市场规模超千亿！即时零售掀起普通人新风口，机遇能否把握住？

十大品牌 2025年09月21日 12:56 0 aa

今年夏天，中国消费者又见证了一场前所未有的商业对决。

淘宝、京东、美团近期为即时零售展开激烈角逐，一边砸重金投放广告，一边大规模发放补贴，要知道，过去在传统电商平台买衣服，发货源头可能是广东的服装厂。

图片来源于网络

也可能是浙江的服装批发市场，或是分布在全国的实体门店，本质是全国范围的供应商，服务着全国的消费者。

得益于海量供应商的存在，消费者既能在数万件商品中挑选款式，但即时零售完全不同，受限于“30分钟-1小时送达”的时效要求，以及配送成本的控制。

图片来源于网络

其供应商只能局限在本地，尤其是客单价较低的商品，仅能覆盖用户周边1-5公里内的商家，对经济发达的一二线城市而言，情况或许稍好。

尽管商品可选范围大幅缩水，但日常生活所需的品类仍能勉强覆盖，消费者尚可接受“凑活买”，可在中国广大的县、乡镇与农村地区，线下商品供给本就极度匮乏。

图片来源于网络

方圆几公里内往往只有零星几家小超市，除了米面油、卫生纸等日常用品，其他品类要么品牌单一、要么规格不全，甚至连基础的服装款式、家居用品都难以满足需求，本地消费者早就习惯了通过传统电商购买这类商品。

过去20年传统电商的高速发展，已逐步挤压甚至掏空了线下实体零售的生存空间，线下零售的基础设施长期滞后，许多地区不仅面临“买不好”的问题。

图片来源于网络

而线下需求的持续萎缩，又进一步加剧了实体门店的凋敝，形成“需求减少、门店关闭、供给更差”的恶性循环，且至今未能逆转。

即便在经济较发达的大中城市，实体零售业的萎缩也肉眼可见，在这样的商业环境下，几大平台想让消费者转而选择本地商家的商品，显然不现实。

图片来源于网络

平台能解决“最后一公里”的配送速度问题，却无法填补“商品供给”的核心缺口，这既是限制即时零售规模的关键，也是不看好其发展前景的根本原因。

对消费者而言，“找到心仪且价格合理的商品”才是核心诉求，“快”只能作为传统电商的补充，服务于“即买即用”或“懒得下楼”且对价格不敏感的小众群体。

图片来源于网络

而这类群体的规模本身有限，无法提供比传统电商更优的综合购物体验，因此便决定了即时零售很难达到传统电商的市场规模，既然即时零售的增长空间有限。

为何美团、京东、阿里仍要拼得你死我活？

图片来源于网络

其实并非京东、阿里主动想做，而是被美团倒逼入场，美团虽已是本地生活领域的龙头，却始终未放弃“电商梦”。

从其战略布局来看，美团未来必然会向传统电商领域渗透，与阿里、京东、拼多多展开正面竞争，如今大力投入即时零售，更像是为其“大电商战略”铺路。

图片来源于网络

对阿里、京东这类传统电商平台，情况恰好相反，即时零售不仅不是增量，反而会分流其原有存量市场，中国线上零售早已进入“存量博弈”阶段。

美团做即时零售，本质是在抢夺阿里、京东的用户与订单，对美团是机会，对阿里、京东却是“不得不防的威胁”。

图片来源于网络

在这场博弈中，京东受到的冲击尤为明显，京东的核心竞争力长期绑定“物流速度”，“当日达”“次日达”是其吸引用户的关键标签。

但美团30分钟即达的即时配送，直接冲击了京东的“速度优势”，若消费者对时效的认知被美团重塑，京东的核心吸引力便会大幅减弱。

图片来源于网络

细心的读者或许已发现，阿里已将外卖与即时零售业务纳入淘宝APP的一级入口，同时发放大额外卖优惠券。

反观饿了么APP，不仅优惠力度远低于淘宝，甚至同一订单在淘宝下单比在饿了么更便宜，这一差异释放出明确信号，阿里正在刻意淡化饿了么的独立品牌属性。

图片来源于网络

原因很简单，用户在淘宝点外卖时，可能会顺便浏览淘宝的电商商品，为传统电商业务与即时零售业务带来额外订单。

因此，饿了么在阿里体系内的地位，已呈现“明升暗降”的趋势，未来，阿里大概率会更多宣传“淘宝外卖”，逐步弱化饿了么的存在感。

图片来源于网络

对已有实体店的商家而言，即时零售前期确实能带来利好，入驻平台后，门店服务半径从周边几百米扩展到几公里，能接触到更多潜在用户，获得额外订单。

但对没有实体店，想做纯线上生意的人来说，风险极高，这类模式下，商家的生存完全依赖平台，平台推荐算法调整、佣金比例上涨、补贴政策取消。

都可能导致订单大幅减少，自身没有任何经营主动权，回顾中国零售业的发展历程，商业模式的迭代从未停止，但多数新模式都难逃“昙花一现”的命运。

图片来源于网络

8年前红极一时的无人货架、无人超市，如今已基本消失，5年前兴起的社区团购，目前仅剩“半个玩家”。

曾投入千亿却持续亏损的美团已基本退出，仅剩拼多多仍在维持，未来能否坚持仍是未知数，一个行业若连美团这样的巨头都选择放弃。

图片来源于网络

大概率说明其商业价值已大幅下降，并非优质赛道，说好听点，中国零售业正进入“成熟期”，但说难听点，行业是迈入了“垃圾时间”。

多数参与者只能在现有格局下战战兢兢、如履薄冰的生存，可能即使零售是个好东西，但最终还是无法成为主流。

谈判结束不到24小时，美国遭遇滑铁卢，英伟达收买中企惨遭完败

苏州市关键核心技术攻关项目立项！吴江+18！

发表评论

市场规模超千亿！即时零售掀起普通人新风口，机遇能否把握住？

谈判结束不到24小时，美国遭遇滑铁卢，英伟达收买中企惨遭完败

苏州市关键核心技术攻关项目立项！吴江+18！

热门文章

最新文章