爆火于中老年人间的社交app

今日新闻 2025年10月23日 17:12 0 admin

你刷到过那个中老年人专属的社交App广告吗？我试着下载体验了一下，结果发现：这款叫“闲趣岛”的软件，真的火得有点出乎意料。从交友、直播到兴趣社区，它几乎把年轻人的玩法全搬了过来，但又特别懂中老年人的情感需求。

最近刷抖音，无意中刷到一个面向中老年人的交友学习类App的推广广告。我平时对年轻人用的软件比较熟悉，玩法套路也大概了解，但还真有点好奇：主打中老年用户的App，会是什么样子？

于是，我下载下来认真体验了一番。不试不知道，一试还真有不少感受想和大家聊聊。

今天，就带大家一起看看这款在中老年群体中爆火的社交App——闲趣岛。

一、产品背景

其实大家都知道，随着出生率在持续降低，我国的老龄化随之增高。

数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口达到3.1亿人。预计到2035年，这一群体人数将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%。

《2025年中国银发经济发展研究报告》显示，2024年，我国银发经济市场规模达8.3万亿元，占GDP总量的6%。预计到2035年，该市场规模将突破30万亿元，占GDP的比重将达10%。新一代60/70后退休群体消费力强、追求品质生活，推动“社交+”业态升级。

现在中老年人使用最多的就是微信和抖音，但是微信主要是熟人社交，对中老年人来说只是一个聊天工具，而抖音，大部分都是单方面的点赞互动，两个软件都很难满足中老年情感、兴趣深交。

因此基于以上市场情况和用户需求，开发了一些专门针对中老年人的社交聊天和学习兴趣类的一些产品。

二、产品介绍

1. 产品介绍

产品名称：《闲趣岛》

产品定位：中老年专属的“线上公园”/“快乐生活之岛”，以兴趣为驱动，强调安全、真实、温暖的社交环境。

目标用户：主要服务于40岁以上的“新中年”和银发族，核心用户为50-60岁的活力老人，用户性别比例均衡，多分布于三线及以上城市。

产品简介：是一款专门为40岁及以上“新中年”和银发群体设计的兴趣社交平台，旨在通过线上兴趣社区和同城交友服务，满足中老年用户的精神文化需求。

2. 用户画像

1）社会属性与生活状态

闲趣岛的用户在社会属性上具有鲜明的“新老年”或“活力老人”特点。

生活状态：他们大多处于退休或半退休状态，拥有较多的可自由支配时间，不再为日常工作奔波。
消费能力与观念：用户普遍具备一定的经济基础和相对现代的消费观念。部分用户愿意为优质的增值服务付费，而平台也通过会员、虚拟礼物等方式实现了年营收千万级的规模。
地域分布：用户主要分布在三线及以上城市。

2）核心需求与行为偏好

用户使用闲趣岛主要为了满足以下几方面的需求：

情感与社交需求：这是最核心的需求。用户渴望通过平台排解孤独、寻找志同道合的伙伴，进行深入交流。因此，一对一聊天、群组互动等功能备受欢迎，部分单身用户也有寻找伴侣的需求。
兴趣发展与自我实现：用户希望在平台上发展兴趣爱好、展示才华、分享知识与经验。内容社区、直播（用户作为主播）等功能满足了他们创作、分享和获得价值感的需求。
信息获取与生活服务：用户对与自身生活密切相关的健康养生、旅游、养老规划等信息和服务有强烈兴趣。平台也正因此计划与大健康、旅游等银发产业品牌合作。
休闲娱乐与时间消磨：与追求效率的年轻人不同，中老年用户希望有丰富的内容和活动来“打发时间”，享受类似“线上逛街”或“数字公园”的轻松体验。

三、商业模式

闲趣岛年营收规模达到千万元级别，主要的盈利模式有以下几种：

①会员增值服务：提供基础免费服务，同时推出付费会员增值功能，如“隐身访问”、“增加曝光度”等，帮助用户更便捷地找到社交伙伴。

②虚拟礼物与道具：可以购买和赠送虚拟礼物，用于表达情感和互动。

③广告变现：看广告可以获得更多的金币奖励，没有开屏广告还算是比较良心。

④银发产业合作：与银发经济领域的品牌合作，将健康养生、旅游、生活服务等产品推广给平台用户。

四、详细功能分析

1. 交友

交友功能分为功能区、左滑喜欢右滑不习惯功能、推荐人员列表。

功能区里面里面又分为榜单、兴趣群组、天天领金币、找人聊天。

左右滑动，筛选喜欢或者不喜欢，很多交友软件都有这个功能，可以快速匹配相互喜欢的用户。

推荐人员列表，用信息流的方式，重点突出头像和相关个人信息，大大的按钮提醒用户去打招呼或去相亲。

从首页交友的模块设置就能得到中老年人的需求和性格特性：

希望获得认可和鼓励，榜单就是如此，如果看到榜单有自己的名字，会很开心，感觉获得了认可，会付出更多的钱或者时间在这软件上面。

情感需求，有很多孩子不在身边，或者是单身的中老年人，TA们很孤单，需要找人消磨时间，找人聊天、兴趣群组功能，包括人员列表功能，就提供了这种陪伴。

喜欢一些“小便宜”，看广告领更多金币，这个也就是为什么快手、抖音都出极速版能快速获得下沉用户的原因，刷视频挣钱。

2. 社区

一个交流的圈子，有热门话题、问答、人员动态等功能。

这个功能主要是营造熟人感，通过同城或者兴趣，相当于在庞大的社区里面构建了无数的“熟人社区”或者“兴趣小组”，用户进入的不是一个完全陌生的环境，而是能快速找到有共同语言同伴的圈子这种预设的“熟悉感”极大地降低了社交的恐惧和成本。

3. 直播

直播已经成为社交软件不可或缺的一个功能了，并不再是年轻人的专属，越来越多的中老年人熟练地通过短视频和直播进行娱乐、社交与消费，他们拥有充足的闲暇时间和可观的消费能力。

提供音频和视频直播两种形式，并且根据热度和收入进行榜单排名。

4. 聊天

供速配、陪聊、语聊功能，还随机匹配心动阿姨，刚注册没一会，就有十几个“阿姨”主动聊天，一上来还不能直接视频，必须聊天或者送礼物，增加亲密度之后，才可以开视频。

感觉就是年轻人社交那一套直接搬到中老年人这部分群体中了。

5. 我的

我以为我的模块只是一些简单的基础信息，但当我切换到我的，满屏的功能信息扑面而来。

基础信息，关注、粉丝、群组、谁看过我、魅力值、财富值、勋章

功能区，早起挑战、今日步数、喝水记录、相亲角、欢乐斗地主、天天养鸡，在线养花。

功能上面，是真的丰富，能想到的社交功能都集中在这一款软件产品上面了。

对于整体的界面设计，字体和按钮都做了相应的变大处理，并且重要的打招呼、去相亲、发布、开直播、加入等功能按钮还用呼吸动画的方式，方便用户寻找和点击。

弹窗，会不定时的推送匹配一下用户、直播间或者群组，用闹钟动画强提醒用户参与。

聊天中，加入了很多中老年人常使用的表情，比如旋转的大红花、闪烁变颜色的字体。

字体和界面是符合适老化的改造的，但是信息密度太大了，会造成中老年人的阅读不适，而且功能这么多，把年轻人的那一套全部搬到中老年人上面，从鲸鱼的软件图标到功能和界面设计，感觉一点也不像给中老年人用的产品，真好奇为什么这么多中老年人在使用？

说实话，看的我都有点想举报这个软件了，利用中老年人的情感缺失的需求，用假的机器人或者招聘专职的聊天主播，通过主动加好友聊天的方式，让其充钱，并因此获利，真的简直到了丧心病狂的地步。

五、感悟

看到这个软件，联想到了老妈，老妈今年55岁，退休后从老家来到上海，专职照顾女儿。

她的日常生活围绕着家务和孩子转，时间久了，因为身边缺少老朋友，她渐渐感到生活有些单调，并开始怀疑自我的价值。

为了让生活充实起来，母亲做了很多尝试：她购买了心理咨询师和普通话的课程，也大量购入保健品。后来我了解到，保健品吸引她的不仅是“健康承诺”，更是那个销售微信群——她可以在群里做主持人，获得久违的发言权和认可感。

起初，我并不理解这些行为，也害怕老妈上当受骗，为此我们没少争吵。

直到后来我才明白，我忽略了老妈的情感需求。正如她所说：“我除了带孩子，总得有个奔头，有事做，有人说话，觉得自己还有用。”她的所有购买行为，背后是对于交流、陪伴和价值实现的渴望。

这也让我了解到，中老年人群体其实拥有很强的消费能力，但市面上针对他们的产品，很多都掺杂着夸大宣传、诱导消费的嫌疑，难以提供真正的情感陪伴或实质性的成长健康支持。

要解决这个问题，需要线上线下共同发力。

线下，希望社区和政府能大力建设老年大学、兴趣班，让老年人的生活变得有滋有味。

线上，软件产品的设计应当回归“以人为中心”的本质，真正挖掘中老年人的需求，比如线上定制旅游、便捷服务、兴趣社群等，功能无需繁杂，够用、好用就好。

我们都会变老，都会有类似的需求，针对这样一个群体的产品，不能太商业，如果都只从钱看，那就本末倒置了，一个产品的首要使命，应该是为用户创造真实的价值，切实解决他们的痛点，做到了这一点，商业的成功便会水到渠成。

本文由人人都是产品经理作者【晨阳产品笔记】，微信公众号：【晨阳产品笔记】，原创/授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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