高德扫街榜对美团有多大影响？

今日快讯 2025年09月24日 15:35 1 aa

高德扫街榜对美团可能产生多方面的显著影响：

业务流量层面

● 到店业务流量分流：美团在到店业务方面根基深厚，到店酒旅业务更是其“现金牛”。2025年二季度，到店酒旅业务在美团整体收入占比为17.6%，经营利润占比却高达2170%，毛利率更是高达87.73%。而高德扫街榜目标直指美团到店业务。目前，高德扫街榜已覆盖全国超300个城市的160万个线下服务商家，包括超87万家餐厅、23万家酒店以及近5万个景区等，且榜单每日动态更新。随着其发展完善，会有越来越多用户选择通过高德进行到店消费决策，美团到店业务流量将受到影响。

● 多业务线面临挑战：此前阿里旗下淘宝闪购已在外卖领域给美团造成压力，只用两个月订单规模就追上了美团外卖十年的积累。如今高德扫街榜又冲击到店业务，美团需同时应对两条战线挑战，处境艰难。

商家资源层面

● 优质商家分流：高德扫街榜切断“刷单产业链”变现通道，不采信虚假的用户评分与评论数量，只认真实到访记录；还削弱“资本操控榜单”的可能性，生成完全去中心化、非商业化介入，不接受任何付费推广。这让中小商户获得公平竞争机会，那些习惯凭借真实实力但在美团平台受限于流量成本的商家，可能会更倾向于借助高德扫街榜来获取流量，从而导致美团部分优质商家资源的流失。

● 商家合作策略调整：为应对高德扫街榜的竞争，美团可能需要调整与商家的合作策略，比如提供更多的优惠政策、降低佣金费率或者加大对商家的扶持力度等，这将增加美团的运营成本和经营压力。

用户信任层面

● 榜单公信力竞争：传统榜单容易被刷分、注水，消费者对线上评价真实性关注度日益提高。而高德扫街榜借助海量用户实际导航路径和出行数据，结合支付宝芝麻信用体系，有效识别过滤虚假和噪声评价，构建了真实、难以刷榜的消费评价新体系。这使得消费者可能更信任高德扫街榜，进而影响美团大众点评榜单在用户心中的公信力。

● 用户使用习惯改变：高德地图月活跃用户数量达8亿，国内应用排名第五，每天有1.2亿次和生活服务相关的搜索，1300万个生活服务类目的地被设为导航终点。庞大的用户基础和高频的使用场景，容易培养用户在高德平台进行到店消费决策的习惯，逐渐降低用户对美团平台的依赖。