中国活该当怨种？欧日韩集体取消“苹果税”，唯独中国保留30%

景点排名 2025年10月24日 18:07 0 admin

2025年，美国法院一纸禁令强制取消"苹果税"，欧盟、日本、韩国也相继与苹果达成协议降低抽成比例，唯独中国市场依然坚守30%的抽成比例，每年向苹果贡献超过400亿元。

近年来，全球范围内对苹果公司30%应用商店抽成（俗称"苹果税"的反垄断呼声日益高涨。2025年，美国法院在Epic Games诉苹果案中作出历史性判决，强制要求苹果允许应用使用外部支付系统，不得再收取"苹果税"。

与此同时，欧盟、日本、韩国等地也通过立法或协商方式，迫使苹果降低了抽成比例。唯独中国市场依然维持着30%的全球最高抽成比例，这背后究竟隐藏着怎样的原因？

2021 年 8 月，韩国国会以压倒性票数通过《电信商业法》修订案，直接禁止应用商店运营商 “强制收取佣金” 和 “限制第三方支付”，这是全球首部专门针对应用商店佣金的立法。

修订案生效后，苹果曾试图通过 “技术限制” 变相抵制 —— 要求使用第三方支付的开发者单独提交审核材料，且不承担支付安全责任，但在韩国公平贸易委员会的持续监督下，苹果最终妥协，于 2022 年 3 月开放韩国市场第三方支付通道，并将佣金降至 15%。

据韩国软件产业协会统计，政策调整后，韩国本土游戏开发者的利润率平均提升 12%，有 23% 的中小开发者选择将节省的成本投入产品研发，间接推动韩国手游在全球市场的份额从 2021 年的 7.8% 升至 2024 年的 9.3%。

与欧日韩相比，中国市场仍维持 “30% 苹果税” 的说法，其实存在认知偏差。首先，苹果对中国市场的佣金政策并非 “一刀切” 的 30%——2023 年 6 月，苹果官网更新《App Store 审核指南》，

明确对中国市场年收入低于 100 万美元（约合 720 万元人民币）的开发者，实行 15% 的 “小企业计划” 佣金率，这一标准与全球其他地区一致，目前中国有超过 80% 的 iOS 开发者符合该条件，实际缴纳的佣金比例为 15% 而非 30%。

其次，中国监管部门对 “苹果税” 的关注，更聚焦于数据安全与用户权益保护，而非单纯的佣金比例。

2021 年，市场监管总局曾针对苹果 “App Store 审核规则不透明”“强制收集用户信息” 等问题展开调查，最终促使苹果修订《中国区开发者协议》，要求开发者在应用内明确告知用户数据收集用途，且不得因用户拒绝提供非必要权限而拒绝服务，这些调整虽未直接降低佣金，但从侧面规范了苹果的运营行为，减少开发者合规成本。

中国未像欧日韩那样通过立法强制取消 “苹果税”，核心原因在于监管逻辑的差异。欧日韩的重点是 “打破垄断、促进开发者竞争”，而中国更注重 “平衡平台利益、开发者权益与用户安全”。

中国拥有全球最大的移动应用市场，截至 2024 年 6 月，iOS 中国区开发者数量超过 280 万，上架应用达 187 万款，若贸然开放第三方支付或大幅降低佣金，可能引发两方面问题：一是支付安全风险，第三方支付渠道的资金监管、退款机制尚未形成统一标准，容易出现用户资金损失或纠纷；

二是应用审核漏洞，苹果的 30% 佣金中，约 12% 用于 App Store 的审核与安全维护（包括恶意软件检测、隐私保护审查等），若佣金大幅降低，可能导致审核力度下降，增加恶意应用上架风险。

2023 年，中国信通院曾发布报告指出，iOS 中国区应用的恶意代码检出率仅为 0.03%，远低于安卓第三方应用市场的 0.21%，这一安全优势与苹果的审核投入直接相关。

中国开发者对 “苹果税” 的态度，也并非完全反对。北京某手游公司创始人王磊透露，其团队 2024 年通过 iOS 平台获得 1200 万元收入，扣除 15% 佣金（因符合小企业计划）后，实际到手 1020 万元，“虽然佣金存在，但苹果提供的用户付费转化体系（如 App 内购买弹窗优化、支付安全保障），让我们的付费率比安卓平台高 8%，综合下来反而更划算”。

另据苹果中国区 2024 年开发者报告显示，有 67% 的中国 iOS 开发者认为，App Store 的流量扶持（如首页推荐、搜索优化）与佣金成本基本匹配，仅有 18% 的开发者明确希望降低佣金比例。

值得注意的是，中国监管部门并非对 “苹果税” 无动于衷。2024 年 8 月，市场监管总局发布《平台经济反垄断指南（修订草案）》，其中明确提到 “应用商店运营商不得通过规则设置、技术限制等方式，变相提高开发者运营成本”，并要求苹果、华为等应用商店运营商，每季度公开佣金收取情况及用途。

该草案公开征求意见期间，苹果主动承诺将中国区开发者的佣金申诉处理周期从原来的 45 天缩短至 15 天，且对因审核延迟造成的开发者损失，提供最高 5 万元的补偿，这些动作都表明，中国市场的 “苹果税” 正处于 “监管引导下的动态调整” 中，而非 “固定保留 30%”。

将中国市场的 “苹果税” 现状简单归结为 “活该当怨种”，忽略了不同国家的市场环境与监管目标差异。欧日韩通过立法降低佣金，是为了解决 “应用商店垄断抑制创新” 的问题；

中国维持现有佣金框架并逐步优化，是为了在 “保障用户安全”“维护开发者权益” 与 “平台可持续运营” 之间寻找平衡。

随着《平台经济反垄断指南》正式落地，以及苹果对中国市场政策的持续调整，未来中国区 “苹果税” 可能会出现更多适配本土情况的变化，但这一过程必然以 “不损害用户权益” 和 “保障市场稳定” 为前提，而非简单复制欧日韩的模式。

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