抖省省半年拿下 2000 万 DAU，美团本地市场要变天？

今日新闻 2026年08月12日 06:16 2 admin

今年年初，抖音推出独立 APP 抖省省，主打本地生活团购券、优惠券业务，直接抢美团的核心地盘。经半年观察可确定，抖省省对美团构成的威胁，较之当年阿里与京东掀起的外卖大战有过之而无不及，其冲击力度不容小觑。

半年追平 20 年积累，抖省省凭啥快速出圈？

抖省省于春节前后正式上线，迄今不过半年时光。在这短暂期间，其发展态势迅猛，当前日活用户（业内简称 DAU）已突破 2000 万大关。对比来看，美团旗下大众点评已有 20 年以上历史，当前日活用户仅 3000 万出头。抖省省用半年时间追上了大众点评 20 年所走的路的 2/3，按此速度，明年活跃用户有望反超大众点评。

有媒体认为抖省省走的是 “农村包围城市” 路线，主打下沉市场省钱人群。但这一观点并不准确 —— 省钱本就是所有人的刚需。只要菜品相同，能省几块钱，消费者没有理由拒绝。我本人也是抖省省活跃用户，本地餐饮团购的省钱意愿，比电商购物更强。电商低价产品容易让人担心假冒伪劣，但本地团购券到店就能用，菜品都是餐厅出品，能省一点是一点。

很多人好奇，抖音主 APP 早已上线团购券功能，为何还要单独推出抖省省？

抖音主 APP 的团购券消费，多是刷视频时被种草的刺激性消费，用户常买后忘记使用，到期自动退款。抖音团购券核销率不足 50%，而美团能接近 90%。此外，用户有明确消费目标时，在抖音搜索团购券流程繁琐，主 APP 短视频自动播放、功能繁杂，找券耗时又麻烦。

抖省省的界面极简，仅保留优惠券主页和已购订单两个功能，没有短视频、直播等无关内容，完美匹配有明确消费目标的用户，高效满足找券需求。

这不是抖音首次推出垂直交易 APP，此前的抖音商城进展缓慢，而本地生活团购领域竞争难度远低于电商：美团一家独大，阿里、京东、拼多多等巨头尚未大规模入局，竞争强度仅约 70 分，远低于电商的地狱难度。

抖省省对抖音有三大好处：一是提升订单核销率，解决主 APP 痛点；二是减轻主站流量压力，抖音主 APP 商业化内容占比需控制在 20% 以内，本地生活变现效率低于电商，抖省省可成为独立流量入口；三是降低商家获客成本，中小商户无需高额投流和内容制作成本，就能获得曝光机会。

美团作为本地生活龙头，已有十余年积累，其到店业务有两大壁垒：一是海量线下商家覆盖，国内几乎所有餐厅都入驻了美团和大众点评；二是大众点评积累的十年以上用户真实评价，被认为是长期竞争优势。

但现实中，多数用户使用美团并非为了看评价选餐厅，而是到店后为省钱买团购券。我们常去的餐厅多是家附近或办公室附近，早已熟悉环境，点评的参考价值被高估。抖省省虽无法在半年内复制大众点评 20 年的评价积累，但如果评价的商业价值不如预期，就能实现弯道超车。

当前抖省省的合作品牌多为全国连锁品牌，中小城市和景区的本地商户覆盖仍有缺口。比如我近期去河北张家口崇礼旅游，当地景区餐厅并未全部入驻抖省省，但美团大众点评已实现全覆盖。

不过，美团当前双线作战：外卖领域与阿里饿了么缠斗，到店领域又面临抖省省冲击，精力分散。而抖音仅聚焦到店团购业务，聚焦发力的差距正在缩小。2026 年抖音本地生活交易额有望超 1 万亿，逼近美团 2025 年 1.2-1.3 万亿的规模，差距已大幅缩小。

本地生活涵盖餐饮、酒店、旅游等体验型消费，在经济增速放缓的当下，是极具潜力的朝阳赛道。适度竞争避免一家独大，对消费者是好事。美团在到店团购领域长期缺乏竞争，创新速度缓慢，而抖省省的入局，正在打破这一局面。

你平时买团购优惠券，更常用哪个平台？欢迎在评论区聊聊你的使用习惯。

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