卷完直播卷“团播”，是创新还是无聊？| 睡前聊一会儿

AI科技 2025年07月19日 01:50 0 admin

来源：【人民日报中央厨房-思聊工作室】

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

伴随着热闹强劲的BGM，几名青春靓丽的俊男美女或是整齐起舞，或是轮流上前展示不同的舞姿；画面外，主持人激情呐喊着，刺激观众互动；屏幕上，各种弹幕、礼物效果目不暇接……最近，直播行业的“团播风”刮得更用力了。团播为何让人这么“上头”？是节目太精彩还是我们太无聊？今天，我们就来聊聊这个话题。

所谓团播，即组团直播，由多名主播一起直播跳舞。这一形式并非新生事物，早在直播兴起初期，就有主播试图通过组团表演的形式增加热度。既然跳舞等才艺并不罕见，直播的形式也不新鲜，二者的相遇何以能产生化学反应？回溯团播的发展，从主播个人的尝试，到如今日渐风靡的直播形式，这背后，是一套日趋成熟的运营模式。

在竞争激烈的直播行业，团播的脱颖而出与直播效果的提升密不可分。与最初阶段以颜值为主打、舞蹈水平参差不齐相比，现在的团播可谓“十八般武艺”。出镜的主播不仅需要颜值，还要有实打实的舞蹈功底、唱歌等才艺；直播间里，专业的布景、导播、灯光、摄像，让网友直呼“吊打内娱”；直播内容也从最初的舞蹈，演变出变装秀、角色扮演、偶像养成等多种形式，噱头十足……由此不难理解，在人均停留时长以秒计的短视频时代，团播直播间为何能够快速抓住网友眼球。

更为关键的是，团播的出现，改变了观众与主播的关系。在过去的直播模式中，主播与观众的关系是单向的，只能播什么就看什么，但在团播中，决定权转交到观众手里。尽管当下团播直播间推出各种各样的比赛、互动玩法，但其核心始终不变：通过刷礼物，观众可以指定想看的主播表演。这样的互动，强化了观众与主播之间的联系。

某种意义上，团播更像一场全民都可参与的“选秀”类节目：用礼物代替了短信，而且有着更即时的回馈，更充足的情绪价值。上一秒礼物刷出，下一秒喜欢的主播就能从边缘走到舞台中央。正因如此，观众很容易沉浸在被需要、被依赖的感情中，心态也渐渐从娱乐消遣转变为支持自己喜欢的主播成长，在自我满足中越来越“上头”。有人总结：团播的吸引力打造，就在于“陪伴式娱乐”“操控式互动”和“圈层式归属”这三板斧。

团播有多火？有团播在线观看人数几十万，有团播主播一夜被打赏破万，有头部公会单场团播创收破千万……“财富神话”与“造星叙事”吸引越来越多渴望改变现状、获取高收入的年轻人前来搏一搏。“每一分钟都在竞争”“做了团播以后，忘了以前是干什么的了”，曾经的感慨成了困在团播里年轻人的流行语。同时，正因为团播的吸流与吸金效应，在综艺行业整体市场持续遇冷背景下，不少综艺咖、影视明星也放下身段，被制作公司推向“观众打赏”的镜头前。在他们眼里，团播已经不是“直播的一种形式”，而是可能“再造一个娱乐产业”。

随着行业的极速狂飙，一些问题也渐渐显露出来。比如，为了争夺流量，一些直播间不断下探底线，不仅培训主播以各种话术诱导消费，主持人还以游戏为名，以擦边行为刺激观众打赏礼物。又如，公司与主播之间的劳动纠纷屡见不鲜，与招聘时不符的待遇、被层层克扣的底薪、昼夜颠倒的作息、超长的工作时间、分摊到个人的礼物压力、高额违约金等霸王条款“劝退”了原本跃跃欲试的年轻人。类似行为，显然有违公序良俗，有的甚至已经触碰法律红线，不仅损害用户利益，长此以往还可能劣币驱逐良币，扰乱行业生态，使得团播被贴上负面标签，难以长远发展。

时下，团播行业方兴未艾，想要行稳致远，告别“暧昧经济”、规范化发展是必由之路。这个过程，短期内可能面临阵痛，但突破底线的竞争终究难以长久，内容为王才能实现长期价值。行业想要向前，健康优质的行业生态犹如土壤，不可或缺。从野蛮生长，到精细耕作，团播还有待市场考验和观众检验。

这正是：

PK打榜眼缭乱，

刷屏打赏一时欢。

乱舞终难成气象，

守正方得百花繁。

（文｜徐之）