增速11%领跑全球高端折叠屏+AI双驱动国产手机反攻新样本？

十大品牌 2026年02月09日 18:00 1 admin

2025年全球手机市场整体增速仅2%，荣耀却以11%的同比增速领跑行业，海外销量占比超半，高端折叠屏与AI技术成为核心驱动力。这是否标志着国产手机全球化反攻的拐点已至？

从“跟跑者”到“领跑者”：荣耀的全球化密码

在全球手机市场增长近乎停滞的背景下，荣耀的逆势突围显得格外扎眼。对比OPPO、小米分别3%、2%的销量下滑，荣耀的11%增速不仅是数字的差距，更是战略布局的胜利。

海外市场贡献超半数销量，这是荣耀全球化的里程碑。不同于多数国产厂商先国内后海外的路径，荣耀通过ALPHA PROGRAM直接锚定高端市场，在欧洲、东南亚等区域精准突破，避免了价格战的泥潭。

以马来西亚为例，荣耀拿下18%手机份额和30%平板份额，靠的不是低价倾销，而是针对本地用户定制的功能与服务。这种本地化思维，恰恰是传统巨头苹果、三星逐渐缺失的竞争力。

折叠屏是荣耀高端化的敲门砖。Magic V5在欧洲市场的爆发，直接挑战了三星的折叠屏霸主地位。不同于三星早期折叠屏的高价与耐用性短板，荣耀在铰链技术上的突破，让产品生命周期更长，降低了用户的决策门槛。

折叠屏的普及不再是技术难题，而是用户需求的匹配。荣耀将折叠屏与办公、娱乐场景深度绑定，比如多任务分屏、跨设备协同，让折叠屏从“尝鲜品”变成“必需品”，这才是其销量增长的核心逻辑。

对比国内市场折叠屏的缓慢渗透，欧洲市场的接受度更高，这也给荣耀的全球化战略提供了验证。未来折叠屏的竞争，将不再是硬件参数的比拼，而是场景生态的构建。

AI不是荣耀的新增功能，而是贯穿产品的核心能力。Magic 8 Pro系列的影像优化、AI算法集成，让中高端用户感受到了技术带来的实际提升，而不是虚无的概念。

2025年第一季度收入增长65%，ALPHA PROGRAM功不可没。这个全球高端推广计划，不仅提升了品牌知名度，更让AI技术的价值被全球用户感知。未来MWC 2026即将推出的ROBOT PHONE，更是将AI从软件延伸到实体硬件，重构人与设备的交互方式。

AI与硬件的深度融合，正在打破手机的边界。未来的手机不再是单一的通讯工具，而是连接所有智能设备的中枢，荣耀的布局已经走在了行业前列。

荣耀的成功不是不可复制的，但其背后的战略逻辑值得所有国产厂商借鉴。首先是高端化的决心，不能停留在“性价比”的舒适区，必须投入技术研发，打造差异化产品。

其次是全球化的本地化思维，不能把国内的产品直接搬到海外，要深入了解当地用户的需求，提供定制化的解决方案。最后是AI与硬件的融合，这是未来十年手机行业的核心赛道。

全球手机市场的格局正在悄然改变，传统巨头的优势正在被削弱，国产手机的反攻已经开始。荣耀只是第一个信号，未来会有更多国产厂商在全球市场占据一席之地。

发表评论