正轨。

作为中国规模最大的超市，京东超市始终坚守零售平台最高品质标准，以用户为中心，搭建了中国电商领域规模最大的商品质量检测体系，和全国首个电商综合型品质实验室。

京东超市希望携手更多像维达这样的优秀品牌，以更加细致、严格的质量标准，共同推动纸品行业向更高品质发展，构建“良币驱逐劣币”的健康市场生态。

京东携维达、凯度揭示无纺布清洁用品消费新趋势：安全需求升级

发布会期间，京东超市宣布联合维达于9月22日至28日推出无纺布品类秒杀日活动，多款维达纸巾、湿巾等商品低至6折，观看专场直播还可以瓜分万元红包雨，让消费者以更优价格体验高品质清洁产品。

消费者在京东APP搜索“维达安全标准”即可进入活动页面进行选购。此外，9月22日11:00-13:00，维达京东自营旗舰店直播间和京东超市采销直播间还将进行专场直播，关注直播还可以参与红包雨活动，瓜分万元红包。（王云）

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