京东推出线下新业态京东卫浴臻选店打造“卫浴行业的屈臣氏”

今日新闻 2025年11月01日 01:20 1 aa

10月29日,京东建材国际卫浴臻选店商品招募会在上海举行。应对家装行业经营不确定性提升的挑战,京东建材聚焦打造强体验、强选品、强科技的全新线下业态“京东卫浴臻选店”,以京东MALL为落地载体,携全球知名卫浴品牌优选好物,通过大单包销、真自营、短账期的合作模式,共同打造“卫浴行业的屈臣氏”,开拓存量换新市场。

随着中国家装市场进入存量换新主导的发展阶段,卫浴作为轻局改关键领域,一方面面临消费者对高端化、场景化体验的升级需求,另一方面受行业波动影响,国际品牌普遍存在库存周转、渠道拓展等难题。在此背景下,京东依托自身在供应链整合、全渠道融合等方面的优势,在京东MALL布局卫浴线下体验中心“京东卫浴臻选店”,以高端化的产品矩阵、场景化的体验空间、服务化的消费保障,构建卫浴线下体验中心新标杆,为行业逆势增长提供新路径。

此次国际卫浴臻选店商品招募会,精准锁定行业国际卫浴全球知名品牌,涵盖科勒、松下、TOTO、摩恩、高仪、东芝等全球知名品牌,产品覆盖智能马桶、花洒、浴室柜、水槽、智能马桶盖、台盆、龙头七大卫浴品类,主打“高颜值 + 强功能”双重属性,精准匹配消费者对品质卫浴生活的个性化需求。在服务保障上,京东卫浴臻选店延续京东自营优质服务标准,为用户提供送、装、拆、清的服务,满足消费者智能化卫浴升级需求。

为切实助力国际品牌降本增效、实现确定性增长,京东建材为招募合作量身定制了多元化合作模式与全方位支持政策。合作模式上,京东卫浴臻选店采用大单包销的方式,搭配短账期结算机制,其中大单包销模式依托京东真自营优势,以采购保护价进行规模采购并负责包销,既为品牌提供确定性的采购量保障,加速库存周转,又能通过规模效应让利于消费者,实现“品牌盈利、用户受益” 的双赢格局。选品标准上,京东建材聚焦行业,要求产品兼具高质价比与严格的质量准入标准,确保进入臻选店的每款产品“又好又便宜”。

在资源投入方面,京东建材计划投入超 3.5 亿元,其中 3 亿元用于采购资金,1000 万元用于开店支持,剩余资金投入品牌宣传与营销推广,通过京东 MALL 线下门店品牌露出、线上全渠道营销造势等方式,以精准触达潜在目标客群,提升品牌曝光与产品销量。

“依托京东直营模式,我们希望把京东卫浴臻选店打造成一个大牌集合好货臻选、高质价比的卫浴臻选空间。”据京东零售家电家居建材业务负责人介绍,京东卫浴臻选店通过自营模式、好货臻选、高质价比,让消费者以更优价格享受到国际品牌的品质与服务。

锚定存量换新时代的潜在市场机遇,今年京东建材加力开拓融合创新消费场景的新渠道,携手合作伙伴推出更适配智能卫浴升级需求的新商品和新服务,以满足消费者对美好生活的个性化追求,驱动商家生意新增长。京东卫浴臻选店的推出,不仅是京东建材商品力与服务力的集中体现,更是其布局存量换新时代的重要落子。按计划,京东卫浴臻选店将于2025年率先在天津开店,武汉、成都、苏州等多城市京东MALL落地。