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2025-07-27 0
有线电视对机顶盒的高度依赖，会让其走进深渊
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2025年07月27日 18:28 0
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引言：以为有线电视输给了IPTV？错！真正干掉它的，是它自己亲手打造的捆绑机顶盒的“死亡循环”。
本文对此进行分析，并提供关联阅读文章，您可点击文中带下划线的文字或图片，了解和掌握更全面、更系统的关联信息。
一、从26%到8%：智能电视掀起 “去机顶盒革命”
传统非智能电视连接有线电视机顶盒的比例为26%，而升级智能电视后，这一数字暴跌至8%！
是什么让用户宁可抛弃有线电视直播，也要逃离有线电视呢？
首先是捆绑机顶盒导致的困局。一台电视配一台机顶盒，大幅增加人们看电视的成本。黑盒CA加密技术将有线电视变成封闭网络，导致安全分离与技术标准升级十分困难，整体技术已经十分落后。
其次，在三网融合后，电视业务市场价值下降，按市场逻辑，价格应降低，并激励有线电视通过技术创新降低成本，但习惯计划经济的有线电视公司却难以割舍既得利益，不愿降价。为了让用户觉得有线电视服务价值与政府定价相当，捆绑机顶盒成为必然。
随着电视业务的市场价值继续降低，捆绑机顶盒不足以体现政府定价的价值，就继续捆绑宽带、捆绑点播，甚至捆绑5G等业务。在扭曲的激励机制下，有线电视偏离了广播电视传输主责主业。
于是，看电视捆绑的周边设备和连线越来越繁杂。这种“终端 +内容”模式造成看电视难、烦、贵的问题，极大地降低了用户体验。
当智能电视实现 “开机即看、手机投屏、语音控制”，谁还愿为笨重、高价、操作复杂的机顶盒买单？
二、教会徒弟饿死师傅：有线电视的 “模式反噬”
如今横扫广电市场的智能电视“终端+内容” 商业模式，祖师爷竟是有线电视！
早年有线电视用“终端(机顶盒) +内容”垄断市场，获得了巨大收益。如今智能电视如法炮制，升级为 “硬件亏损+内容盈利” 的模式，反向碾压有线电视：先用低价电视抢占客厅，然后用海量网剧、综艺、电影包围和锁定用户，逐渐改变用户的收视习惯，有的甚至给用户连接机顶盒制造麻烦。智能电视逐渐成为有线电视最强大的竞争对手。
与此同时，有线电视却继续死守封闭技术体系，难以抵挡智能电视开放的互联网生态。当广电还在研究“如何让机顶盒更小”时，智能电视已经成为“家庭娱乐中心”，电视厂商变身为“内容寡头”，有的甚至投资影视剧制作。
经过十多年的发展，智能电视产业的”强势内容+强势终端“已呈现碾压态势，有线电视的”弱势内容+弱势终端“劣势越来越明显。
这就不难理解，智能电视用户使用广电机顶盒的比例仅有8%！而且，该比例仍在继续降低，结果就是有线电视的消失。
有线电视或许没想到，自己发明的 “终端 +内容” 捆绑搭售模式，被电视厂家偷师后，竟然变成了干掉自己的 “杀手”。
三、破局之路：从封闭到开放的蜕变
回溯历史，有线电视与电视厂家曾经有过美好的合作，“有线电视一体化电视” 的销售，曾在部分省级广电网络创下亮眼成绩，用户看电视的体验也得到了提升，实现了多赢。
三网融合初期，中国移动集采数百万台IPTV 一体机，同样印证了便捷看电视的吸引力，但最终被 “终端+服务”捆绑搭售模式所葬送。
由此可见，捆绑搭售看似实现了利益最大化，实则降低了分工水平，一定会降低生产力，导致电视连续十年市场萎缩。
如今，电视机已经从广播电视终端，变成了互联网终端，市场环境发生了剧变。如果想重启一体化之路，却继续抱着封闭捆绑机顶盒的思路，显然已无可能，必须实现从封闭到开放的蜕变。
四、摆脱“机顶盒依赖”的步骤
首先，有线电视要提高广播电视传输渠道价值，加速向全光超高清广播网升级，引入DVBC2传输标准，成为超高清产业链中的一个有价值的环节，使参与产业分工成为可能。
简言之，就是聚焦广播电视传输主责主业。
其次，基于安全分离原则引入下载CA技术，淘汰封闭的技术体系，消除参与产业分工的技术障碍。
再次，从技术门槛相对较低的“DVB+OTT”机顶盒开始，为一体化电视市场积累技术经验。
更重要的是，政府要为有线电视解绑机顶盒创造一个公平开放的市场环境，激励技术创新。
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