苹果折戟、小米观望：超薄手机为何“叫好不叫座”？

十大品牌 2025年11月08日 16:39 0 aa

未来手机的形态演进之路，正呈现出泾渭分明的技术分野。华为押注折叠屏赛道持续深耕，从双折到三折不断突破屏幕延展的边界；但作为全球智能手机出货量巨头的苹果，却选择了一条截然不同的技术赛道——极致超薄。然而这场曾引发行业跟风的“超薄风潮”，如今却在市场反馈中逐渐降温，留给行业一串值得深思的问号。

2025年9月，苹果在未涉足折叠屏领域的情况下，推出了主打“极致轻薄”的。这款机型以5.6毫米的机身厚度、165克的重量，刷新了当时旗舰机的轻薄纪录，也迅速点燃了行业热情——主流国产厂商纷纷跟进，多款超薄机型密集立项。但市场很快给出了冰冷的回应，这场风潮尚未燎原便遭遇“倒春寒”。

iPhone Air的滑铁卢：巨头标杆为何遇冷？

作为行业风向标，苹果iPhone Air的市场表现本被寄予厚望，最终却沦为“反向标杆”。2025年上市后，该机首周激活量仅约5万台，远低于内部预期的20万台，被业内评价为“旗舰级产品中的惨淡表现”。预售端的反差更为直观：其发货周期始终保持“现货即发”，与同期iPhone 17 Pro系列“一机难求”的火爆场景形成鲜明对比。

市场遇冷直接传导至供应链。因需求远低于预期，苹果已启动产能缩减计划：2025年底前将iPhone Air产量削减约100万台，2026年第一季度产能更是预计削减80%以上，生产线资源被优先调配给销量更稳定的iPhone 17标准版。这场由苹果引领的“超薄实验”，以阶段性失败暂告段落。

深入拆解失利原因，三重矛盾构成了iPhone Air的致命短板：

功能妥协与核心需求的失衡是首要症结。为实现5.6毫米的超薄机身，苹果不得不对核心配置“动刀”——电池容量压缩至3000mAh以下，比iPhone 17标准版少近20%；后置影像模组仅保留双摄，砍掉了长焦镜头和激光雷达模块。而在当下的使用场景中，续航能力和拍照性能正是消费者的核心诉求，“一天两充”的续航焦虑和残缺的影像体验，让多数潜在用户望而却步。

eSIM落地的政策壁垒进一步放大了体验短板。iPhone Air仅支持eSIM模式，但国内政策要求eSIM必须线下实名认证激活。这一规定让eSIM“免插卡、更便捷”的核心优势完全失效，反而增加了用户“跑营业厅”的时间成本，不少消费者因激活流程繁琐直接放弃购买。

高不成低不就的定位尴尬则让其陷入市场真空。iPhone Air定价介于iPhone 17标准版（约5999元）与Pro系列（约8999元）之间，定格在7499元。这个价格既无法吸引追求性价比的入门用户——同价位可买到配置更全的国产旗舰；也难以打动高端消费者——Pro系列的满血配置和品牌溢价显然更具吸引力。

苹果的失利并非个例。网传信息显示，三星已正式叫停S25 Edge超薄产品线，取消下一代S26 Edge发布计划，转而重启代号“M Plus”的S26+研发，将资源集中于更受市场认可的Ultra机型。巨头们的集体撤退，为超薄赛道蒙上了一层阴影。

小米的观望：理性还是保守？

在行业跟风潮中，国产头部品牌小米的态度尤为值得关注。此前有消息称小米已启动超薄机型研发，但集团合伙人、总裁卢伟冰的公开表态，释放了明确的“观望信号”。他在社交媒体上直言：“从设计角度看，Air类超薄手机是大胆创新，但极致轻薄必然带来续航、散热、性能、相机等体验牺牲；从销售数据看，这类产品目前仍属小众，更关键的是要看长期用户留存率。”

这番表态背后，是小米对市场规律的精准判断。在苹果、三星等巨头已“试错”的前提下，小米选择暂缓跟进，本质是避免陷入“创新陷阱”——盲目追求技术噱头而忽视用户真实需求。当前超薄手机市场尚未形成稳定需求，消费者对“轻薄”的溢价接受度有限，此时贸然入局可能面临研发投入与市场回报的失衡。这种“先观察再出手”的策略，与其说是保守，不如说是对市场和用户的敬畏。

超薄手机的三大硬伤：创新不能脱离需求根基

苹果折戟、小米观望的背后，是超薄手机难以突破的三大硬伤，这也是其“叫好不叫座”的根本原因：

硬伤一：设计与功能的天然矛盾。手机内部空间本就寸土寸金，超薄设计必然挤压核心部件的“生存空间”。电池容量、散热模组、影像传感器等关键配置，都需要足够的物理空间支撑性能。当前技术下，“极致轻薄”与“全面功能”仍无法兼顾，而消费者显然更愿意为后者买单。

硬伤二：体验细节的全面妥协。除了核心功能，超薄设计还会引发连锁体验问题：机身过薄可能导致握持时“硌手”，降低舒适度；散热空间不足会让处理器在高负载运行时频繁降频，出现“玩游戏卡顿”“视频通话发热”等问题；甚至部分机型为减重采用更轻薄的机身材质，导致抗摔性能下降。

硬伤三：市场定位的精准性缺失。超薄机型的研发和工艺成本较高，必然导致定价上探，但目标客群却极为模糊。追求“轻薄便携”的用户多为女性或商务人士，前者更关注颜值与性价比，后者更看重续航与安全性，而超薄机型往往无法同时满足这两类需求。定位模糊直接导致市场受众狭窄，难以形成规模效应。

2025年的“超薄风潮”，本质是一场脱离用户需求的技术狂欢。当厂商把“超薄”当作核心卖点时，却忽视了手机作为“工具”的本质属性——消费者需要的是“好用的手机”，而非“只是薄的手机”。苹果的失利为整个行业敲响警钟：创新从来不是技术参数的孤芳自赏，而是对用户需求的精准洞察。

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