获得支付牌照的小红书：电商闭环终成型

今日新闻 2025年11月06日 20:16 1 admin

近日，小红书正式通过收购拿下第三方支付牌照，完成商业化布局的关键一跃。据工商信息显示，支付机构东方电子支付有限公司（简称 “东方支付”）已由小红书旗下子公司宁智信息科技（上海）有限公司 100% 控股，其持有的支付牌照于 2024 年 8 月通过央行续展，业务范围涵盖互联网支付，有效期至 2026 年 5 月。

此次收购并非偶然。作为稀缺金融资源，央行自 2016 年起便暂停新支付牌照发放，存量牌照持续整合出清，头部互联网平台均通过并购路径切入支付领域，小红书此举正是顺应行业趋势的必然选择。值得注意的是，东方支付已完成注册资本增至 2 亿元，完全满足《非银行支付机构监督管理条例》的合规要求，为后续业务开展筑牢基础。

闭环落地：破解电商增长的 “最后一公里”

对于近年加速狂奔的小红书电商而言，支付牌照的落地堪称 “及时雨”。2022 年以来，小红书相继上线商城、直播带货、买手电商等功能，2024 年电商 GMV 已突破 4000 亿元，2025 年上半年同比增速超 200%。

此前，小红书虽通过与淘宝、京东合作实现跳转交易，但依赖外部支付通道不仅增加手续费成本，还存在数据割裂、转化链路冗长等问题。

如今自有支付能力的补位，将彻底打通 “内容种草 - 站内交易 - 支付结算” 的全链路。用户在小红书被笔记、直播 “种草” 后，可直接通过自有支付完成下单，既提升交易转化率，又能沉淀完整的消费数据，为精准推荐和品牌营销提供支撑。同时，这也能为 “小红卡” 会员服务、本地生活到店支付等新业务提供合规支持，拓宽商业化边界。