MCN是“农场主”？网红火不过半年，谁在赚持续的钱？

十大品牌 2025年10月10日 17:58 0 admin

前两年刘畊宏的健身直播火到啥程度？连我妈都跟着跳“本草纲目”，直播间观看人数峰值能到几百万。

可现在再点进去，人数早没当初那劲儿了，稳定在几十万就不错。

还有去年的“闻神”，一条emo视频刷爆全网，涨粉跟坐火箭似的，没过俩月也没声儿了。

好多人说这是平台算法搞的鬼，其实真不是，网红火得快凉得快，根子在他们自己身上。

网红的“非理性基因”，火得快，凉得更快

网红能走红，大多靠一个“爆点”。

比如早期的郭老师，2021年靠“迷hotel”“你在无中生有”这些梗火了，后来就一直重复这些内容。

本来想她能整个新活，结果看来看去都是老一套，到2023年粉丝走了一大半，直播间没几个人看了。

互联网上的新鲜感来得快去得更快，你总嚼同一口饭，观众肯定会腻。

而且网红身上大多有股“非理性”劲儿，说难听点就是“脑子里缺根弦”。

你看孙笑川，直播时总情绪失控，说话也没个把门的，符合那种“自我中心、缺共情”的特质。

这种人放现实里，谁愿意跟他当朋友？可在直播里，这种“咋呼劲儿”反而有观赏性。

反观普通人，说话做事都绷着根弦，不会随便发疯，自然成不了这种网红。

但这种非理性特别容易出问题。

孙笑川后来就因为说不当言论被封了，还有的网红赚了钱也守不住。

这让我想到NBA的安托万・沃克，职业生涯赚了1.1亿美金，结果退役后投资房地产亏了，还沉迷赌博，最后连总冠军戒指都卖了抵债。

艾弗森更惨，赚了2.5亿美金，退役后光养亲友团就花不少，最后连孩子抚养费都掏不出。

网红和他们太像了，突然拿到大笔钱，没能力规划，要么乱投资，要么买些没用的东西，很快就败光了。

本来想举个更冷门的网红例子，后来发现NBA球星的事儿更有说服力。

两者都是“暴富后没跟上脑子”，最后落得一场空。

网红这行看着光鲜，其实抗风险能力特别弱，非理性就是他们最大的软肋。

网红光有非理性还不够，能抓住流量，其实是摸透了大家的“观看心理”，不是看美，是看“丑”。

现在网上美女太多了，开个美颜特效，谁都能变好看，纯展示美的内容根本没人看。

疯产姐妹早期就聪明，靠闺蜜互相吐槽、故意扮丑搞怪火的，比如吃辣被呛得直咳嗽，看着特真实。

可后来她们转型做精致生活vlog，播放量一下掉了很多，这就说明大家看的不是她们的美，是她们的“丑态”带来的乐子。

大家看网红扮丑搞抽象，说白了就是现实里装太久了。

上班要跟同事客气，回家要照顾家人，没地方释放情绪。

看网红发疯、说极端话，就像自己也“疯”了一次，能解压。

比如Giao哥，靠“一给我里giaogiao”这种没意义的口号走红，内容没一点深度，可就是有人愿意看，因为能让人暂时忘掉烦心事。

还有去年那个财经博主，靠说“躺平比奋斗好”这种极端话涨粉，虽然一个月就被封了，但也说明极端言论能快速抓眼球。

可就算网红抓准了审丑需求，也逃不过“后浪推前浪”的命。

2024年有数据说，网红平均就火7个多月，8成以上的网红爆红后一年就没热度了。

刘畊宏就是例子，后来健身博主多了，大家有了新选择，他的热度自然就下来了。

网红就像耗材，用完就被丢，新的很快补上来。

既然网红火一阵就凉，那这行里谁能一直赚钱？不是网红本人，是背后的MCN公司和平台。

头部MCN无忧传媒，签了10万多个素人，跟养庄稼似的，批量测试内容，哪个火了就重点推。

2024年他们营收超30亿，赚得盆满钵满。

平台更不用说，抖音光靠网红直播抽成、广告分成，一年就能赚800多亿。

MCN公司根本不担心网红凉，这个凉了就换下一个，反正基数大。

网红在他们眼里就是“农产品”，种出来卖了就行，没感情可言。

我觉得MCN这模式挺“狠”的，把网红的价值榨干就丢，可没办法，这就是行业规则。

网红vs自媒体，选对赛道比啥都重要

跟网红这种“赚快钱”的模式比，自媒体走的是另一条路，两者本质完全不一样。

自媒体需要理性，还得会写文案、找选题。

比如罗翔说刑法，从2020年就开始讲法律案例，逻辑清晰，内容专业，4年攒了2000多万粉，现在播放量还很稳。

这就是自媒体的优势，靠实力吃饭，能长期做。

可好多自媒体偏不，非要往网红圈挤。

比如“猴哥说车”，早期靠夸张话术、肢体动作当网红，后来想转型做专业汽车测评，结果文案写得不行，内容没深度，粉丝活跃度掉了6成。

搞不清他们为啥这么选，本来好好做自媒体能长久，非要学网红发疯，最后两边不沾。

还有更搞笑的，有的自媒体做不下去要停更了，反而火了。

去年有个职场自媒体，做了3年没赚到钱，发了条“做自媒体分币没赚”的视频，结果播放量破了200万，好多人都是那时候才刷到他。

这说明自媒体的“理性”和网红的“情绪”完全不搭，硬凑只会尴尬。

所以想做内容行业的朋友，别想着又当网红又做自媒体，两边的玩法完全不一样。

网红要会“发疯”、敢突破底线，自媒体要沉下心练文案、做专业内容。

很显然，两边都抓的话，最后啥也干不成。

不管选哪条路，先看清自己的特质很重要。

你要是能放得开，爱表达情绪，就专注当网红；要是爱思考，能写东西，就深耕自媒体。

只要做到及格线，都能有出路。

千万别被流量牵着走，不然很容易迷失方向，最后白忙活一场。

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