苹果魅力不再，2024年大中华区营收下滑，苹果新机降价1000元求生

今日新闻 2025年09月27日 17:49 2 admin

当华为Mate系列重回高端市场、vivoX系列持续冲击旗舰赛道，苹果在中国的日子越来越不好过。

2024年大中华区收入全年下滑，市场份额跌到13.9%仅排第五，一场被骂“十年最无聊”的iPhone发布会后，市值还一夜蒸发524亿美元。

更扎心的是，谷歌、微软在大模型领域跑得正欢，苹果却连AI的影子都没见着。

一边是本土品牌围堵，一边是自身创新乏力，苹果这波靠“降价+eSIM”的操作，真能稳住中国市场吗？

一、双线焦虑

苹果的困境从来不是单一维度的。

先看市场端，2024年中国高端手机市场成了“贴身肉搏”的战场，华为凭借Mate60系列的卫星通信、麒麟芯片回归，重新夺回不少高端用户。

vivo则通过X100系列的蔡司影像、自研V3芯片，持续分流对“性价比”敏感的旗舰消费者。

在这样的竞争下，苹果中国市场份额从曾经的“高端霸主”跌至13.9%，排名直接落到第五，2024年大中华区收入更是全年处于下滑通道。

再看技术端，全球科技圈正处在“AI竞速”的关键期：谷歌Gemini能处理文本、图像、视频的多模态任务，微软Copilot已经嵌入Office全家桶，成了不少职场人的“生产力工具”，可苹果在AI领域始终“沉默”，发布会没提相关进展，产品端也没见落地功能。

这种“内外夹击”的焦虑，最终反映在了资本市场：发布会结束后，苹果市值下跌1.48%，524亿美元的市值蒸发，本质上是投资者对“苹果找不到破局方向”的用脚投票。

二、破局双招

面对困局，苹果先拿出了最直接的“止血方案”，降价。

今年618电商大促期间，iPhone16Pro直接降价超1000元，这个“放下身段”的动作很快有了反馈。

2025年第三季度，苹果大中华区营收达到153.69亿美元，同比增长4%，终结了连续六个季度的下滑。

尝到甜头后，苹果把降价策略延续到了新品上：新款iPhone17标准版256GB机型，比iPhone16标准版首发价低1000元，叠加部分地区的消费电子补贴后，价格甚至降到了5499元，直接摸到了5000元档的主流消费市场。

要知道，此前iPhone标准版长期卡在6000元以上，这次降价其实是苹果主动贴合中国用户“高端产品也要看性价比”的需求，毕竟在华为、vivo的旗舰机面前，单纯靠“苹果logo”的溢价已经不好使了。

除了价格，苹果还在渠道上玩起了“接地气”的操作。

8月29日，也就是iPhone发布会前一天，苹果突然官宣入驻抖音电商，一次性上架了近200款产品。

这可不是简单开个店：此前苹果的官方渠道主要是官网、线下门店和天猫旗舰店，从未涉足短视频平台。

而抖音日活超6亿，年轻用户占比超过70%，这些用户习惯通过短视频看产品测评、被直播种草。

华为早就靠“拆解手机零件”“展示影像功能”的短视频吸了不少粉，vivo也常通过直播发放专属优惠。

苹果入驻抖音，本质上是放下“高冷”标签，用年轻人喜欢的方式触达潜在消费者，毕竟现在的年轻用户，很少会为“品牌调性”特意去官网下单了。

三、长期押注与未来博弈

短期靠降价和渠道稳住基本盘，苹果的长期赌注则押在了eSIM技术上，这次发布的iPhoneAir能做到5.6毫米的极致轻薄，核心就是取消了实体卡槽，用了直接嵌入主板的eSIM芯片。

对用户来说，eSIM确实方便：不用找卡针抠卡槽，远程就能办卡、换套餐，跨国漫游切换运营商也不用停机。

但在中国市场，eSIM面临的“水土不服”可不少：多数用户还是习惯插拔实体卡，尤其是长辈换卡时，总觉得“拿到实体卡才放心”。

异地换号、补卡时，线下营业厅的传统流程也还没完全适配eSIM。

目前国内只有中国联通能办理eSIM业务，中国移动和中国电信虽然提交了申请，中国电信的手续已经上报工信部等待批复，中国移动也说“业务上线会通知用户”，但从“申请中”到“全民能用”，还要过政策审批、运营商套餐调整、用户教育这几关。

更关键的是，eSIM短期内没打动资本市场，毕竟现在用户更关心“手机有没有好用的AI功能”“拍照能不能打过华为”，而不是“要不要换一种插卡方式”。

其实苹果这波操作的逻辑很清晰：短期靠“降价+抖音”稳住销量，长期靠eSIM布局未来的通信生态。

但挑战也摆在眼前：eSIM普及需要时间，降价可能让高端用户觉得“苹果不高级了”，抖音渠道也需要学习怎么用短视频讲清楚iPhone的优势。

对消费者来说，要不要买iPhone17其实很好判断：如果想花更少的钱买高端机，现在的降价确实是个机会。

如果在意eSIM的便捷性，不妨等移动、电信的业务上线，看看实际使用体验再决定。

而对整个中国高端手机市场来说，苹果的调整其实是个信号：曾经“苹果定规则”的时代过去了，现在必须跟着中国用户的需求走。

华为有自研芯片和影像优势，vivo在性价比和本地化服务上更懂用户，苹果想要赢回来，光靠降价和渠道还不够，下次发布会如果再看不到AI功能的落地，恐怕就算把价格降到4000元，也难留住想换手机的用户了。

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