“优质团播计划”正当其时：引专业力量入局赋能行业高质量发展

十大品牌 2025年09月30日 01:13 0 aa

时至今日，在网络平台观看“团播”，已成为许多老百姓茶余饭后喜闻乐见的一种休闲方式。

9月26日，在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播联合中国演出行业协会正式推出“优质团播计划”，整合平台流量资源与行业专业力量，通过专业指导、流量扶持、合规保障等多维举措，为团播行业树立发展标杆。

“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。与个人直播相比，团播呈现出“主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特征。

此次“优质团播计划”的落地，恰逢团播产业从规模扩张向质量提升转型的关键期——随着专业制作团队、国有文艺院团等力量的持续入局，团播正摆脱早期粗放发展模式，在规范管理、专业生产与内容创新的驱动下，释放出更大的经济价值与社会效能。

专业力量深度参与，团播产业绝非“草台班子”

专业制作力量的深度参与，让团播在兴起之初就早早告别了服化道简陋的“草台班子”，而是迅速进入品质跃迁的新阶段。

曾参与《歌手》等顶流综艺制作的七维动力团队，2024年入局团播后便带来行业性突破：将主播团队规模扩展至20人，搭配40人的专业幕后团队，其中灯光师、运镜师均来自大型音综头部配置，灯具采用电视台晚会同款设备。

这种“卫视级制作标准”的注入，让其旗下团播团体@SLAY D成功斩获央视联合抖音举办的《开播吧！国潮》团播赛道冠军，印证了专业生产能力对内容价值的提升作用。

而国有文艺院团，也正通过团播，让传统艺术在直播间焕发新的生命力。据抖音数据，截至目前，已经有130个院团团播直播间每天在抖音开播，为用户贡献高品质、有特色的精彩内容。他们中，有来自中央歌剧院的“游吟诗人”男声组合，他们将《卡门》《茶花女》等经典歌剧选段搬进直播间，用专业的歌剧构筑起一个没有围墙的云端艺术殿堂；也有来自桂林市歌舞团的专业演员，他们身着民族特色服饰，凭借扎实的舞蹈功底，在直播间里演绎汉唐风姿。

专业力量的入局还直接推动了产业规范升级。据了解，2023年，抖音发布了《抖音直播团播内容管理规范》，2025年该规范进一步升级，并同时发布《抖音直播团播机构管理规范》。近一年来，平台已对1200多个违规团播账号实施处置，并清退12家违规经营的团播机构，行业合规化水平显著提升。

已成连接文化传播与商业价值的核心纽带

专业化转型带来的不仅是内容品质的提升，更实现了经济价值与社会价值的双重增长。

据中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍，2025年团播市场规模预计突破150亿元，日均开播房间数达8000个，较2024年同比增长超20%，内容消费意愿持续攀升。此外，3500家公会入局参与，形成供需两旺的良性生态。

文旅融合领域的创新实践更展现了团播的多元价值。以国风舞蹈见长的千思万娱机构，旗下团播团队@千娇・芳华今年8月联合国家4A级景区铜官窑推出“千娇芳华国风夜”主题直播。通过“线下实景+线上直播”模式，将古风舞蹈与景区历史文化深度融合，单场直播吸引15万抖音网友围观。这种“团播+文旅”的创新形态，既为文化传播开辟了新路径，也为实体产业注入了数字活力。

中国演出行业协会秘书长潘燕在“优质团播计划”启动仪式上表示：“团播已从娱乐补充形式，成长为连接文化传播与商业价值的核心纽带。专业院团与制作团队的参与，让传统文化‘活’在直播间，既满足了用户从娱乐到审美的需求升级，也为行业创造了确定性增长空间。”

六层扶持体系指明行业高质量发展路径

有行业人士认为，此次抖音联合中演协推出的“优质团播计划”，针对性破解了行业发展痛点，为高质量发展提供明确路径。

抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅介绍，“优质团播计划”并非单一的流量扶持，而是一套覆盖内容、技术、生态的系统性解决方案，其核心聚焦四大扶持方向，精准匹配行业高质量发展需求：

精品舞台方向：推动灯光、舞美、运镜及内容编排等环节的专业化升级，探索多人直播和高质量演绎的深度融合，助力团播向“精品舞台”转型，打造更具沉浸感与艺术性的视听体验；

内容创新方向：鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合，拓展多元内容赛道，同时支持虚拟直播、XR直播等创新技术应用，激发更多优质创新内容涌现；

文化传承方向：鼓励创作者将曲艺等非遗元素融入团播内容，实现非遗文化活态传播，同时鼓励专业院团通过文艺鉴赏、经典再创作等形式实现文化美育；

文旅推广方向：打造“团播+文旅”融合模式，结合城市地标、风景名胜、节庆民俗等资源，策划主题鲜明、场景丰富的团播内容，展现地方文化特色，助力区域文旅品牌传播。

据了解，抖音直播同步推出六大核心扶持措施：配备专属运营团队，提供1V1定向内容建议、流量扶持；对于符合标准的优质团播，每月提供额外的收益奖励，鼓励内容优化升级；研发直播共创、云导播等专业工具，提升优质内容生产效率；组织线上线下培训，推动行业经验交流；发起主题活动，推广标杆案例，扩大优质团播影响力；落实平台管理规范，引导机构和主播正向发展。

上游新闻马亮

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