双11战火今重燃，37天狂欢破纪录

抖音热门 2025年10月09日 23:30 0 admin

今年双11的战场已经悄然扩大，你的钱包准备好了吗？

京东今年双11在10月9日晚8点率先开售，活动将持续至11月14日，整整37天，创下史上最长双11纪录。

天猫淘宝则按兵不动，等到10月15日才开启预售。抖音巧妙将双11与中秋促销合并，商家报名一次即可参与两场大促。

这个已经17岁的购物节，正试图通过出海和即时零售两大风口突破增长瓶颈。

01 全球购物节：双11的转型与突围

今年双11，国内消费者不再是唯一的主角。淘宝宣布将首次全面出海，在全球20个国家和地区同步启动活动。

淘宝出海总经理叶剑秋透露，平台已投入10亿元营销补贴，目标是助力10万商家实现海外成交翻倍。

境外12个站点将支持跨境包邮、包退服务，中国香港、中国澳门更是实现了“0门槛包邮”。

针对非中文用户，淘宝还推出了互动游戏Taobao Wonderland，用户通过签到领取金豆，最高可抵扣订单金额的50%。

拼多多旗下Temu美国站也不甘示弱，将于10月9日启动预热，设置两档优惠直接与美国“黑色星期五”竞争。

02 即时零售崛起：双11的“小时达”时代

即时零售成为今年双11的另一大亮点。

今年618期间，淘宝闪购与美团合作，名创优品将国内4500家门店接入淘宝闪购，拿下居家出行类目成交额第一。

有消息称，今年双11预计有数千家天猫品牌入驻淘宝闪购。

阿里巴巴电商事业群CEO蒋凡在财报会上表示，闪购显著带动了淘宝用户规模和活跃度。

未来，用户在品牌天猫旗舰店下单时，可选择快递发货或外卖配送，购物体验将再次升级。

03 规则简化战：谁能真正让利消费者？

消费者普遍诟病的“规则复杂”问题，今年各平台都试图改善。

京东取消了预售环节，坚持“现货开卖”，所有商品直接降价。

但保留了满300元减50元的“跨店满减”，优惠可叠加官方直降、单品促销等多种促销方式。

天猫则依然坚持“预售”模式，分为预售预热、定金支付、尾款支付等多个阶段。

平台解释，这是因为双11涉及大量高客单价商品，消费者需要更长的决策周期。

中国电子商会的调研数据显示，43%的消费者认为双11活动规则复杂，促销周期过长导致决策疲劳。

04 流量争夺战：平台如何破解增长难题？

双11通过不断延长促销周期来争夺流量，确实锁定了更多用户消费。

去年京东参与用户同比增长超两成，天猫用户规模也创下新高。

中国电子商会网络直播与短视频专业委员会执行副秘书长张宇晨指出：

“平台获客成本同比上涨35%，中小商家流量成本逐年上升。”

延长周期能在同等流量基础上，有效提升用户触达频次，同时缓解物流负荷，减少尖峰成本。

这个走过17年的购物节，交易额从2009年的5000万一路飙升到如今的数千亿，增长超四千倍。

当你在手机屏幕上划动着琳琅满目的商品，可能不会想到一些商品正从 neighborhood 的实体店发出，半小时就能送到家门口；

而另一些则远渡重洋，即将被送到地球另一端一位刚刚学会用“金豆”抵扣货款的海外用户手中。

双11的战场已经悄然扩大，而新的故事才刚刚开始。

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