沉睡30年的代码突然醒了，AI让网站拒绝白嫖，互联网广告模式凉凉

AI科技 2025年10月05日 18:57 0 aa

1996年的加州，几个工程师在起草HTTP/1.1协议时，

顺手埋了一个编号——HTTP 402，意思是"需要支付"。

他们当时的想法很简单:以后上网看文章,不必忍受满屏广告,也不用整年订阅,

只要为自己真正读到的内容付几分钱就行。浏览器自动完成结算,就像打开网页一样自然。

但这个设想在那个年代根本行不通,信用卡手续费就要30美分,谁会为5美分的内容付35美分?

结果,HTTP 402在协议里躺了三十年,几乎没人用过。

互联网最后走上了广告模式的道路——用户免费看内容,平台靠广告赚钱。

三十年过去,一切突然变了。AI不看广告,它只调用数据、租用算力、发起接口请求。

每次调用可能只值几分钱,但累积起来,数量惊人。

这时候,那个被遗忘的HTTP 402,重新进入了人们的视线。

广告模式为什么不管用了

过去三十年,互联网内容基本靠广告养活。

你打开新闻网站看文章不用付钱,因为广告主已经替你买单了。

这套逻辑很简单:内容方用免费内容吸引用户,再把用户的注意力卖给广告主。

但AI打破了这个循环。它没有眼球,不会点广告,也不会被营销文案打动。

当AI爬虫抓取网站内容用来训练模型时,内容提供方一分钱都拿不到。

到2024年,全球排名前一万的网站里,已经有三分之一开始屏蔽AI爬虫。

这不是危言耸听。一个做财经资讯的网站,过去靠展示广告每年能赚几百万。

现在用户不来了,直接问AI"今天股市怎么样",AI从这个网站抓数据生成答案,但网站连流量都看不到,更别提广告收入。

内容还在被消费,但钱的流向断了。

技术公司开始动手

今年8月底,全球最大的网络服务商之一Cloudflare做了个动作。

他们在8月28日宣布扩展AI爬虫控制功能,允许网站自定义HTTP 402响应,这个功能覆盖了全球约20%的网站。

说人话就是:网站可以告诉AI爬虫,"想抓我的内容?先付钱"。

不是那种弹窗让你输卡号的老办法,而是在后台自动完成。AI爬虫收到402代码,知道需要付费,就自动从钱包里扣几分钱,然后拿到数据。

整个过程在毫秒级完成,用户根本感觉不到。

更大的动作在9月

Cloudflare和加密货币交易平台Coinbase宣布联合成立x402基金会,目标是建立一个通用的AI支付标准。

这个标准让AI和服务提供方之间能用统一的语言谈钱——不需要人工介入,不需要繁琐的对账,就像发一条网络请求一样简单。

稳定币市场从2020年的40亿美元增长到现在超过2800亿美元,2025年上半年的月度结算量达到1.39万亿美元。

这些数字说明,基础设施已经准备好了。以前没法处理的微额支付,现在技术上完全能跑通。

一个AI助手的一天

想象这样一个场景。

你是个小公司老板,在做智能眼镜项目,早上打开电脑,AI助手已经帮你干完了好几件事。

它先去查了竞品的销售数据。以前这种数据要么买不到,要么得订阅全年会员,一年几千块。

现在AI花了0.01美元,买下了你需要的那一条。

然后它要做个产品渲染图,租一台云服务器按小时算,一小时4美元,但你只用几秒钟。

AI直接按秒付费,花了0.002美元搞定。

中午,它在1688上下了几个样品单测试供应商。每笔订单不到10美元,传统跨境支付手续费要2%-6%,还得等三五天才能到账。

现在用链上结算,瞬间完成,手续费几乎可以忽略。

到晚上,你看到一条通知:"今日完成43笔支付,总额28.7美元"。你全程没输过密码,没点过确认,但几十笔交易已经在后台自动完成了。

这就是HTTP 402在今天的样子。

它不是弹窗让你付钱,而是让支付变成和数据传输一样的底层协议。

三十年前为什么不行

HTTP 402在1996年被写进协议时,注定失败。原因很简单:那时候技术和经济条件都不支持。

第一个问题是成本。90年代用信用卡支付,固定手续费就要25到35美分。你想为5美分的内容付费,光手续费就是内容价格的六七倍。这在经济学上根本不成立。

第二个问题是体验。每次点击都可能弹出支付窗口,每次都要输卡号、等拨号网络响应。用户很快就烦了,直接去看免费的网站。

第三个问题是技术空白。浏览器没有内置钱包,网站之间没有统一的支付接口,整套基础设施都不存在。微软1999年试过推"MSN微支付",两年后就死了。

当时的环境下,广告模式反而跑通了。用户不用付钱,平台能赚广告费,广告主能低成本触达受众。虽然体验不好,但起码能运转。

现在为什么行了

三十年后,压在HTTP 402头上的三座大山,被AI一一推倒了。

第一,交易成本问题解决了。稳定币和区块链结算网络,让微额支付的手续费可以低到几乎忽略。0.0001美元的交易也能盈利,这在信用卡时代是不可想象的。

第二,体验问题消失了。支付主体从人变成了AI。人类需要决策"要不要为这篇文章付5分钱",AI不需要。它按照预设规则自动完成支付,就像调用一个函数。

第三,基础设施补齐了。AI已经有了独立的钱包,协议层有了统一标准,结算网络能处理每秒数十亿笔交易。技术上的空白被填满了。

更关键的是,AI的消费逻辑和人类完全不同。人类习惯"打包"消费——订一个月会员,买一整本书。

AI消费的是"原子"——一次API调用,一条数据,几秒钟算力。

这些零散价值在过去无法进入市场,现在却是AI的天然消费单位。

总结

三十年前,HTTP 402是一个超前的设想,但落在了错误的时代。

那时候技术不支持,成本太高,用户体验也跟不上。互联网最后选择了广告模式,把内容免费送出去,用注意力换钱。

今天,AI改变了游戏规则。它不看广告,只消费自己需要的那一小块价值。

Cloudflare和Coinbase正在建立新的支付标准,让机器和机器之间能像发消息一样结算。

HTTP 402终于等来了它的时代。那个沉睡三十年的代码,正在成为AI经济的支付基石。

这不是某个公司的胜利,而是整个互联网底层逻辑的一次重写。

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