西安XR产业“多点开花” 助推数字经济升级

抖音热门 2025年11月09日 07:32 0 aa

在“丝路灵境”XR沉浸空间，游客们戴着XR设备与虚拟人物互动。（受访单位供图）

在碑林区建国门老菜场的巷子里，“玩美魔镜”前游客踮脚拍照，一张“穿越”感十足的古风照片新鲜出炉，引来阵阵惊叹；在大唐西市丝路风情街“丝路灵境”XR沉浸空间，游客戴上设备，眨眼切换时，丝路古道的驼铃声伴着风沙气息在耳畔萦绕，仿佛下一秒就会与往来商队撞个满怀……

11月3日，记者实地走访西安多家XR体验场景发现，“数字穿越”的热闹景象正在不同区域同步上演。无论是碑林“玩美魔镜”的全民互动，还是莲湖“丝路灵境”的文化再现，西安XR产业正以具象化科技体验为抓手，打破传统文化传播的时空界限，在千年古都绘就“多点开花”的生动图景，“文化+科技”双轮驱动，为壮大数字经济注入新动能。

　　链上深耕　筑牢文旅科技融合根基

走进“玩美魔镜”研发企业“茄子咔咔”，在一楼数字影像拍摄区，工作人员步履匆匆穿梭调试设备，镜头角度随操作杆微调，灯光参数在光影间反复校准，机器运转的轻微嗡鸣声里，满是科技与文化碰撞的蓬勃张力。

除了“玩美魔镜”，“茄子咔咔”聚焦西安历史IP，深耕文旅XR领域，已打造出多款现象级产品，其中与华清宫合作的“唐朝的荔枝”，更是成为文旅融合的标杆。“产品上线至今，已累计接待游客万余人次，既提升了游客体验，又带动了二次消费增长。”华清宫《唐朝的荔枝》VR大空间探索体验店店长朱晨紫露说。

在文旅XR赛道站稳脚跟后，“茄子咔咔”主动拓宽业务边界，扎进数字影像拍摄领域，搭建创新融合实景与虚拟拍摄技术的“长安C位数字拍摄基地”，为汉服拍摄、短剧制作提供多样化场景选择，大幅降低创作成本与时间成本。

“过去拍一部古装短剧，单是搭建实景就需数十万元、耗时半个月，现在用我们的虚拟拍摄技术，时间和成本直接降低60%以上。”“茄子咔咔”总经理何军岐透露，目前基地已与多个短剧剧组达成合作意向，数字影像业务正成为企业发展的新引擎。

作为碑林区今年重点引进的XR企业，“茄子咔咔”的快速成长离不开当地政府的精准扶持。“我们把XR产业作为区域经济转型的重要抓手，就是要通过政策‘铺路’、服务‘搭桥’，让优质企业扎根碑林、发展壮大。”碑林科技产业管理办公室主任高海娜告诉记者，自“茄子咔咔”从深圳迁入碑林区，管理办为“茄子咔咔”提供“金管家”全生命周期服务：不到一周帮办完成了注册地变更、股权转让等所有手续；每月通过“企业家会客厅”主题活动，帮助企业对接高校、文旅景区等资源；入驻后，协助其与西安邮电大学数字艺术学院共建“数字文化产教融合实践基地”，牵线潮玩企业开发“枝吱”IP毛绒玩具，推进“玩美魔镜”与辖区影城合作。

“多亏碑林区积极对接资源搭建渠道，让我们顺利进驻永兴坊、碑林博物馆游客中心、大唐不夜城等10多个不同类型的文旅核心点位。”何军岐说，如今，他们构建起从硬件研发、内容制作、场景运营到IP保护的全产业链，既握有技术主动权，又能快速推进成果落地。

在“茄子咔咔”的带动下，碑林区逐步集聚起一批XR及关联企业，一条“政策扶持-场景落地-企业成长”的产业发展链条正加速成形。

　　丝路破界　打开文化出海数字通道

在大唐西市购物中心“丝路灵境”XR沉浸空间，刚从二号厅体验中“抽身”的河北籍游客李女士高兴地说：“太震撼了！以前逛展，要么对着文字空想，要么隔着玻璃看‘静态’文物，总觉得和历史有隔阂。现在靠XR直接‘走进’苏轼的诗词世界与人生轨迹里，再搭配AI互动问答一点点挖透背后的文化知识点，对诗词和历史的理解比以前透彻太多，将‘娱乐’和‘研学’融合在一起，变成了实打实的双收获。”

游客赞叹的背后，是“丝路灵境”项目持续迭代升级的硕果。“3个月后，游客能‘亲历’丝路贸易繁华！”陕西灵境拓扑数字科技总经理何赟珲透露，目前“丝路灵境”核心项目正在搭建丝路贸易主题场景，融合AI交互、LBS定位技术，游客戴上设备可“穿越”古代丝路，与商人、使者进行互动，完整体验商品交易、文化交流的全过程。

“借助丝绸之路国际总商会的国际资源，我们还将开发多语种版本，推动丝路文化通过数字技术走向全球。”何赟珲说，预计明年年初项目上线后，年接待能力可达30万人次，有望带动周边商业消费增长20%。

作为莲湖区重点引进的企业，陕西灵境拓扑数字科技依托大唐西市丝路文化资源，将成为推动“丝路文化复兴”的重要支撑力量。“西安是‘一带一路’核心城市，XR能为丝路基因注入数字动能。”何赟珲说，他们计划开发唐僧取经、李白《少年行》等历史场景的多语种产品，让世界更好地了解中国文化。

“丝路灵境”的发力，离不开大唐西市的配套支撑。“自引进‘丝路灵境’XR项目，我们积极整合自身丝路文化、唐风建筑场景与商业消费空间，为项目打造专属的‘基因库’与‘试验场’。”大唐西市商业管理有限公司常务副总吕焕说。以此为基础，大唐西市文商旅综合体将以“科技赋能文化　文化点亮商业”为主线，计划推出30余场大型沉浸式活动，推动空间从传统静态游览转向动态沉浸体验。后续还将用XR技术赋能特色街区建设，构建“创意开发-数字营销-场景消费”全价值链，打造“游客必打卡、本地人常来”的“三新”消费沉浸空间，为西安建设国际消费中心城市提供文商旅融合样板。

　　专家献策　三大路径绘就产业图景

针对西安XR产业从文旅场景到技术研发、从区县协同到全链布局的“多点开花”态势，记者采访了陕西省社会科学院副研究员王晓勇，他深入剖析了产业崛起的核心密码与长远发展方向。

“西安XR产业多点突破，关键在‘文化与科技双基因’深度耦合，这是不可复制的核心竞争力。”王晓勇剖析说，西安的历史文化为XR内容注入灵感，高校科研实力支撑技术升级，“双引擎”驱动XR产业发展。

谈及未来三到五年产业发展方向，王晓勇梳理后说：“一两年内进入爆发萌芽期——随着技术门槛降低，行业壁垒逐步打破，消费者对XR的认知度和接受度会快速提升；随后是行业洗牌期，跨区域的产业标准、精准的发展路径会逐步成形，核心技术企业脱颖而出；三五年后将形成完善产业生态区，‘主体间性文化交流模式’将成为核心竞争力。”

王晓勇认为，XR能让现代人与历史场景、与其他体验者实现跨越时空的深度互动，“这正是西安依托历史底蕴打造的独特优势，也是‘多点开花’能持续推进的关键支点”。

如何助力XR产业发展？王晓勇提出三大核心突破路径：首先，深化“XR+文化”，围绕“周秦汉唐”打造国际IP，让静态文物、文字历史变动态体验；其次，拓展“XR+多领域”，向医疗培训、沉浸式教育、工业调试等渗透，从“文旅配角”变“城市发展主角”；最后，紧盯技术迭代，推动硬件向轻量化、高清化突破，筑牢多场景落地根基。

围绕“文化强市”“科技强市”双重定位，西安精准锚定XR产业作为数字内容产业的突破核心赛道，已初步构建起从技术研发、内容创作到场景应用的产业生态。

当前，西安市已出台《培育打造XR产业链工作实施方案》，明确41项重点任务，覆盖资源授权、标准制定等产业关键环节，加速落地西安XR电影产业基地、国家虚拟现实电影技术创新中心等载体。各区县结合自身优势精准发力、形成补位：雁塔区联合高校共建XR研发实验室；挖掘文旅资源，推动XR与大唐芙蓉园等核心景区融合，打造沉浸式体验项目；高新区聚焦XR硬件制造，培育相关企业以筑牢产业设备根基。“发展XR要耐住性子、守住匠心。”王晓勇展望说，随着产业链持续完善，西安XR产业有望突破百亿元规模，让千年古都既留住历史厚重，又激发数字经济活力，成为“文化+科技”驱动城市转型的全国标杆。

来源：西安日报责编：程雨萌