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2025-10-02 0
爱奇艺Q2亏1.34亿！线下业务成新增长希望？
十大品牌
2025年10月02日 02:30 0
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爱奇艺，再寻新增长点
2025年二季度，爱奇艺的财报一出来就让人捏了把汗，营收66.3亿元，比去年同期少了不少，还亏了1.34亿元。
要知道去年同期它还赚了6870万元，这反差可不是一般大。
更头疼的是，会员服务、在线广告、内容发行这三大核心业务全都在下滑，之前试的微短剧、直播带货也没撑起新的增长，爱奇艺现在是真着急找新出路，而它把目光放在了线下。
爱奇艺为啥盯紧线下？业绩和行业都不给力
爱奇艺会往线下走，说白了就是线上增长顶不住了。
2024年它就没闲着，9月搞了“短剧场”“微剧场”想蹭微短剧的热度，今年4月又上线内容电商搞直播带货，本来想靠这些新动作拉一把业绩，但后来发现根本不够。
就拿二季度的会员业务来说，营收40.9亿元，比去年少了一截，要知道会员可是它营收的大头，占了六成还多，这部分下滑了，整体肯定受影响。
不光是爱奇艺自己，整个长视频行业都有点“蔫”。
有数据显示，前几年长视频行业规模要么下降要么就微涨一点，预计未来两年也涨不了多少。
你看腾讯视频去年会员增速慢到只有5%，优酷今年一季度广告收入也降了，整个行业都面临增长瓶颈，爱奇艺作为头部，自然躲不过去。
如此看来，它转向线下，更像是在行业压力下的必然选择，不找新方向，日子只会更难。
线下怎么玩？卡牌先赚钱，乐园刚起步
爱奇艺的线下业务主要分两块，IP衍生品和乐园，目前看卡牌这块先跑出来了。
其实它早就在做IP衍生品，但2024年才开始自己研发、自己卖，而且不跟别人一样搞文旅或历史IP，专门盯着自己的影视IP做文章，卡牌就是主要形式。
现在它已经搭起了“自己有IP、自己做产品、自己卖”的链路，今年上半年光自营影视卡牌就卖了超过一亿元，《淮水竹亭》《临江仙》这两款卡牌卖得尤其好。
这个成绩还算亮眼，你看故宫文创2024年靠影视IP衍生品赚的钱占了营收的三成多，说明这个市场有潜力。
但爱奇艺能不能一直保持这个势头，还得看后续有没有新的热门IP撑着，毕竟卡牌火不火，跟IP热度太挂钩了。
乐园则是今年刚启动的新项目，3月先在扬州开建了第一个，里面有全感剧场、全息光影空间这些互动板块，还配套了主题餐饮和衍生品店。
之后又在开封、北京搞了新项目，预计年底到明年陆续开业。
它搞乐园也挺聪明，走轻资产路线，自己只负责技术、内容和运营，土地、设备这些花钱多的固定资产让合作方来投，最后一起分门票和二次消费的钱。
之前华谊兄弟搞电影小镇也用的这种模式，2024年靠合作项目分成都占了营收的两成多，风险确实小了不少。
但问题是，现在主题乐园这么多，爱奇艺的乐园要是没点特别的东西，怕是很难吸引到人，毕竟大家现在对乐园的要求也越来越高了。
搞线下，爱奇艺也不是一点底气没有。
今年一季度线下消费热度涨得挺猛，年轻人都爱出门逛，追求那种能社交、有情感共鸣的体验，这对它的线下业务来说是个好机会。
而且这么多年，它攒了不少像《风起洛阳》《苍兰诀》这样的热门影视IP，这些IP跟年轻人一起成长，有情感基础，理论上能吸引不少人来线下消费。
另外，它之前也试过线下，2017年就搞过VR全感剧场，用VR、AI技术做沉浸体验，2023年还开了针对亲子的奇巴布乐园，虽然规模不大，但也积累了点经验。
本来想靠着这些底子，线下业务能顺顺利利，可实际问题也不少。
有用户吐槽之前的VR全感剧场，一场才15分钟，沉浸感被切得稀碎，跟迪士尼那种能玩一整天的比差远了。
而且之前这些线下尝试，也没给业绩带来多少帮助。
现在主题乐园市场被迪士尼、环球影城这些巨头占了不少份额，新玩家想挤进去不容易。
还有人指出，爱奇艺搞乐园，在营商环境、跨界运营这些关键能力上还不够，乐园业态也没什么特别的创新，很容易火一阵就没动静了。
更何况它走轻资产路线，想快速看到回报，可搞乐园本来就需要长期投入和打磨，这种追求短期效益的想法，怕是很难支撑乐园长期发展。
总的来说，爱奇艺布局线下，是为了破解增长难题，也是应对行业变化的无奈之举。
目前IP衍生品有点起色，乐园还在建设中，有机会但挑战也不小。
它要是想让线下成为真正的增长极，还得在创新上下功夫，比如把IP和线下体验结合得更紧密，提升运营能力，而且得有长期做下去的定力，不能急于求成。
对于咱们来说，也只能等着看扬州的乐园开了之后效果怎么样，毕竟光有规划不行，实际运营起来才能知道这条路走得通走不通。
而爱奇艺的这次尝试，对其他长视频平台来说，也是个参考，说不定未来会有更多平台跟着往“IP+线下”的方向走，至于能不能成，还得看各自的本事了。
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