网购时代之皇帝的新衣

排行榜 2025年10月11日 04:41 0 aa

人工智能技术正以前所未有的速度和规模

重塑线上服装行业的展示方式

从静态的模特图、平铺图

到动态的上身视频、直播间

一条完整的虚拟形象生产业链已然形成

『如果连直播都是假的，那还有什么可信的？』

技术滥用的代价是直播购物最可贵的﹃实时真实性』荡然无存

监管的滞后使得本该提升效率的工具

反而可能成为误导消费者的陷阱

技术本身无罪

但在缺乏显性标识的管理真空下

一场关于『真实』的信任危机正在悄然滋生

人们仿佛进入了『皇帝的新衣』2.0时代

如何穿透『完美假象』守住真实？

技术的革新不应以牺牲商业诚信为代价

当AI技术能够创造出近乎完美的视觉呈现时

我们更需要健全的法律规则

和有效的监管措施来守住消费信任的底线

AI正在批量制造“完美谎言”。从电商平台永不疲倦的虚拟模特与主播，到社交工具中可随意定制的军警“换装照”，技术正以假乱真地侵蚀着商业诚信与公权尊严。当“所见即所得”的消费信任被流量吞噬，当象征荣誉的制服成为诈骗道具，我们必须追问：这究竟是技术的炫技，还是信任崩塌的前兆？

AI直播带货暗藏猫腻

你被“完美模特”骗过吗？

当你在电商平台上被一位面容完美、身材比例无可挑剔的模特穿着的连衣裙所吸引；当你看到卖家秀里清一色的“氛围感”大片；当你进入直播间，听着主播用流利的话术展示服装细节时，你可能从未怀疑过眼前这一切的真实性。你以为“所见即所得”，殊不知在巨大的市场需求之下，一个专门为卖家提供AI服务的产业已然成形。

精美的卖家秀实为“AI”生成

“这条裙子的卖家秀简直是杂志大片，我当时毫不犹豫就下单了。”市民刘女士向记者讲述了她最近一次糟心的购物经历。收到实物后，她大跌眼镜：“颜色偏差巨大，面料是廉价的化纤，版型更是完全不对。最离谱的是，模特衣服上的刺绣细节，实物上根本不存在！”

刘女士的遭遇是当前网购乱象的一个缩影。她的困惑在于，为何图片与实物的差距能如此之大？答案很可能就藏在她所欣赏的“杂志大片”本身——它们或许并非出自摄影师之手，而是由AI生成。

在购物平台上以“AI模特换装”为关键词搜索，出现了大量提供“一键生成模特上身图”“低成本AI代出图”服务的商家。记者假扮卖家，联系了这些专门为服装商家制作AI效果图的服务商。对方要求很简单：只需提供产品平铺图和一张可供“换装”的模特图。记者提供素材后，对方很快就生成了一张上身效果图，模特“穿上”记者提供的服装后，姿态自然，线条褶皱效果和谐，足以以假乱真。

一位从事服装电商运营的王先生透露了行业转向AI的深层原因：“我们早就不用真人模特拍外景了，一天拍摄费几千上万，还要化妆、场地、后期，成本太高，效率太低。真人模特一天拍几十套衣服顶天了，但AI一天能出图上千套，还能任意切换欧美、亚洲模特，背景要巴黎街头还是夏威夷海滩，随便选。”据他估算，采用AI技术后，店铺的视觉内容制作成本下降了超过90%。

但是，这种“便利”的背后，是对商品真实性的极大牺牲。AI在生成过程中，会“脑补”细节、优化质感，甚至添加实物根本不存在的设计，正如刘小姐遭遇的“幽灵刺绣”一样。

“AI主播”展示动态上身效果

如果说静态图片的造假尚可让消费者通过仔细甄别细节发现端倪，那么动态的、可互动的AI直播间，则编织了一个更具沉浸感和迷惑性的虚假世界。

“我看直播就是为了看真实效果，如果连直播都是假的，那还有什么可信的？”经常通过直播购物的冯女士愤慨地说，她曾在一个AI主播的直播间下单了一件西装，“主播穿着版型笔挺，走路有型。但我收到后，面料软塌塌的，根本撑不起来。我才反应过来，那个主播连走路和转身的动作都是AI生成的！”

调查中发现，多个购物平台悄然出现了大量“AI服装主播”。这些主播形象完美，能够24小时不间断地“辛勤工作”，以流利的话术介绍商品信息，甚至能精准地回应评论区的简单互动。如今，这些足以以假乱真的AI主播，同样已经形成一条高度技术化的制作产业链。

搭建一个AI直播间技术上门槛并不高。第一步是创造出一个数字人作为主播。目前主流的方式有两种：一种是高端定制，通过邀请真人模特在专业绿幕影棚中进行全方位、多角度的影像和语音数据采集，从而“克隆”出一个与原型高度一致的数字化身；另一种则是更经济、更常见的模板化生成，商家只需从“模型库”中选择一个心仪的外形、性别和声音，然后通过文本或语音输入，驱动数字人进行直播，这种方式成本极低，可以实现“千人千面”。下一步就是为创造出的数字人“注入灵魂”。运营人员会提前准备好详尽的直播脚本，包括产品介绍、促销话术等。

如何穿透“完美假象”守住真实？

然而，这种技术滥用的代价是直播购物最可贵的“实时真实性”荡然无存，AI主播无法应要求真实展示面料的细微纹理，也无法模拟肢体活动时服装的真实褶皱。更令人担忧的是，当前的管理规则未能跟上技术步伐，对于何为AI直播间、必须如何标识、由谁监督等问题，均缺乏清晰界定。这种监管的滞后，使得本该提升效率的工具，反而可能成为误导消费者的陷阱。消费者在不知情的情况下，基于对“真人实时展示”的信任进行消费决策，其知情权与选择权在无形中受到了侵害。

当AI生成的“完美假象”渗透到静态图片和直播间，整个线上服装购物的诚信体系正面临严峻挑战。当务之急，是尽快确立产业链中各主体的权责划分，并建立与之匹配的规则体系，让技术在阳光下运行。据解放日报、上观新闻

“一秒生成制服照”？AI岂能如此换装

用户只需上传一张生活照，便可一键生成个人军装照、警察照……记者调查发现，一些AI工具推出“换装”功能，引发不少军警迷的追捧。但是，有不法分子利用“AI换装”功能，伪造军警身份招摇撞骗，亟待引起警惕。

AI生成制服照被滥用

记者以“AI换军装”为关键词，在部分短视频平台搜索到多款相关应用。这些应用以“穿电子军装过把瘾”“AI圆了我儿时梦”等为亮点吸引用户。有网民称，只需上传一张生活照，即可“秒变军人”，配上战车、阅兵场等背景，感觉圆了自己的“从军梦”。

当下一些流行的AI工具提供的AI生图功能，也可以按使用者要求，实现AI变装。然而，“AI换装”被一些人不当或不法使用，可能引发负面效应。

相关专家在观看部分AI换装视频后指出，不少换装的军人形象并不符合《中国人民解放军内务条令》规定的着装规范，有的混淆军种制式，有的使用假勋章，有的拼凑不同国家军服元素，有的甚至把手持烟酒、勾肩搭背的生活照合成军装或警服照片、视频，是对军人和警察形象的不当消费。

个别网民借AI生成虚假人民警察证、部队任命书。今年3月，安徽黄山市屯溪区网民江某利用AI技术合成身穿军装的照片，并在社交平台发布“经军委同意，任命我为黄山军分区司令员”的虚假信息，意图博取流量。该行为造成不良社会影响，江某被当地公安机关处以治安处罚。

有的不法分子借助“AI换装”技术伪造身份，招摇撞骗。今年7月，江苏常州的唐大妈遭遇一场精心设计的骗局：诈骗分子通过AI视频与受害人接触，视频中，对方身着带有公安标志的制服，以“涉案”为由恐吓老人缴纳高额“保证金”。

平台审核缺位

纵容虚假内容传播

记者在某社交平台上浏览到一些网友发布AI变装视频，通过视频下方小程序链接进入后，按要求上传三张本人面部清晰的照片；系统经过十几分钟的AI合成，便生成了军装变装视频。这期间，平台和小程序并未要求上传身份证明信息，也没有给出不得将合成视频用于违法违规领域的提示。记者尝试将AI生成的军装照和肖像照用于多款社交平台账号，发现并无审核难度，均可正常替换。

北京市炜衡律师事务所律师汪高峰说，一些内容平台和第三方软件疏于审核，纵容虚假内容传播，可能会降低公众对军人、警察职业的信任度和敬畏感。

国家网信办等十部门今年印发的《互联网军事信息传播管理办法》规定，互联网军事信息服务提供者和用户使用深度合成、生成式人工智能等新技术新应用，不得损害人民军队形象。

法律人士建议，AI开发者在算法设计中应加强合规性审查，对警察和军队标识等敏感信息内容的使用，应在相关部门指导下，严格把关审核。平台方应该严格落实《人工智能生成合成内容标识办法》，对“AI换装”类产品添加明显标识，并建立审核机制，对违规内容及时下架封禁。据新华网

来源：华商网-华商报