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2025-07-14 0
史无前例，超200家公司燃爆上海：做二次元，不必低头！
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2025年07月14日 13:20 4
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文 / 游戏那点事 willow、西泽步、斯蒂芬
为期三天的BW，终于在今天迎来收官。本届展会规模堪称空前，24万平方米的总面积较之去年扩增三成，吸引了200余家厂商参展，出票量更是突破130万张......
热度与人潮，依然是在场外排队时路人们绕不开的谈资。在场地面积与参展人数的水涨船高下，人群的拥挤度实际上并没有得到太多缓解。第一天暴雨如注，第二天闷热难耐......尽管上海天气多变，却也难以磨灭参展者们的热情。
以前我们总说，BW是二次元特种兵的训练营。如今特种兵们仍在，各路二次元Coser依然以极高的密度掺杂在人群里，但BW早已不止属于“二次元”这一个标签了。除了ACGN相关展台外，科技、电竞、硬件等板块更零散地分布在各个展区，形成了更均衡的爱好覆盖圈。
游戏展区的变化尤为明显——虽然二游依然占据了半壁江山，但3A大作、女性向游戏、独立游戏以及电竞赛事也正在悄然扩大着自己的版图。国外制作人积极参展宣传，腾讯网易等国内巨头在此交锋，新锐厂商也有权在此同台竞技。
BW越来越热闹，性质也越来越向包容万象的多元商业展会靠拢。然而若是刨去一切附属，单问这场盛会的灵魂所在，我想，二次元依然是那个唯一的答案。
01
集合！老二次元
置身展馆，四面八方尽是志同道合的同好，那份油然而生的归属感，使BW成为二次元爱好者心中无可替代的朝圣圣地。
而本次圣地巡礼的头号打卡点，莫过于跨馆游览的必经之地——中央广场。在那里摆放着一座气势恢宏的《FGO》从者武器展示台，Saber的石中剑成为全场瞩目的焦点，吸引了无数御主在此驻足。
内场的《FGO》展区则更是门庭若市，坐拥二号展馆的黄金位置。B站对这款承载老二次元集体记忆、同时对平台自身具有深远影响的二游给出的厚爱，由此也奠定了本届BW浓厚的“老二次元”基调。
漫步其间，你会发现曾在B站风靡一时的《公主连结》展台热度不减，成群玩家聚集于此，体验公会战凹分这不得不品的一环。叔叔的《闪耀：优俊少女》也总算是成功打赢复活赛，重获新生。
远远望去，《明日方舟》展区前排起长龙的博士队伍蜿蜒不绝；循着年年如约的“欢迎回港”大字海报，你也能轻松找到《碧蓝航线》展台，与众多8年工龄的老指挥官一同欣赏舰娘Coser的魅力；就连二游圈的元老级作品《血族》，此次也在BW中赢得了专属一席之地。
当然，资历仅仅只是体现老二次元纯度的一部分。对二次元传统艺能的传承与共鸣，也成为各家二游展台点燃玩家热情的关键。《蔚蓝档案》每届必备的打碟蹦迪环节就堪称经典，一位DJ配一名Coser足以点燃全场，台下玩家挥舞应援棒，随节奏激情打call和跟唱，激活独属于BA音乐的DNA。
《胜利女神：新的希望》则将梗玩出了新花样，喜闻乐见的“真人十连抽”外，吉祥物Doro也带着全新互动小游戏再度亮相。玩家只需将“哦润吉”投入篮筐，就算成功投喂了Doro，活动设计者属实是点子王了。
另一些展台拉拢观众的手法则更是无需多言，比如《棕色尘埃2》展台虽然“韩援”小姐姐在第二天后淡出主舞台，但玩家的热情依旧，AR屏上的角色展示栩栩如生，光是抽卡所展示的游戏立绘，就已经让许多玩家走不动道。
在视觉营造上，双鸣齐出的库洛更擅长用特殊造景在第一时间抓住玩家眼球。《战双帕弥什》展台的千子BOSS雕塑充满压迫感，《鸣潮》七丘的竞技场风格也颇具氛围，但最吸睛的还得是卡提西娅官方Coser的“铸币大头”，已经有大傻椿的一半姿色。
再来看米哈游，这次虽然仅有《崩坏：星穹铁道》参展，但米哈游全家桶的Coser数量无疑是全场最多。无论走到哪，《崩铁》的白厄、大黑塔、《原神》的芙宁娜、《绝区零》的鲨鱼妹，《崩坏3》的凯文，几乎都是随处刷新的场地NPC。
但就笔者个人体验，老二次元阵容最大的意外之喜，还得是散爆的《少前2：追放》展区。至少在全馆人拎着的所有显眼包袋子中，《少前2》索米的大头就绝对称得上令人过目难忘。
不仅在宣传物料设计别出心裁，《少前2》的展厅布置更是不惜重金。威风凛凛的威玛西娜机甲镇守一方，甚至物料区还有角色皮肤的实物旗袍展示，创意与诚意并存。
毫无疑问，在各家二游厂商全力出击下，二次元依然是本届BW当之无愧的MVP。不同IP间的二游玩家能够凑到一块其乐融融，角色Coser来者不拒的集邮与自制无料分享，都共同演绎着二次元文化最纯粹的美好与合流。
02
腾讯网易的大手
正如开头所言，今年BW在内容呈现上其实并不只有二次元——在其他同样被挤得水泄不通的展馆里头，传统游戏厂商无不使出浑身解数，在拉拢人气这件事上暗暗较劲。
其中，BW热度顶流、人潮最密的腾讯和网易这两股势力，更是把展台造景和活动布设玩出花来。光看此间此景，夸上一句“八仙过海，各显神通”也毫不为过。
首先是首次亮相BW的《穿越火线》系列。高悬半空的巨型“AK47-火麒麟”不仅牢牢抓住玩家眼球，同时“CF欢迎校长”的大字在LED屏幕上轮番滚动，充分验证了“大就是好”的曝光硬道理。
同样是作为FPS游戏元老，《使命召唤：手游》展区也是打出一套组合拳。前脚一个身高近3米的高达才在玩家簇拥下出尽风头，后脚特邀“魅魔”一颗小兔娘更是把范围内的男玩家通通召集，让一旁的codm玩家在我耳边大呼过瘾。
但重头戏还在后头。一口气请出飞天狙、老飞宇、甜药、卡琳娜、腥味猫罐等头部KOL的《三角洲行动》成功炸场，让里三层外三层的“监狱”展台吸引了一大波玩家驻足围观......光是从人流密集的《三角洲行动》展台旁穿行，就已经是一件颇具挑战的事情。
逛完上述这些成名已久的老游戏展台，一些初露锋芒的腾讯新游也在BW上有着不俗表现。
最显眼包的无疑是一副废土风格的SOC游戏《失控进化》。展台围绕经典的撸树、打猎、合成等玩法设计出一套别有趣味的互动挑战。期间我还看到一位玩家拿起石头和树桩较劲，但没砸几下，这位老哥就气喘吁吁败下阵来，笑骂了一声：“原来这树桩这么难拆的吗。”
同样是突出场景布设，《异人之下》霸气凌然的龙形雕塑随即映入眼帘。但等我被人流推着向前，雕塑背后的“异人茶馆”又表现出截然不同的闲暇氛围，不少逛累的玩家在这里乘凉偷闲，互相吐槽《异人之下》测试期间发生的狗血对局。嗯......对上眼神互约PK的武痴玩家好像也不在少数。
不远处，《洛克王国：世界》也同样被玩家围了个里三层外三层。但和其他展台不同的是，迪莫鸭吉吉的方阵巡游不仅为展台吸引到足够的人气，同时十五周年手绘墙、孵化精灵等小游戏也勾起了老洛克们的青春回忆，让展区内外充斥着玩家打卡拍照的身影。
这边腾讯游戏的参战阵容固然豪华，但另一边网易展区的能量也同样不遑多让。先是人气爆棚的《守望先锋》展台让展馆过道人满为患，久堵不疏的展台盛况甚至逼得安保大队亲自出马，打着喇叭手动疏散附近人群。
再有就是网易的新晋爆款《漫威争锋》。在这里你可以看到来自五湖四海的漫威玩家在这里激情对射.....不消片刻，所有的机位迅速被玩家坐满，此起彼伏的欢笑声也把《漫威争锋》的竞技魅力悄悄种进玩家心底。
同样出自Joker工作室的《第五人格》和《遗忘之海》则成为网易展区的两大焦点。前者张力十足的现场比赛让围观玩家屏息凝神，不时发出的惊呼总能勾起路人好奇；后者则以沉浸式的深海探索体验，带领玩家进入一个充满未知与神秘的蔚蓝世界。而新鲜感十足的肉鸽回合制，则是让《遗忘之海》仅十分钟的试玩资格变得无比抢手。
当然，如果你有关注今年BW的一些奇闻趣事，那你一定知道在腾讯网易两大巨头的展区之外，今年BW的一大看点还有排场“卷”到极致的女性向游戏展台。
03
排面拉满的女性向
要说今年BW的女性向展台，那是真的把排面拉到了最满，场景“卷”到了极致。
首先《光与夜之恋》这边的排场就十分夸张，游戏直接在现场放了一辆劳斯莱斯，引得玩家连连惊呼。同时现场还有邀请函窗口，在摇铃之后，coser会从幕布后递来一张邀请函，不少玩家为了互动和无料兑换，在现场排起了长龙。
《以闪亮之名》的展台走的是国风赛道。巨大的双形态非遗傩面神秘而深邃，仿佛在诉说着千年的故事，牵引着每一位路过者的目光。身着华服的coser们如画中人般伫立，共同编织出一场令人屏息的中式美学盛宴，让玩家们在这方寸之地，感受到了穿越千年的深情厚意。
《无限暖暖》则像是从心愿原野中抽离的一隅，展台洋溢着童话般的梦幻色彩，柔和的灯光、轻盈的纱幔、精致的装饰，无一不在诉说着少女心事。工作人员身着暖暖和大喵玩偶服穿行其中，圆润可爱的形象引得玩家们发自内心地感叹：“太可爱了！”
倘若只是这样，似乎还不能展示女性向游戏在今年BW的夸张程度，不少参展后的玩家直言，今年的BW女性向展区要办成车展了。
没错，除了《光与夜之恋》外，《世界之外》同样在现场准备了一台兰博基尼，一个展会现场，愣是被《光与夜之恋》打造成了一场独属于大明星的红毯盛典。
踏入4号展馆最深处，《恋与深空》展台前的人潮蔚为壮观，长队蜿蜒曲折，甚至一路延伸到了馆外。叠纸此番也相当上心，为五位男主量身打造了各具特色的“誓约之地”，每一处装点都饱含深情与浪漫。
五位官委男主不仅在外貌还原度上堪称完美，甚至将角色的神态举止，言谈气质也一并复刻。玩家们纷纷戴上洁白头纱，与心仪的那个TA进行合影互动，整个《恋与深空》的展台，俨然一场盛大的婚礼现场。
各家女性向游戏大显神通，把自己的展台玩出了新高度，也反映出女性向游戏的影响力正在与日俱增。与此同时，在另一片“战场”，一些新品同样也“卷”成了BW的焦点。
04
新产品，大能量
今年人气拉满的BW，自然而然地成为不少新游展示的绝佳窗口。借此热度，大批新产品齐齐登场，吸引了不少玩家关注的目光。
首先是刚刚上线7月的《解限机》，这次也来到了BW。同游戏本身一样，《解限机》的展台可谓是机战风满满，在现场，西山居还为玩家们准备了“驾驶舱”，以便玩家们沉浸式体验开机甲的乐趣，更有不少模型玩家专程前往，只为一观限量销售的特装型矛隼模型。
另一边，被称为“村里下一个大学生”的《明末：渊虚之羽》也将在这个月迎来发售的日子，这次的BW当中，制作人夏思源也是亲自登场，为现场玩家带来了可以玩到的新内容，不少玩家甚至已经在线下玩到了几十分钟的游戏内容，在亲身体验游戏的质量后，玩家们可算是吃下了一颗定心丸。
除了上述新品之外，作为一场以二次元为主的展会，今年BW自然是少不了一众二游新品了。刚刚结束二测没多久的《异环》，除了提供试玩外，《异环》的演出也格外抢眼。
在游戏中，制作组是丝毫不掩饰自己是少女乐队番的粉丝，在前几天还刚发布了翻唱MyGO!!!!!乐队的过场动画，引起了很大的反响，甚至这次《异环》的展台，也有乐队演出，让玩家们都驻足围观。
前一阵子首曝的《归环》，这次也来到了BW。自首曝之后，《归环》的玩法始终只展露了冰山一角，而这次现场，《归环》带来了全新的剧情、战斗等实机试玩，吸引了众多玩家前往体验。
《二重螺旋》这边依旧带来了此前参展的经典项目，电动摇摇猪。除了基本的拍照打卡外，不少玩家还挑战了骑猪挑战的最高难度，摇头晃脑的场面一度十分欢乐。
与此同时，蛮啾备受瞩目的新游《蓝色星原：旅谣》也来到了现场，村落风格的展台一眼看过去十分明显，甚至现场还有一辆“菜鸡”痛车。
此外，自打《蓝色星原：旅谣》发布新PV后，不少玩家也注意到游戏质量有了相当程度的提升。这种品质上的不断精进，也让蛮啾将试玩内容大方对外。等到试玩结束，现场还有游戏中的“奇波”卡牌可供玩家获取。
同样关注度极高的《明日方舟：终末地》这次也来到了BW，鹰角在现场准备了满满当当的福利活动，包括Cosplay展示、“铸币大头”人偶互动，现场抽卡还以及boss挑战，同时《明日方舟：终末地》展台还邀请了魔法ZC目录，老戴在此等知名up主作为嘉宾，现场可谓是十分热闹。
不知不觉，历时三天的2025 BiliBili World已经在今天走至尾声。在这场属于全民的ACGN盛会中，我们能看到各大厂商都卯足了劲，给每一位远道而来的玩家都精心置办了展台内容。
在这里，BW所代表的ACGN文化早已不只是一种内容标签，它更是一条连接不同圈层用户的纽带，将中国年轻文化市场的独特活力聚沙成塔——
当130万张门票背后的期待与欢笑汇聚成海，与其说我们看到了一场展会的成功，倒不如讲我们见证了一个产业与文化共生共荣的时代缩影。
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