知识付费彻底死了，但“知识服务”的黄金十年，才刚开始

今日快讯 2025年11月07日 18:27 3 admin

最近刷到刘思毅那篇《2025：知识付费的黄金时代，彻底结束了》，看完心里还挺有感触。

他说见了位年入十亿的知识付费女王，对方直言现在这行赚的都是血汗钱。

这话一出来，我差点笑出声，不是嘲讽，是终于有人把行业里的真话摆到台面上了。

这几年身边做IP、搞陪跑、卖课程产品的人太多了，本来想他们能凭着真东西盈利，后来发现大家都陷在同一个怪圈里。

觉得卖课就是变现，内容就能换流量，人多就一定赚钱。

可时代早变了，这些老想法早就不管用了。

旧模式崩塌：那些被现实戳破的行业幻觉

早年知识付费刚兴起时，确实是风口。

那时候大家都想“变厉害”，打造IP、学成交、做私域、搞流量，只要课程产品沾点这些关键词，就能卖得不错。

受众愿意为努力、方法和希望买单，毕竟谁都想通过学习提升自己。

但现在不一样了，成年人好像突然醒悟过来，不再迷信努力和方法。

他们更认机会，总想着走捷径。

如此看来，市面上“风口课”“副业班”“稳赚项目群”泛滥就不奇怪了。

这些课程产品都打着快速成功的旗号，可实际上连最基本的落地方法都讲不明白。

我见过一个做流量课程的IP，课程卖了几万份，售后群里全是提问的。

大家照着课程操作没效果，想找老师答疑，得到的回复都是模板化的官话。

很显然，这种只卖课不交付的模式，根本留不住受众。

没有真实价值的输出，再热闹的流量也只是虚假繁荣。

更有意思的是，很多从业者还没反应过来。

他们一边抱怨赚钱难，一边还在重复老路子。

搞不清问题出在哪，只知道加大推广力度，压低价格抢流量。

怕是最有体会的就是那些买课的受众，一次次失望后，再也不愿意为空洞的概念买单了。

新逻辑崛起：从知识付费到知识交付的转身

刘思毅说“能力不值钱，焦虑才值钱”，这话我部分认同。

但焦虑只能让人掏一次钱，想长期盈利，还得靠服务。

知识本身不值钱，网上随便搜就能找到一堆免费资料。

值钱的是把知识落地的服务，是帮受众拿到结果的过程。

以前叫知识付费，现在该叫知识交付。

这两个词看着像换汤不换药，实则差了十万八千里。

付费是一锤子买卖，课程卖出去就结束了。

交付是全程负责，从课程讲解到落地指导，得陪着受众把事情干成。

有个做创业陪跑的朋友，就是这么做的。

他不搞大课售卖，只收少量学员，一对一指导。

学员遇到问题，他会亲自帮忙分析，甚至对接资源。

如此一来，他的学员成功率很高，续费率也吓人，根本不用愁流量。

受众买的从来不是课程产品，而是“确定性”。

就像家长给孩子报K12课程，买的是孩子成绩提升的确定感。

成年人报课程，想要的是能落地的结果感。

谁能给他们这种确定感，他们就愿意为谁买单。

内容的作用也变了。

以前内容是为了吸流量，现在内容是为了建信任。

那些还在靠博眼球内容引流的从业者，早晚会被市场淘汰。

真正的优质内容，应该是真实案例的分享，是可落地方法的拆解，是自身经验的沉淀。

现在行业里正经历一场大洗牌，伪教育机构在陆续退场，真服务机构在慢慢崛起。

那些愿意把利润分给团队和学员，舍得投入时间做深度服务的从业者，才能走得长远。

知识付费的黄金时代确实结束了，但这不是坏事。

它让行业告别了野蛮生长，回归到价值本身。

在未来的知识服务领域，竞争的关键并非流量与营销这类虚浮之物，真正起决定性作用的，是信任的缔结、交付的质量，以及携手达成共赢的能力。

我还挺期待看到行业越来越规范，越来越多的人能靠真服务赚到钱，越来越多的受众能真正学到东西、拿到结果。

毕竟，这才是知识行业该有的样子。

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