抖音、京东同日鸣锣开打，史上最长“双11”有啥看点？| 大鱼财经

景点排名 2025年10月10日 22:34 0 admin

国庆中秋双节假期刚刚落下帷幕，双十一购物节便接棒来袭。10月9日，抖音电商宣布正式启动“抖音商城双11好物节”。同日，京东也通过微信公众号“京东黑板报”发布内容称，10月9日晚8点，京东“11.11”正式开启。值得一提的是，今年“双11”持续至11月14日，整整37天的购物周期比去年又提前了3天，且创下“史上最长双11”纪录。与往年相比，今年呈现出玩法简化、时间拉长、补贴直接三大特点。此外，主战场已经有所改变，跨境电商和即时零售将是重中之重。

今年“双11”，抖音和京东都主打“简单”“直降”，以优化消费者购物体验。

京东今年的大促周期将一直持续至11月14日，分为预热期（10月9日0点-20点）、活动期（10月9日20点-11月11日24点）和返场期（11月12日0点-11月14日24点）三个阶段。对此，京东方面称，在“十一长假”结束后的第一天启动双十一，消费者会有充裕的选购时间。

相较往年，京东取消了预售环节，直接现货开卖，并对促销玩法进行了大幅简化，主打“官方直降”，京东官方联合商家，在京东价基础上优惠立减5%~20%，部分商品低至1折。另外，用户还可额外领至高2111元的官方加补券包。

与此同时，从10月9日晚8点起，京东双十一期间，包括试用、秒杀、新品、直播、百亿补贴、特价、拍卖、PLUS会员等各频道也将推出优惠。

同样在这次不甘于平庸的还有字节。10月9日，抖音电商正式启动“双11好物节”。保证消费者实惠购物体验的同时，平台也推出多个商家扶持政策，包括流量扶持、免佣政策、降费措施以及金融支持，力求帮助商家减轻负担，在激烈的双11竞争中获得更多商机。物流政策方面，运费险降费政策再次更新。自10月9日起，符合条件的商家或达人将能享受5%~30%不等的运费险费用减免，预计将为商家节省超过10亿元的运营成本。

需要注意的是，今年“双11”，不少新创意入场试验。以京东为例，其月黑风高频道将在每天20时推出不同主题的线上夜市。9日晚首场月黑风高夜市中，消费者参与“好友助力抢购”玩法，邀请2位好友解锁，购买张艺兴代言的青啤优活纯净水，可获得“买1瓶得1111瓶”的抢购资格。谷爱凌亲笔签名绝版雪板等稀缺尖货，增加用户“捡漏”的惊喜感。

当前，随着淘宝、抖音、快手、小红书等主流电商平台纷纷亮出各自的玩法，可以看到，与往年相比，今年双十一呈现出时间拉长、玩法简化、补贴直接三大特点。

业界观察，电商大促的边界正在消失，双11从“限时抢购”变成“月度消费季”，平台之间的竞争已从单纯的价格战，转向供应链、物流和服务的综合比拼。

双11已持续十六年，从“一日狂欢”演变为持续月余的零售盛会。京东今年从10月9日启动，到11月14日结束，整整37天的购物周期比去年又提前了3天。淘宝天猫虽然启动较晚，但也将预售期提前至10月15日，并将活动延续至11月中旬。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，今年的双11无缝衔接“金九银十”及中秋国庆假期，一方面有助于延续消费热度，从旅游服务消费过渡到实物消费；另一方面有助于平台和商家更从容地安排发货、促销定价与活动策划，减轻运营压力，同时也缓解用户的购物焦虑，提升整体体验。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，双11周期拉长，消费者、商家和平台可以有更长的时间做选购和准备工作，购物也会更理性，但是也容易造成促销疲劳。

值得一提的是，今年618期间，淘宝闪购与美团等凭借即时零售的优势打了一场奇袭战，由此看来，即时零售也可能成为今年双11的潜力股。

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌指出，今年的电商重点战役其实已经打过了，那就是即时零售，电商的新业态已经形成，传统电商的双11还会有一定的规模和佳绩，但从各大平台促销力度可以看出，主战场已经有所改变。最近一两年内，跨境电商和即时零售是重中之重。

曹磊预估，2025年即时零售全行业整体市场规模将接近20000亿元，是继零售电商、跨境电商、大宗品电商、生活服务电商、机酒旅游、私域电商之外，电商的最后一个“万亿级”存量市场。因此，即时零售也必将在双11电商大战中显示出重要作用，成为京东、淘宝、美团、抖音等平台的新增长点。

记者:苏冉编辑:陈彤彤校对:汤琪

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