全力推进！REDMI封印解除天地更宽

十大品牌 2025年10月28日 06:22 0 aa

2025年10月23日晚，REDMI年度旗舰系列K90正式发布，整场发布会还是REDMI极度聚焦的风格，干净利落打完收工。比起相当不错的一系列新品，我个人更关注的却是发布会开始阶段的那页PPT：“K系列定位刷新：不以价格限制产品定义，不以品牌做技术区隔，甚至不排斥与小米直接竞争”。换句话说，一直以子系列子品牌身份存在多年的REMI，将从这个时间节点开始，解除封印，走向更加广阔的发展空间……

发布会当晚在上线REDMI K90 Pro Max的评测文章时，我在导读部分引用了多年以来网友给REDMI总结出来的几句话。“小米设计看红米”“小米性能看红米”，而从REDMI K90这代开始，“小米音质也要看红米了”。但要是以严肃一点的角度看来这几句话，貌似又可以得出一个结论：在技术创新、产品调校、产品设计等诸多方面，正是REDMI舍得下功夫，才凝聚出了这些用户口碑，消费者对REDMI品牌和产品的偏爱可见一斑。

只是达成这个结果，或者说走到REDMI宣布全新战略定位并非一蹴而就。我认为这是一条可以拉长超过年的时间线，起点我也多次提到过：2019年1月，宣布将REDMI成立为独立子品牌运营，小米品牌从此告别“性价比”标签，再往后一年的2020年小米10系列发布会宣布3年投入100亿打造小米高端战略，一场小米梦想多年，路线曲折但结果辉煌的梦幻之旅就此启程。

虽然在那个时候质疑的人相当多，但5年多以后的今天，当小米17系列短短5天便拿下百万销量，卢伟冰在发布会上宣布上市不到一个月销量比上代增长30%，Pro版本占比超过80%的时候，小米高端战略成与不成，相信大家心中都已经有了自己的判断。

不仅仅是小米17系列战果喜人，上一代的小米15系列，从我了解到的消息显示，已经非常接近千万销量，这也意味着小米17系列极有可能成为小米史上首个销量突破千万的旗舰产品，堪称里程碑。

这一点从数据分析机构的报告中也能看出端倪。Counterpoint于今年9月9日发布2025上半年全球高端智能手机市场数据显示，600美元以上价格区间，小米排在第四位，同比增幅高达55%。Counterpoint解读说如此强力的增长，主要来自中国市场，“其不仅在智能手机业务推进高端化，也在电动汽车（EV）与物联网（IoT）业务同步发力；高端EV的光环效应正反哺手机业务，而手机又与EV、IoT深度整合。”

从今年8月底小米集团2025Q2财报可以看出，五大业务板块中的四个全都呈现大幅度增长的趋势，忽略汽车业务去年的低基数带来2.3倍的超高增长率，IoT业务营收为387亿元增长率达到了44.7%，互联网业务营收增长10.1%，其他关联业务营收增长39.5%，唯独智能手机业务营收出现2.1%的负增长——要知道，2025Q3的市场数据显示小米以14%的份额移居全球第三。官方解释是入门级机型推出叠加清库存举动，引起ASP（平均售价）同比下降2.7%，从而抵销了出货量增长。

在这一季财报中，小米将智能手机全年出货目标调整至约1.75亿部，预计实现同比增长5%~6%，高于行业4%的平均水平。当然，在中国智能手机市场，小米的成绩也很喜人，它以15.7%的份额拿下2025Q2第四名，是这个季度增长率第二且是唯二增长率为正的品牌，从最新的周销榜看，小米目前。报告中也分析如此亮眼的表现主要来自REDMI K80和小米15等热门机型的贡献。

记得去年4月，REDMI Turbo系列全新推出的时候我就说过：在高端战略取得成功，REDMI Note和数字系列成为全球热销机型之后，小米终于着手解决自家产品布局一直以来的“腰部偏软”的问题，即在3000元~4000元档位影响力有限。

就如最初独立REDMI子品牌解除小米上行之路封印一样，解决这个问题的钥匙还是REDMI——同样，这次REDMI品牌全新升级与这件事也有密切的关系，因为只有解决产品布局的困局，也才能解除REDMI的封印，一环扣一环，相当有意思。

为达到今天这一步，REDMI可以说是做了长期的准备。自2022年开始，REDMI Note系列先行进入“性能小金刚”“体验小金刚”的钟摆式更新节奏，OLED屏、金属中框、防水防尘等和用户体验息息相关的特性陆续出现在这个系列的机型上；2022年年底发布的REDMI K60系列紧接着打响了K系列质感升级的战役，甚至还开展过无线充电这些功能搭载的尝试。

产品变化的背后同时进行的，就是用户群体划分和渠道建设。一方面，小米越来越感知到线下渠道的重要性，它能实现产品销售的稳定输出，完全有别于线上渠道向的脉冲式和发布会驱动模式；另一方面，小米汽车上市越来越近，这是渠道的刚需。当然，还有一点是小米整个业务结构的传统优势：小米百货。丰富到吓人的IoT产品矩阵，让小米线下渠道拥有让友商羡慕的销售内容——国内一个小米之家能拥有超过800个SKU，足以解决渠道商有货卖有钱赚的问题。

REDMI Note、K系列在解决产品质感、周边用户体验等过往完全不重视的要素之后，其“熠熠生辉”的形象放在越来越多的小米渠道店里，小米终于品尝到了线下消费模式的甜头。尤其是REDMI K70/K80这两代产品，可谓是REDMI品牌旗舰形象大升级之后最成功的，特别是前者，所以在最新发布的REDMI K90标准版身上，能清晰地看到REDMI K70系列的影子。线下渠道和REDMI K系列的成功，以及REDMI Turbo 新系列的站稳，也大大缓解了小米整个产品线腰部不强的老毛病，

只是当下这个毛病只能算是缓解，以这代小米17系列销售的情况看，小米品牌的ASP还会继续上移，而原本负责站位的CIVI依旧还在找感觉，这也意味着REDMI品牌高端产品的战线还要拉长。使命加重，那包袱当然就得要更轻才行，利用现在REDMI良好的势能，将K系列旗舰再拉高一步，就是REDMI接下来的新任务。

别看前边说了这么多，好像才刚刚进入REDMI K90 Pro Max的主题，非也，这篇文章我本来就不想谈太多机器相关的内容，反而可以看成站在今天REDMI品牌这个重要转折点，回看整个小米手机高端化过程的种种解题思路。这些思路，有些是来自我的观察，有些又是和卢伟冰卢总以及小米小伙伴的日常交流总结。看清楚了REDMI今天的市场地位，我们才能明白REDM K90 Pro Max这款REDMI K系列上探4000元价位产品定义的思考。

目前一个非常明确的结论是：除去设计、CMF、品牌偏好这些见仁见智的因素之外，高端产品未来在技术层面最核心的竞争领域就是影像、性能和AI。在这些赛道上，REDM有狂暴引擎、有国产2K超级像素屏幕、青山护眼技术矩阵，更有人车家一体的生态互联，但就算如此，想要与同价位的友商开展竞争，必须有一些独特的东西才行。

对此，REDMI选择重开新局——音频，而且是外放音频。我相信这也与近两年小米线下渠道的快速成长有莫大的关系。一方面，与用户之间的频繁接触，可以切中消费者的核心需求，另一方面，放在卖场这种需求3、5分钟就抓住消费者并引起消费行为的场合，我认为REDMI K90 Pro Max所搭载与BOSE联调的2.1音响系统，足以起到一锤定音的效果。毫不夸张地说，这款产品的外放音质就有这样的魔力，它能给消费者真正带来耳目一新的体验，而且是立刻马上。

在发布REDMI K90 Pro Max的体验文章时，我也看到有网友评论说从来不用外放，只用耳机。诚然，大音量外放现在在不少场合都有讨人嫌的风评，对此我也反感，但换个角度，在自己家里、酒店房间这些比较隐私的地方，或是露营爬山远足等开阔地儿，音质出众的外放不仅不扰民，还能带来一种放飞自我的爽快感觉——上一次小米能带来这种感觉的机型，还是2020年的小米10/10S。更何况对于很多人来说，手机是集生活、工作、娱乐多位一体的唯一设备，让娱乐多点好声音的加分，没什么不好的。

所以，我相信REDMI K90 Pro Max开辟的这条外放新赛道，会给高端产品带来与众不同的全新体验。发布会第二天起床，我的微信上已经有友商发来的留言，他们家的音频工程师对REDMI K90 Pro Max在媒体评测中所表现出来的高素质相当上心，毕竟一对大师级别的立体双扬本来打遍市场少有对手，现在却遇上一个定位相近的硬茬，怎能不关注？

写在最后

2019年1月，REDMI从系列独立为子品牌，它一边快速推进自行发育，一边为小米高端战略保驾护航；2025年10月，REDMI子品牌封印解除，拥有了自己完全独立发展决策的权力，甚至可以和小米品牌对位竞争。我觉得这对小米可能还好，但对其他对位友商应该是个坏消息，别的不说，光是REDMI团队的决策速度和执行力，就意味着它会是一个相当可怕的对手。

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