核心高管笑古被传离职，快手本地生活战略将走向何方？

AI科技 2025年09月23日 12:43 1 aa

快手本地生活业务在经历架构调整后，再度传出核心人事变动。

9 月 22 日，多位接近快手的行业人士透露，快手高级副总裁、本地生活业务负责人笑古计划近期离职。截至发稿，快手官方尚未对此作出正式回应。

此次人事变动距离该业务完成架构调整仅过去两个月，根据内部邮件，快手已于 7月将本地生活从独立事业部并入商业化体系，由磁力引擎负责人刘逍统筹管理。

作为快手商业化进程的关键人物，笑古的职业轨迹贯穿平台战略转型期。

自2019年加入以来，他历任电商事业部负责人、本地生活事业部负责人，并深度参与商业生态委员会决策。在电商领域，其主导的"去头部化"策略成效显著，2022年二季度内循环广告收入占比突破45%，首次超过依赖外部平台的外循环模式，这一结构性转变为快手后续商业化奠定了基础。

2022年9月，笑古临危受命接手本地生活业务。彼时正值平台战略转折点，快手同步宣布将该业务升级为一级部门，与主站、电商等核心业务平行运营。这一调整被视为对其过往战绩的认可，也标志着本地生活正式跻身快手战略核心圈层。

在笑古掌舵的三年间，快手本地生活展现出强劲增长韧性。

官方数据显示，2024年GMV同比激增200%，其中三线及以下城市贡献超220%的增速，日均支付用户规模翻倍，新线城市用户占比达62%。

战略层面，笑古确立的"新线城市+AI"双引擎模式成效显著。2025年聚力大会数据显示，五线城市社会消费品零售总额增速达4.35%，显著高于一二线城市。为此，快手投入十亿级补贴与千亿流量，通过"爆品引燃计划"精准扶持区域商家。以绝味鸭脖为例，入驻一年即实现百万用户成交，2025年一季度GMV环比增长超60%。在技术赋能方面，AIGC数字人直播已在超1万家门店落地，花宝街鸡公煲等案例显示，AI驱动的24小时直播可贡献51%的单店GMV。