看懂AI生图新方向：Kontext的“视觉资产化”逻辑

今日快讯 2025年09月28日 13:52 3 aa

最近帮做品牌营销的朋友改海报，他吐槽说现在AI生图是快，但每次改个产品颜色都得从头生成，之前有次为了改个饮料色，硬生生耗了一下午。

说实话，这事儿不是个例，2024年之后AI生图工具跟雨后春笋似的冒出来，Midjourney、Sora这些工具确实让创意多了不少可能，但用在品牌实际工作里，麻烦就来了。

有的品牌做出来的物料，这次是蓝色主调，下次就偏紫了，完全不符合VI规范；想复用之前的图片改改场景，结果根本没法调，只能重新做；就连改个海报上的文字，都得找设计师，沟通半天才能弄好。

本来想靠AI省时间，结果反而添了不少麻烦。

就在朋友愁得不行的时候，他发现了BlackForestLabs出的FLUX.1Kontext，用了之后才觉得，原来AI生图还能这么用。

Kontext的“上下文感知”

Kontext跟咱们平时用的AI生图工具不一样，它不是只负责“生图”，更像是个能看懂需求的“视觉管家”。

就拿改图来说，之前用别的工具，想把水晶杯里的粉色饮料换成橙黄色，得重新写一堆提示词，运气不好还得生成好几次。

但用Kontext，直接说“把水晶杯里的粉色饮料换成橙黄色”，背景、光影这些细节都能保住，不用再从头折腾。

我朋友之前服务的一个美妆品牌，每次出新品都要改口红色号的图，本来一天顶多改3个色号，用了Kontext之后，一天能改15个，效率拉得特别高。

还有做虚拟IP的品牌，之前换个场景做海报，IP形象的眼睛颜色、发型都可能变，用户看了都认不出来。

现在用Kontext锁定IP特征，不管是放圣诞场景还是沙滩场景，IP形象都能保持一致，用户识别度也高了不少。

本来想觉得改文案是小事，后来发现不少品牌都卡在这。

有个零食品牌做海报A/B测试，之前改个文案得等设计师排期，两天才能出结果。

用Kontext之后，直接在图上改，从“CHOCOLATMENIER”换成“ORANGECHOCOLATE”，连复古的画风都没乱，一个小时就搞定了测试。

说实话，这些功能看着不算特别花哨，但都是品牌日常用得上的，解决的都是实打实的麻烦。

不止改图方便

解决了改图的麻烦，Kontext对品牌整个营销流程的影响也不小。

之前品牌做物料，从策划到摄影再到设计，一套下来得好几周，外包开销还大。

我知道星巴克2025年用Kontext做区域限定海报，之前得找外包团队做两三周，现在内部团队几分钟就能出初稿，外包开销少了不少，响应速度也快了80%。

遇到突发热点的时候，这个优势更明显。

有个手机品牌去年赶上航天发射的热点，用Kontext半小时就做了张主题海报，曝光量一下就上去了。

要是搁以前，等设计团队做好，热点早就过了。

而且品牌做营销，最怕的就是不同渠道的物料“走样”，线上是一个风格，线下又变了样，用户看着也乱。

现在用Kontext建个“品牌视觉资产库”，所有渠道都从这里调素材，风格能保持一致，用户看着也觉得专业。

我之前还跟做电商的朋友聊过，他们“618”大促的时候，用Kontext把核心产品图改改场景，一下适配了10多个活动页面，成本比之前少了60%。

还有母婴品牌，给新手妈妈和二胎家庭做不同的海报，用Kontext很快就生成了定制化的内容，转化率也高了不少。

老实讲，现在品牌做营销，拼的就是反应速度和成本控制，Kontext刚好踩中了这两个点。

当然，也不是说Kontext就完美无缺。

跟AdobeFirefly比，它在设计软件生态整合上还差一点；跟StableDiffusion比，开源性也没那么强。

但它胜在易用性高，不用懂太多技术，营销团队自己就能上手。

2025年有个中小企业AI工具选型报告，Kontext在“易用性”上排第一，这也说明它确实抓准了中小品牌的需求。

而且它的开发团队BlackForestLabs，核心成员都来自OpenAI、NVIDIA，之前还参与过DALL-E2、StableDiffusion的研发，技术底子还是挺扎实的。

如此看来，AI生图确实到了下半场，不再是比谁生成的图更好看，而是比谁能帮品牌把视觉资产管得更好、用得更高效。

Kontext的出现，其实是给品牌指了个方向，就是从“拼创意”转向“拼资产增效”。

对做产品的人来说，以后也不能只想着怎么用AI，更要想怎么把AI整合到工作流里，构建一个能融合技术和创意的体系。

毫无疑问，未来AI视觉工具会越来越智能，可能还会结合区块链给视觉资产确权，或者跟品牌的CRM系统打通，让素材能精准匹配用户。

对品牌来说，现在布局视觉资产体系，说不定就能抓住下一波效率红利。

毕竟，在竞争越来越激烈的市场里，能把成本降下来、效率提上去，才是最实在的优势。

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