字节挥刀裁减65名华盛顿州美国员工

十大品牌 2025年07月12日 17:00 0 aa

字节跳动裁员美国员工，TikTok电商战略遇挫再调整！

失业君小编 | 文
公共图库 | 图

西雅图夏日阳光依旧，但贝尔维尤字节跳动办公室里的65名员工却在绩效评估与业务重整的双重风暴中，突然失去了工作。

GeekWire最新报道显示，根据提交给华盛顿州就业保障部的文件，字节跳动将在华盛顿州贝尔维尤市裁员65人。其中字节跳动公司裁员27人，TikTok公司裁员38人。这家中国科技巨头于2021年入驻西雅图地区，就在亚马逊后院不断扩张影响力。

此次裁员正值TikTok对其美国电商部门进行多轮调整之际——彭博社报道称自4月份以来，TikTok已对美国电商部门进行了三轮裁员。而今天正是7月10日，距离TikTok要求所有店铺强制切换至GMV MAX广告系统的最后期限仅剩5天。

贝尔维尤办公室作为字节跳动在美国的重要据点，承载着在亚马逊后院开疆拓土的雄心。据公开数据，该办公区拥有约1000名员工，此次65人的裁员规模相当于该团队6.5%的人员削减。

此次裁员并非孤立事件，而是TikTok美国电商团队长期高压下的必然结果。早在今年3月，公司已在绩效评估中给大量员工打出低分，通过PIP（绩效改进计划）或离职补偿方案缩减团队规模。

严苛的绩效文化弥漫在整个团队中。自今年2月起，公司强制实施每周五天到岗制度，要求每日在办公室实际工作八小时。内部员工透露，自一月中旬以来，“所有指标都被调高了约十倍”，这些目标被描述为“遥不可及”。

“我从未见过有人通过PIP。”一位现任员工向媒体透露。这种绩效评估被员工形容为“绞肉机”模式——公司会对员工提供PIP方案，然后雇用新人，然后继续启动绩效考核。

表面的人员精简背后，是TikTok美国电商业务面临的多维困境。

❶业务表现未达预期首当其冲。据Business Insider报道，TikTok Shop去年在美国未能达成目标，引发字节跳动高层强烈不满。尽管在黑色星期五创下单日销售额突破1亿美元的佳绩，但距离公司设定的约170亿美元年销售目标仍有巨大差距。

❷中美市场差异成为难以逾越的鸿沟。中国管理层期望美国电商业务能像抖音在中国那样快速增长，但忽视了美国消费者行为的本质差异。“公司中国管理层与西方电商客户脱节严重，”一位员工尖锐指出，“他们根据自己在抖音和中国的经验设定了收入预期，而那里的电商市场截然不同。”

与此同时，❸TikTok正在经历一场广告策略革命。从6月中旬开始，平台全面停用手动广告产品，将GMV MAX作为唯一广告投放方式。这一重大转型要求所有卖家在7月15日前完成切换，并绑定单一代理机构。业务模式的根本性转变，必然导致人力资源配置的调整。

而悬在头顶的达摩克利斯之剑——美国政府的剥离法案，更让整个团队笼罩在不确定性中。特朗普总统此前表示将推迟执行该法案至4月5日，但政治阴云仍未消散。“存在一种明显的士气低落感，”一位现任员工坦言，“你不知道接下来会发生什么。”

字节跳动此次裁员背后，是一盘更大的全球业务布局棋局。公司正悄然将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外。据路透社报道，字节跳动已经扩大了TikTok在加州山景城的工程和研发业务，在那里雇佣了150多名工程师。同时，公司还聘请了驻纽约的投资者关系总监，加强与包括泛大西洋投资集团和KKR在内的主要投资者联系。

这种管理架构的国际化重组在迪斯尼前高管凯文·梅耶尔被任命为TikTok CEO时就已初露端倪。梅耶尔的办公室位于洛杉矶，负责全球企业发展等部门。这一系列动作显示，字节跳动正试图在全球化与本地化之间寻找新的平衡点。

与此同时，TikTok的电商战略也在调整方向。据内部人士透露，公司已将重点从直播销售转向鼓励用户发布短视频。直播销售在中国是一项庞大的业务，但在美国的发展较为缓慢。这种战略调整必然带来团队结构和人员需求的变化。

失业君小编观察认为，TikTok Shop美国业务的重整与平台整体的广告系统革命密不可分。

根据TikTok for Business官方政策，自2025年6月中旬起，平台全面停用手动广告产品，将GMV MAX作为唯一广告投放方式2。具体时间表非常紧迫：6月25日起新店铺只能投放GMV MAX广告；7月15日起所有老店也必须完成切换。

GMV MAX是一种高度自动化的广告解决方案，它代表着TikTok电商策略的根本性转变。与传统的ROI 1广告（LSA、VSA、PSA）不同，GMV MAX能够自动搭建广告组结构，快速生成创意内容，实现系统实时动态优化。

这一变革的核心逻辑在于平台希望提升运营效率。手动广告模式下，卖家操作方式各异，平台管理和优化难度大；而GMV MAX模式下，平台能通过算法对广告投放集中管理、智能调控，提升整体效率。

对于卖家而言，这一变革既是挑战也是机遇。广告投放智能化趋势加强，卖家精细化运营要求提高，而代理机构的重要性也因单一绑定政策而凸显。

此次裁员事件折射出中国科技企业在全球化征程中面临的系统性挑战。字节跳动2025年增长目标雄心勃勃——公司期望实现约20%的收入增长，使TikTok的销售额从2024年的1550亿美元跃升至约1860亿美元。这一增速或将使其在全球业务上与Meta Platforms并驾齐驱。

然而，在美国市场，字节跳动不得不应对复杂的地缘政治环境。剥离法案的阴影始终笼罩着TikTok的美国业务，尽管特朗普总统曾指示司法部暂不执行该法案，但根本性风险仍未解除。

与此同时，文化差异与市场特性成为业务落地的另一重障碍。中国成功的直播电商模式在美国遭遇水土不服，迫使TikTok调整策略，将重点转向短视频引导的购物体验。这种模式转型必然带来组织阵痛和人员调整。

但字节跳动的全球步伐并未停歇。除美国外，公司在香港业务发展迅猛——抖音APP在港月活用户超过300万，较2022年底增长147%。同时，旗下云计算与AI解决方案供应商BytePlus也在香港加快布局，为本地企业提供云基础设施服务。

议

网友热议

@夏至牟城主（IP京）：

中美科技竞争这么激烈，TikTok在美国的日子肯定不好过，裁员可能只是开始。

@ForeverYoung（IP豫）：

强制每周五天到岗，每天八小时，这和国内996有什么区别？美国员工能接受吗？！

@扬州慢苏州快（IP苏）：

绩效指标调高十倍，这明显就是不想让人达标嘛，公司这是想逼员工自己离职啊！

@Saiyoko（IP甘）：

字节跳动这波操作真是让人看不懂，刚扩张完就裁员，难道美国市场真的这么难啃？

@赫扬则2000（IP渝）：

贝尔维尤办公室可是字节在美国的重要据点，这次裁员会不会影响他们在西雅图地区的发展？

@时空晓梦（IPHK）：

TikTok的电商部门调整了三轮裁员，这次又赶上GMV MAX系统切换，看来内部压力真的很大

最后一条，
说到点上了！

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