免费模式杀疯了！红果短剧逆袭成老大，带货能成下一张王牌？

今日新闻 2025年11月04日 22:52 3 admin

2025年的短剧圈，红果绝对是最亮眼的存在。

抖音旗下的这个平台，硬生生从一堆玩家中杀出来，现在用户一个月人均看快20个小时，跟爱优腾这些长视频老大哥站到了同一水平线上。

马化腾在腾讯年会上都直言短剧对长剧生态冲击很大，爱奇艺CEO龚宇更是直接炮轰红果搞排他性协议，这架势不难看出，长视频大厂是真的慌了。

红果能走到今天，真不是靠运气。

早几年短剧刚冒头的时候，爱奇艺、腾讯这些平台也试过搞竖屏剧、微剧，但都没溅起什么水花。

本来想字节跳动一开始也没太把短剧当回事，后来发现微信小程序里的短剧，大多是靠抖音信息流广告引流，这流量大到没法忽视，才有了红果的正式布局。

红果一上场就不走寻常路，别人都在搞付费观看，它偏要搞免费。

看剧不用花钱，只要花几秒钟看个广告，就能解锁下一集。

这操作正好戳中了下沉市场的需求，毕竟有人愿意排三小时队领免费鸡蛋，花几秒看广告换剧看，简直是小意思。

靠着抖音的流量加持，红果很快就攒下了一批忠实观众。

光有观众还不够，没有好内容撑着，再热闹也只是昙花一现。

红果显然明白这个道理，2024年底推出了“果燃计划”，真金白银给待拍项目和优质成片补贴。

那时候短剧市场已经有点乱了，平台多、片子多，流量红利见顶，制作成本却一个劲涨，很多制作公司拍了不少剧，最后却没赚到钱。

红果的补贴正好解决了他们的燃眉之急，不仅给得多，还能提前锁定收益，不用担心里程白费。

如此看来，制作公司们蜂拥而至也不奇怪，到现在已经有100多家头部厂牌入驻红果，有些厂牌一天就能转化上千万看剧用户。

本来以为红果会一直靠补贴拉人，后来发现它慢慢调整了政策，2025年升级了剧本合作规则，把剧本分成六大类评级，最高和最低评级的保底费差距拉得很大，还鼓励个人编剧加入工作室。

这波操作明显是想把资源往头部集中，让好内容得到更多回报。

免费加补贴，红果的逆袭两把斧

红果的聪明之处，在于它不仅会拉人，还会用数据帮创作者少走弯路。

平台会分析用户在哪个时段停留久、哪个片段反复看，然后总结出“黄金3秒钩子”“30秒反转点”这样的创作方法，教给工作室。

这种用大数据赋能内容生产的模式，效率确实比个人创作者单打独斗高得多。

头部工作室还能靠着对市场的敏锐感知，不断产出符合观众口味的片子，形成良性循环。

有了用户和内容，红果自然要琢磨怎么赚钱。

最近看红果的剧，经常会弹出“搜同款”的提示，暂停的时候页面也会推荐商品。

这带货的思路很自然，红果背靠抖音电商，商家资源多，撮合成本比其他平台低不少，对创作者来说也多了一个收入渠道。

不过现在这功能还挺粗糙的，更像是把抖音的“搜同款”直接搬了过来，而且目前还在测试阶段，红果也没跟短剧公司谈好分成的事。

能不能在不影响用户体验的前提下把这条路走通，红果还有不少功课要做。

红果这边忙着搞商业化，身边的竞争对手也没闲着。

以前瞧不上短剧的长视频平台，现在都急着下场掰手腕。

爱奇艺把“爱奇艺极速版”改成了“爱奇艺微短剧”，还推出了千部精品计划，给出的保底和激励政策跟红果很像，看得出来是想allin短剧了。

腾讯也上线了“火星观剧”小程序，主打免费竖屏短剧，但投放力度远不如爱奇艺，生态也没红果完善，暂时还构不成太大威胁。

不过长视频平台也有自己的短板，它们习惯了长剧的IP改编模式，那些来自晋江、起点的IP，世界观复杂、叙事线长，跟短剧需要的“即时爽感”不太搭。

很显然，硬要把长剧IP改成短剧，很容易出现水土不服的情况，甚至可能因为版权问题惹上官司。

搞不清长视频为啥早没发现短剧的潜力，等反应过来的时候，红果已经把用户和创作生态都搭建起来了，想要追上来难度不小。

除了长视频平台，跨界玩家也来凑热闹。

2025年9月，小米上线了“围观短剧”APP，主打“无广告加免费看”，不过目前只对小米手机用户开放，还没上架其他主流下载渠道。

淘宝早在2024年就推出了《百亿淘剧计划》，拼多多和京东也在2025年上半年跟进了激励政策。

这些平台做短剧，大多是想增加用户留存、蹭一波流量，但市场占有率都不高，短期内很难对红果造成威胁。

精品化内卷加多方围剿，红果的甜蜜烦恼

真正让红果头疼的，可能是行业进入精品化阶段后，成本暴涨带来的内卷。

以前十几万就能拍出一部小爆剧，现在百万级预算都成了常态，服化道、布景、画面质感都要向正剧靠拢，很多小工作室根本扛不住。

2025年9月郑州的微短剧大会上，红果宣布取消成片保底机制，这消息让不少制作公司老板心里一紧，大家都明白，市场要更卷了，以后拼的就是真本事。

更有意思的是，AI技术也成了短剧行业的新变量。

快手虽然错过了免费短剧的风口，但最近发布的“可灵AI2.5Turbo”模型，在保持性能的同时降低了近三成成本，再加上之前在短剧领域的积累，未必没有弯道超车的可能。

爱奇艺也计划在2026年一季度上线AI剧场，要拍15分钟以上的AI叙事影片。

如此看来，未来短剧行业的竞争，可能不只是内容和流量的较量，还会是技术的比拼。

红果现在手握网文IP、内容分发、电商资源这几张王牌，看起来像是个六边形战士，但它的领先优势还没变成真正的护城河。

红果目前至少面临两个考验，一是能不能持续产出优质内容，在精品化时代保持竞争力；二是带货商业化能不能跑通，还不伤害用户体验。

毕竟观众看短剧是为了图个乐，要是广告太多、带货太生硬，很容易把用户逼走。

短剧行业的边界还在不断扩大，和电商、AI的融合越来越深。

红果能从一个后来者逆袭成行业老大，靠的是精准的定位和果断的投入。

但行业竞争从来不是一劳永逸的，长视频平台在补课，跨界玩家在加码，技术变革在加速。

红果能不能守住自己的位置，甚至再上一个台阶，最终还是要看它能不能平衡好内容质量和商业收益，能不能在越来越激烈的竞争中保持初心。

短剧这门生意，现在正处在最热闹也最关键的阶段。

红果的每一步动作，都可能影响整个行业的格局。

毫无疑问，未来的日子里，红果还会面临更多挑战，但只要它能持续给观众带来好内容，同时找到让平台、创作者、用户都满意的商业化路径，就大概率能在这场持久战中笑到最后。

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