从荣耀到老铺黄金：大陆品牌如何逆袭香港消费市场？

抖音热门 2025年10月08日 18:21 1 admin

上周陪香港朋友去深圳湾的荣耀全球旗舰店，本来我对手机这玩意儿一点兴趣没有，想推了这活动，结果朋友是荣耀死忠粉，硬拉着我去，去了倒还真有点意外。

这店离香港边境不远，足足两层楼，进去不光能看到各种荣耀产品，还有机器人在帮着服务顾客。

说实话，香港那些手机店我也去过几次，进去就是一排排柜台，店员问一句答一句，没半点新鲜劲儿。

反观深圳这店，机器人还能帮着指路找产品，感觉不是在买手机，更像逛个有意思的体验店。

朋友一进去就到处找新款，看中一款偏偏店里没货，我还以为这事儿就这么算了，没想到店员主动要了朋友的联系方式，说后续到货了会联系他。

回香港的路上，朋友嘴就没停，一个劲儿夸大陆商店服务比香港好太多，还说以后就认国货了。

我倒觉得这不是随口说说，毕竟谁都愿意被认真对待，大陆品牌在服务上的主动，确实比香港有些店铺的“被动应付”要讨喜。

不过话说回来，搁个十几年前，哪轮得到大陆品牌让港人这么夸？上世纪70年代开始，香港经济起飞，那些本地品牌跟雨后春笋似的冒出来。

那时候大陆刚改革开放，啥都缺，香港的药、小电器、罐头，都是港人回大陆探亲的标配。

我爸妈那辈人总说，当年谁要是有个香港带回来的收音机，能在邻里间炫耀好几天。

现在想起来，那时候香港品牌就是“优质”的代名词，毕竟人家走在现代化前面，生产和监管都比当时的大陆完善。

2010年前后我刚上大学，那时候买东西还都觉得香港的靠谱。

大陆这边时不时曝出假货新闻，谁也不敢随便买，所以周末总有人组队去香港扫货，金店、药妆店挤得水泄不通。

那时候香港品牌的优势是真明显，不光质量有保证，设计也更时尚，大陆品牌根本没法比。

可谁能想到，才十几年时间，风向就完全变了。

现在去香港，你会发现不少日常用品都是大陆品牌。

先说吃的，老干妈这玩意儿，以前香港人可能都没听过，现在香港家庭谁家厨房没一瓶？上次去香港朋友家吃饭，他妈妈还说“这辣酱比香港本地的还香，拌面条特别入味”。

其实不是说香港的调味品不好了，是大陆品牌在口味和性价比上都跟上了，还更符合普通人的日常需求。

手机领域的变化更明显，以前香港年轻人买手机，非苹果三星不买，觉得大陆手机“拿不出手”。

现在你去香港街头看，不少人手里拿的是华为或者荣耀，新款一发售就被抢空。

我朋友去年抢荣耀新款，早上六点就去门店排队，他说“以前觉得外国牌子好，现在用了大陆手机才发现，拍照、续航都不差，价格还便宜不少”。

说实话，这不是外国品牌不行了，是大陆手机在技术和设计上都追上来了，还更懂用户想要啥，年轻人当然愿意买。

老铺黄金“以少胜多”，香港金店有点慌

要说最让人意外的，还得是黄金这行。

以前大陆人去香港，必去金店买首饰当伴手礼，假期里那些知名金店挤都挤不进去，店员忙得脚不沾地。

可现在呢？我认识个香港金店的管理层，上次吃饭他愁眉苦脸地说，去年“双11”他们在大陆开了几百家店，总销售额居然还没大陆老铺黄金几十家店的多。

我当时还挺惊讶，问他“是不是老铺黄金搞了啥大活动？”他说“人家就靠工艺和设计，主打啥‘古法黄金’，把以前宫廷做金饰的手艺拿出来，年轻人就吃这一套”。

后来我特意查了查老铺黄金的资料，这品牌2009年才开业，也就十几年时间，利润涨得特别快。

反观香港金店，款式还是老样子，给人一种“老气”的感觉，年轻人觉得不够时尚，自然就不买账了。

更有意思的是，老铺黄金还去香港开了店，9月底又新增了第三家门店。

我路过香港那家店时，看到不少人在里面体验，还有年轻人拍照发朋友圈。

听说他们想以香港为跳板，往海外市场走。

这在以前想都不敢想，以前都是香港品牌往大陆扩，现在大陆品牌反过来进香港，还打算走出国门，这变化确实让人感慨。

港陆消费变天，不只是品牌的事儿

疫情之后，还有个现象特别明显：每个周末都有大批港人去深圳消费，不少家庭还专门去深圳吃团圆饭。

我问过香港朋友为啥不在香港吃，他说“深圳餐馆菜多还实惠，服务员也热情，一家人吃下来比香港便宜一半，还吃得更开心”。

其实这背后不只是品牌的竞争，更是两地经济文化走得更近了。

以前是香港品牌往大陆输，大陆人去香港扫货，现在是大陆品牌往香港去，港人北上消费。

这种双向的流动，说明两地的联系越来越深，不是单向的“谁依赖谁”，而是互相需要、互相补充。

从荣耀的服务创新，到老干妈、手机的日常渗透，再到老铺黄金对香港金店的超越，大陆品牌慢慢摘掉了“老土旧”的标签，在香港市场站稳了脚。

这不光是品牌自己努力，更说明“中国制造”真的变成了“中国品牌”，有了自己的特色和竞争力。

不过香港品牌也得想想办法了，不能一直守着老一套。

要是还不创新，不跟上年轻人的需求，迟早会被甩在后面。

老实讲，我觉得两地品牌不用非得争个你输我赢，要是能互相学优点，香港品牌学大陆的创新和服务，大陆品牌学香港的传统工艺和监管经验，说不定能做得更好。

毕竟都是一家人，市场这么大，一起发展才是最好的结果。

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